Курсовая работа: Анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежных фирм на российском телевидении
После проведения опроса,
мы сделали следующие выводы:
- Выбор товара у сегмента
рынка «менее 20 лет», зависит от рекламы, но в большей степени от совета друзей
и так же не менее важна цена на товар, так как люди этого возраста находятся на
полном иждивении у родителей.
- Выбор товара у сегмента
рынка «от 20 до 29 лет», зависит в основном от качества косметики, но цена так
же влияет на их выбор, не менее важную роль играют средства массовой информации
для выбора товара.
- Выбор товара для
сегмента рынка «от 30 до 39 лет» зависит в основном от хорошего качества товара
и от марки косметической продукции, цена на данный сегмент влияет не
значительно. На их выбор косметики влияет телевидение и журналы.
- Выбор товара для
сегмента рынка «от 40 до 49 лет» зависит от качества товара, чтобы в ее состав
входили здоровые компоненты. На их выбор влияет телевидение и журналы.
- Выбор товара для
сегмента рынка «50 и более лет» зависит от удобства приобретения, доступных цен
и хорошего качества.
ГЛАВА 4. Широта товарной номенклатуры.
|
|
Глаза |
Губы |
Ногти |
| Насыщенность товарного ассортимента |
-Тушь(Объёмная, длина и разделение, водостойкая)
-Подводка(Карандаш, жидкая подводка, механический карандаш)
-Тени( Компактные, мусс тени, тени карандаш)
|
-Помада
-Блеск для губ
-Карандаш для губ
|
-Лак цветной
-Лак укрепляющий
-Жидкость для снятия лака
|
Под широтой
товарной номенклатуры фирмой “Maybelline ” имеют в виду общую численность ассортиментных групп товаров,
выпускаемых фирмой. Под насыщенностью товарной номенклатуры фирмы
“Maybelline ” имеют в виду общее число
составляющих ее отдельных товаров.
Под глубиной
товарной номенклатуры фирмы имеют в виду варианты предложений каждого
отдельного товара в рамках ассортиментной группы. Под гармоничностью
товарной номенклатуры подразумевают степень близости между товарами различных
ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований к
организации производства, каналов распределения или каких-то иных показателей.
Ассортиментные группы товаров фирмы “Maybelline ” гармоничны, поскольку все это - товары широкого
потребления, проходящие через одни и те же каналы распределения. Одновременно
они менее гармоничны с точки зрения различий в функциях, выполняемых товарами
для покупателей.
Эти четыре параметра,
характеризующие товарную номенклатуру, помогают фирме определить свою товарную
политику. Фирма может расширить свою деятельность четырьмя способами. Она может
расширить товарную номенклатуру за счет включения в нее новых ассортиментных
групп товаров. Она может увеличить насыщенность уже существующих ассортиментных
групп товаров, приблизившись к положению компании с исчерпывающим
ассортиментом. Она может предложить больше вариантов каждого из имеющихся
товаров, т. е. углубить свою товарную номенклатуру. И, наконец, в зависимости
от того, стремится ли она к завоеванию прочной репутации в какой-то одной сфере
или действовать сразу в нескольких сферах, фирма может целенаправленно добиваться
большей или, наоборот, меньшей гармоничности между товарами различных
ассортиментных групп.
Факторы
конкурентоспособности
| Факторы конкурентоспособности |
Конкуренты |
|
| L'Oreal |
Bourjois |
Orifflame |
|
| Рынок |
|
| 1.На каком по величине рынке оперирует каждый из ваших
конкурентов? |
5
|
4
|
0
|
| 2.Определите сегменты рынка? |
4 |
5 |
5 |
| 3.Как Ваши конкуренты обычно внедряются на рынок? |
5 |
5 |
3 |
| 4.На сколько быстро Ваши конкуренты приспосабливаются к
различным изменениям на рынке? |
5 |
5 |
5 |
| Продукт |
|
| 1.Насколько эффективно Ваши конкуренты откликаются на
запросы и желания потребителей? |
5 |
5 |
5 |
| 2.Насколько эффективно действуют Ваши конкуренты в области
продления жизненного цикла продукта? |
5 |
5 |
5 |
| 3.В какой мере и за счёт чего Ваши конкуренты пытаются
увеличить свою долю рынка? |
5 |
5 |
3 |
| 4.Насколько широк ассортимент изделий и услуг, предлагаемых
Вашими конкурентами? |
5
|
4
|
5
|
| 5.Как ведут себя Ваши конкуренты в области разработки новых
изделий? |
5 |
5 |
5 |
| Цены |
|
| 1.Какой политики цен придерживаются Ваши конкуренты в
отношении уже освоенных на производстве видов изделий и услуг? |
5 |
5 |
5 |
| Продвижение продукта на рынке |
|
| 1.Какой форме рекламы отдают предпочтения Ваши конкуренты? |
5 |
5 |
5 |
| 2.Как тесно интегрирована у конкурентов деятельность
сбытовых служб со стратегией предприятия в области рекламы своей продукции,
стратегией развития сбытового потенциала? |
5 |
5 |
5 |
| Организация сбыта и распределения |
|
| 1.Какие стратегии в области сбыта использовали Ваши
конкуренты для выхода на рынок? |
5 |
5 |
4 |
| 2.Каким образом Ваши конкуренты осуществляют контроль над
каналами сбыта? |
5 |
5 |
4 |
| Итого: |
69 |
68 |
59 |
|
|
|
|
|
|
|
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6 |
