Курсовая работа: Анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежных фирм на российском телевидении
Курсовая работа: Анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежных фирм на российском телевидении
Министерство
транспорта РФ
Федеральное
агентство морского и речного флота
Новосибирская
государственная академия водного транспорта
Кафедра
Экономики и маркетинга
Курсовая
работа
на тему
«Анализ
телевизионной рекламы отечественных и зарубежных фирм на российском телевидении»
Анализ
проведен на примере компании Maybelline
Новосибирск
2008
Содержание
Введение
История создания компании
Глава 1. Программа маркетинговых исследований
Глава 2. Реклама и ее роль в маркетинговой деятельности
Обзор рынка косметических компаний в г.Новосибирск
Вопросы конкурентов
Глава 3. Анкета
Анализ эмпирических данных
Глава 4. Широта товарной номенклатуры
Факторы конкурентоспособности
Степень насыщенности рынка товара
Глава 5. Исследование рынка
Определении расходов на рекламу с учетом возможного
использования рекламных средств
Свод анализ
Заключение
Введение
Реклама
(франц. reclame
- от лат. reclamo - выкрикиваю) —
оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с
целью привлечения потребителей, зрителей и т. п.
Реклама — это уже
неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется
там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Реклама развивается тем
интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных
рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы.
Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а
так же через наружные средства массовой коммуникации. Например, реклама в США
играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно
считать так же развлекательной стороной американской жизни, а многие из
творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства.
Реклама оказывает большое
влияние на потребителя в выборе товаров. Как и во всем мире, внимание жителей
России более всего привлекает телевизионная реклама (61,2 %). Более четверти
россиян (26,2 %) вообще не обращают внимания ни на какие виды рекламы. Реклама
в газетах и журналах может заинтересовать 21 % респондентов. Реклама,
размещенная в СМИ, является наиболее эффективной, поскольку привлекает
наибольшее количество потенциальных потребителей. В то же самое время не вся
реклама эффективна и оказывает желательное воздействие на человека.
У человека существует
система установок, стереотипов, через которые можно и нужно формировать образ,
причем, в совокупности с изобразительно-выразительными средствами языка.
Реклама достигнет цели лишь в том случае, если при её создании будут
учитываться особенности человеческой психики. Общепринятой моделью восприятия
рекламы принято считать AIDMA model**, подразумевающую следующую цепочку
«Внимание – Интерес – Желание – Мотив - Действие».
История создания
компании
История компании Мэйбеллин началась
с туши для ресниц. Тушь Maybelline была изобретена в 1913 г. фармацевтом, Т. Л.
Вильямсом, для своей сестры (чей приятель Чэт был влюблён в другую
девушку).Чтобы помочь Мэйбел завоевать её избранника, Т. Л. Вильямс смешал
вазелин с угольной пылью и изобрел, таким образом, средство для окрашивания
ресниц. Это была первая тушь!Средство для окрашивания ресниц сработало! Чэт был
покорён новым очаровательным видом Мэйбел, и они поженились в 1914. Компания
Мэйбеллин была основана В 1915 Т.Л. Вильямсом и получила своё название от имени
его сестры Мэйбел и слова вазелин. Вначале это был семейный бизнес, который
специализировался на торговле по почтовым заказам и, благодаря рекламным
кампаниям в прессе, продажи росли. Первая компактная тушь (Cake Mascara) была
запущена в 1917 г. Первоначально рекламная поддержка и продажи осуществлялись
только почтой . Появление туши в продаже в косметических магазинах было
обусловлено настойчивыми требованиями потребительниц. Глаза, сияющие
очарованием” - линия Мэйбеллин в 1920-х годах. Была запущена первая линия теней
для век. Карандаши для глаз Мэйбеллин появились в 1930 г. Огромный спрос повлёк
за собой продажи Cake Mascara в 1932 в разнообразных магазинах. Коллекционный
образец сегодня, в 30х годах Cake Mascara стоила 10 центов. Успех данного
продукта стал легендой. Компания Мэйбеллин отметила приход 60-х своей
собственной мини-революцией - появлением Ultra Lash, с водостойкой формулой в
футляре с дозатором – первой жидкой туши в карандашном футляре со спиральной
щеточкой-аппликатором. В 1967 г. Т.Л. Вильямс продал Мэйбеллин Plough Inc.
(которая стала Schering-Plough Corp. в 1971 г.). 70-е гг. были ознаменованы появлением тональных
средств, продуктов для губ и ногтей. В 1971 мир увидел рождение Great Lash. Эта
тушь на водной основе, в леденцово-розовом и едко-зелёном футляре, которая
продаётся каждые 2 секунды, в настоящее время является косметическим средством
№1 в Америке по уровню продаж. Её выигрышная формула сохраняется самым
тщательнейшим образом; её явная привлекательность неоспорима. В 1975 г. фабрика
переезжает в Литтл Рок, и на сегодняшний день данное предприятие,
соответствующее новейшим достижениям научно-технического прогресса, является
одним из самых крупных мировых производителей косметических средств. В 1991 г.
у Мэйбеллин появляется ключевая фраза “Maybe She’s Born With It. Maybe It’s
Maybelline” – основной философией которой является стремление подчеркнуть
естественную красоту, присущую женщине, а не спрятать её. Создание коллекции
Great Wear в 1996, включающей помады, маскирующие средства, карандаши для глаз,
основывается на внедрении передовых технологий, привнесенных новым владельцем -
компанией L’Oreal USA. В 1996 г. L’Oréal USA покупает Maybelline,
возвещая тем самым окончательное слияние технологических инноваций и авторитета
в цветовых решениях. В июне Мэйбеллин переезжает из Мемфиса в мировую столицу
моды, Нью-Йорк. Так появляется ‘Maybelline New York’. В 1997 Мэйбеллин
запускает коллекцию Express. Первым продуктом стал быстросохнущий лак для
ногтей, затем появились Lip Express, Volum’Express mascara, Liner Express для
глаз и тональное стредство Express 3 in 1. В 2004 г., компания Мэйбеллин
официально становится Maybelline New York. Мэйбеллин Нью-Йорк – это всё, чем
является брэнд сегодня: его размер, его цвет, его успех, плюс черты, присущие
Нью-Йорку: привлекательность, неповторимость, пленительность. Главный посыл
Мэйбеллин Нью-Йорк – это цвет, стиль и инновация. Являясь признанным
специалистом в области цвета, Мэйбеллин Нью-Йорк создаёт сезонные коллекции с
продуктами, оттенки которых наиболее популярны в данном сезоне. Благодаря
своему владельцу L’Oreal USA Inc., Мэйбеллин Нью-Йорк располагает самыми
передовыми исследовательскими группами и ресурсами, необходимыми для создания
новейших, инновационных косметических продуктов.
ГЛАВА
1. Программа маркетинговых исследований
Постановка проблемы
Проблема данного исследования носит
актуальный характер в современных условиях. Об этом свидетельствует частое
изучение поднятых вопросов.
Тема «Анализ телевизионной рекламы
отечественных и зарубежных фирм на российском телевидение» изучается с помощью
маркетинговых исследований. Вопросам исследования посвящено множество работ.
Актуальность настоящей работы обусловлена, с одной стороны, большим интересом к
этой теме в современной науке, с другой стороны, ее недостаточной
разработанностью. Рассмотрение вопросов связанных с данной тематикой носит как
теоретическую, так и практическую значимость.
Цель: анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежных фирм
на российском телевидении.
Задачи исследования
В данной курсовой работе мы
поставили следующие цели:
1. Изучить психологические аспекты
рекламы, её функции
2. Обзор рынка косметических
компаний в г.Новосибирск
3. Исследование эффективности
рекламы при выборе косметики
4. Оценка конкурентоспособности
компании
5. Разработка мер, направленных на
повышение эффективности рекламы
Рабочая гипотеза
В своей курсовой работе мы
выдвигаем следующую гипотезу: каким образом реклама компании Maybelline
влияет на спрос данного товара.
Система показателей
Товарная номенклатура - совокупность всех ассортиментных
трупп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.
Ассортиментная группа - совокупность единиц товара данной
фирмы.
Товарную номенклатуру
фирмы можно описать с точки зрения ее широты, насыщенности, глубины и гармоничности:
Широта товарной номенклатуры - общая
численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой.
Насыщенность товарной номенклатуры - общее число
составляющих ее отдельных товаров.
Глубина товарной номенклатуры фирмы -
варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы
Гармоничность товарной номенклатуры - степень
близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их
конечного использования, требований к организации производства, каналов
распределения или каких-то иных показателей.
Методы исследования
Для получения необходимой
информации применяются различные методы:
1. Опрос — психологический
вербально-коммуникативный метод, заключающийся в осуществлении взаимодействия
между интервьюером и интервьюируемы посредством получения от субъекта ответов
на заранее сформулированные вопросы. Иными словами, опрос представляет собой
общение интервьюера и респондента, в котором главным инструментом выступает
заранее сформулированный вопрос.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6 |