Курсовая работа: Анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежных фирм на российском телевидении
Новосибирские маркетологи
не торопятся предсказывать появление новых игроков именно в столице Сибири:
«Что касается прихода новых федеральных игроков, то здесь трудно делать
сколько-нибудь определенные прогнозы, — говорит Рада Малышева из PreVIEW. —
Стратегия «федералов« в Сибири не всегда прозрачна. Предсказать, где именно
появится та или иная новая сеть, трудно, хотя, по моему мнению, Новосибирск —
один из самых привлекательных в этом плане».
Рассуждая о перспективах
рынка парфюмерии и косметики, в том числе и элитного сегмента, участники и эксперты
предсказывают рост не только розничных сетей, но и дистрибуции. Кроме того,
определенно точно можно говорить о дальнейшем перераспределении от уменьшения
доли мелких игроков за счет крупных и от контрафактной продукции к лицензированной
соответственно. «Город перспективен для развития не только розничных сетей, но и
дистрибуции, и производителей, — отмечает Яна Крупенина. — Сейчас в Новосибирске
много косметических компаний, в том числе и небольших, занимающихся нитевой
продукцией. И, надо полагать, в будущем розница и дистрибуция будут только
развиваться».
ГЛАВА 3.
Анкета
Уважаемые дамы, просим вас уделить
нам немножко Вашего внимания и ответить на несколько вопросов.
1.
Имя ___________________________________________________
2.
Возраст:
☼ менее 20
☼ 20-29
☼ 30-39
☼ 40-49
☼ 50 и более
3.
Чем вы занимаетесь в настоящее время?
☼ работаю
☼ учусь
☼ не работаю
☼ на каникулах
☼ в отпуске
4.
Семейной положение:
☼ замужем
☼ не замужем
☼ прочее
5.
Косметикой какой компании Вы пользуетесь чаще всего?
☼ Bourjois
☼ Maybelline
☼ Oriflame
☼ Свой ответ ______________________________________
6.
Какой маркой косметики вы хотели бы пользоваться?
☼ Bourjois
☼ Maybelline
☼ Oriflame
☼ Свой ответ
___________________________________________
7. Согласны ли вы, что в косметике импортных компаний нет вредных примесей?
☼ решительно согласен
☼ скорее да, чем нет
☼ скорее нет, чем да
☼ решительно не согласен
8. Что вас привлекает в той косметической компании, которой Вы пользуетесь?
☼ Большой ассортимент
☼ Доступная цена
☼ Хорошее качество продукции
☼ Свой ответ
_________________________________________
9. Что вас привлекает в той косметической компании, которой Вы хотели бы пользоваться?
☼ Большой ассортимент
☼ Доступная цена
☼ Хорошее качество продукции
☼ Свой ответ
_________________________________________
10. Какие слоганы косметических
компаний Вам больше всего известны?
____________________________________________________________
11. Что повлияло на Вас при выборе
косметической компании?
☼ Советы знакомы
☼ Цена
☼ Реклама в СМИ
☼ Свой ответ
_____________________________________________
12. Какова Ваша реакция на современную
рекламу косметических компаний?
☼ Раздражает
☼ Дает информацию
☼ Надоедает
☼ Свой ответ
________________________________________
13. Легко ли запоминается реклама
косметических компаний?
☼ скорее да, чем нет
☼ скорее нет, чем да
☼ Да
☼ Нет
☼ Не знаю
14. Приобретали ли хоть раз в жизни
Вы товары компании Maybelline?
☼ да
☼ нет
15. Если не пользуетесь косметикой
фирмы Maybelline, то
почему?
☼ Не устраивает качество
☼ Высокая цена
☼ Свой
ответ_________________________________________________
16.
Из какого источника информации Вы узнаете про косметические
компании?
☼ телевидение
☼ Интернет
☼ друзья
☼ журнал
☼ магазин
17.
Как Вы оцениваете качество компании Maybelline?
☼ отлично
☼ хорошо
☼ удовлетворительно
☼ неудовлетворительно
Анализ
эмпирических данных
Нами было опрошено 50
человек.
Результаты анкетирования
представлены в таблице.
Вопрос
|
Варианты ответив
|
Количество человек
|
Относительная частота, (%)
|
Косметикой какой компании Вы пользуетесь чаще всего? |
Bourjois
Maybelline
Oriflame
Свой
ответ
|
3
17
12
13
|
6
34
24
26
|
Какой маркой косметики Вы хотели бы пользоваться? |
Bourjois
Maybelline
Oriflame
Свой
ответ
|
13
13
4
19
|
26
26
8
38
|
Согласны ли Вы, что в косметики импортных компаний нет
вредных примесей? |
«решительно согласен»
«скорее да, чем нет»
|
46
4
|
92
8
|
Что Вас привлекает в той косметической компании, которой Вы
пользуетесь? |
Большой ассортимент
Доступная цена
Хорошее качество продукции
Свой ответ
|
7
8
27
8
|
14
16
54
16
|
Что Вас привлекает в той косметической компании, которой Вы
хотели бы пользоваться? |
Большой ассортимент
Доступная цена
Хорошее качество продукции
Свой ответ
|
10
33
3
4
|
20
66
6
8
|
Что повлияло на Вас при выборе косметической компании? |
СМИ
Советы знакомых
Цена
Хорошее качество
|
11
15
21
3
|
22
30
42
6
|
Какова Ваша реакция на современную рекламу косметических
компаний? |
Дает информацию
Надоедает
Раздражает
Свой ответ
|
19
28
4
3
|
39
56
8
6
|
Легко ли запоминается реклама косметических компаний? |
Скорее да, чем нет
Да
Нет
Скорее нет, чем да
Не знаю
|
29
7
10
3
1
|
58
14
20
6
2
|
Приобретали ли хоть раз в жизни Вы товары компании Maybelline? |
Да
нет
|
47
3
|
94
6
|
Если не пользуетесь косметикой Maybelline, то почему? |
Не устраивает качество
Высокая цена
Свой ответ
|
11
6
33
|
22
12
66
|
Из какого источника информации Вы узнаете про косметические
компании? |
Телевидение
Журнал
Магазин
Друзья
|
22
16
11
1
|
44
32
22
2
|
Как Вы оцениваете качество компании Maybelline? |
Отлично
Хорошо
Удовлетворительно
Неудовлетворительно
|
16
11
18
5
|
32
22
36
10
|
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6 |