Дипломная работа: Сравнительная характеристика потребительских свойств сотовых телефонов
Из табдицы видно, что
наибольшее число голосов набрала марка телефона Nokia – 27,5% от всего числа
опрошенных.
Меньше всего голосов
набрали марки телефонов LG, Panasconic, Philips, VK, Hyundai – 0% каждая.
Для более наглядного
изображения, построим диаграмму следований на лучшую марку сотового телефона.
Рис 4. Результаты
исследования на самый популярный телефон
Рассмотрим
позиционирование сотовых телефонов ЗАО «Нокиа», но сначала изучим само понятие
позиционирования, что бы проникнуть в суть исследования.
Далее проведем оценку
формирования структуры товарных групп.
Расчет удельного веса
выручки на 2010 году:
Сотовые телефоны = 725000
руб. / 1704200 руб. * 100% = 42,5 %
Смартфоны = 442000 руб. /
1704200 руб. * 100% = 26,0 %
Коммуникаторы = 210000
руб. / 1704200 руб. * 100% = 12,3 %
Аксессуары = 327200 руб.
/ 1704200 руб. * 100% = 19,2 %
- карты памяти = 145500
руб. / 1704200 руб. * 100% = 8,5 %
- гарнитуры, наушники =
36000 руб. / 1704200 руб. * 100% = 2,1 %
- аккумуляторы = 38500
руб. / 1704200 руб. * 100% = 2,3 %
- чехлы, брелки = 84000
руб. / 1704200 руб. * 100% = 4,9 %
- стилусы = 23200 руб. /
1704200 руб. * 100% = 1,4 %
Итого аксессуары = 8,5% +
2,1% + 2,3% + 4,9% + 1,4% = 19,2%
Полученные данные в
результате проведенного расчета представим в таблице 9.
Таблица 9
Оценка структуры товарных
групп (ассортимент)
| Наименование продукции |
2008 г. |
2009 г. |
2010 г. |
| тыс. руб. |
% |
тыс. руб. |
% |
тыс. руб. |
% |
| Сотовые телефоны |
700000 |
46,6 |
730000 |
44,3 |
725000 |
42,5 |
| Смартфоны |
364000 |
24,2 |
429000 |
26,0 |
442000 |
26,0 |
| Коммуникаторы |
150000 |
10,0 |
170000 |
10,3 |
210000 |
12,3 |
| Аксессуары, в.т.ч. |
289000 |
19,2 |
317900 |
19,4 |
327200 |
19,2 |
| - карты памяти |
126000 |
8,4 |
142500 |
8,7 |
145500 |
8,5 |
| - гарнитуры, наушники |
25500 |
1,7 |
32400 |
2,0 |
36000 |
2,1 |
| - аккумуляторы |
37500 |
2,5 |
38000 |
2,3 |
38500 |
2,3 |
| - чехлы, брелки |
80000 |
5,3 |
82000 |
5,0 |
84000 |
4,9 |
| - стилусы |
20000 |
1,3 |
23000 |
1,4 |
23200 |
1,4 |
| Итого |
1503000 |
100 |
1646900 |
100 |
1704200 |
100 |
В результате
представленной структуры формирования выручки можно отметить, что более
значительную долю в структуре выручки ЗАО «Нокиа» составляет реализация сотовых
телефонов, но в результате снижения объемов реализации сотовых телефонов
происходит сокращение доли выручки в структуре с каждым анализируемым годом,
при этом необходимо отметить, что происходит рост занимаемой доли в
товарообороте выручки от реализации смартфонов и коммуникаторов.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23 |
