Дипломная работа: Основные рекомендации и предложения по формированию имиджа главы муниципального образования
К технологическим функциям имиджа относятся:
− межличностная адаптация. Благодаря правильно избранному имиджу
можно быстро войти в конкретную социальную среду, привлечь к себе внимание,
оперативно установить доброжелательные отношения;
− высвечивания лучших личностно-деловых качеств. Благоприятный
имидж даёт возможность зрительно представить наиболее привлекательные качества
человека, позволяя соприкасающимся с ним людям познавать именно эти черты,
вызывающие симпатию или доброе расположение;
− затенения негативных личностных характеристик. Посредством
макияжа, дизайна одежды, аксессуаров, причёски и т.д. можно отвлечь людей от
тех недостатков, которыми обладает человек;
− организация внимания. Привлекательный имидж невольно притягивает
к себе людей, он импонирует им, а потому они психологически легче располагаются
к тому, что он говорит или демонстрирует;
− преодоления возрастных рубежей. Искусно владея технологией
самопрезентации, что конкретно проявляется в удачном выборе моделей поведения и
исполнении различных ролей, можно комфортно себя чувствовать в общении с людьми
разного социального положения и профессионального статуса, не сковывая себя
«комплексом» собственного возраста.
Знание технологических функций имиджа предлагает широкое практическое его
использование. Сошлёмся на одно из высказываний Н. Макиавели: «Я бываю то
лисом, то львом. Весь секрет управления заключается в том, чтобы знать, когда
следует быть тем или другим».
Таким образом, имидж – это полиметрическое явление, функционал которого
разнообразен. Главное его назначение – достичь эффекта личного притяжения. Кто
в полной мере владеет функциями имиджа, тому присуще такое состояние, которое
называется магией расположения. Акцент на практическом значении имиджа отличает
наше понимание его содержания и предназначения от зарубежных подходов.
С точки зрения структурно – функционального подхода Р. Мертона, имидж
можно рассматривать как негативное явление, с помощью манипулятивных
технологий. Сами манипулятивные технологии складываются из определенных
сочетаний конкретных структурных элементов, по своим специфическим
закономерностям. Могут быть различные сочетания этих элементов оригинальные
решения последовательности и частоты их применения в конкретных информационно-коммуникативных
ситуациях.
Как наиболее универсальную манипулятивную технологию, которая наиболее
широко и активно используется в массовых информационных процессах, в первую
очередь, целесообразно выделить формирование и распространение образов.
Суть ее в том, что в зависимости от целей и конкретных задач формируются
и распространяются заранее «сконструированные» образы или имиджи конкретных
лиц, фирм и организаций, идей, программ, товаров и т.п., которые, как правило,
не адекватно отражают реальные существенные их характеристики и таким образом,
дезориентируют людей, на которых направлено информационно-психологическое
воздействие [15].
Особенностью использования такой манипулятивной технологии является
персонификация власти. Свой выбор значительная часть общества и населения
страны осуществляют не на основе рациональной оценки программ определенных
политических движений и их лидеров или их решений и деятельности, а на
эмоциональном уровне, на основе сложившегося соотношения симпатий и антипатий,
степени доверия и недоверия к конкретным лидерам и организациям. Это
обусловлено непосредственными контактами с властью и некоторой «зависимостью»
от нее. Как отмечают отечественные исследователи социально-политических
процессов в современной России «персонификация носит гипертрофированный
характер: при отсутствии ясных политических программ и последовательно
осуществляющих их партий приходится ориентироваться на отдельных деятелей».
В таких условиях выборные кампании развертываются по достаточно типовому
сценарию: демонстрация привлекательности рекламируемого кандидата и его
позитивных качеств и демонстрация негативных характеристик и качеств оппонентов.
В современных условиях в информационно-коммуникативных процессах
используются не просто отдельные приемы, а специальные манипулятивные технологии.
Таким образом, совокупность культурно-исторических,
социально-экономических и политических условий объективно определяет
обусловленность использования в политической борьбе психологических манипуляций
в информационно-психологическом воздействии на население. В качестве ведущей
манипулятивной технологии используется формирование политического имиджа -
конструирование и распространение с использованием в первую очередь средств
массовой коммуникации образа привлекательного политика, позитивно
воспринимаемого большинством населения и как вторая сторона - распространение
негативного имиджа оппонента. Соотношение акцентов между этими сторонами определяется
в зависимости от конкретных условий и избранной тактики политической борьбы.
Анализ практики формирования имиджа политиков показывает, что в настоящее
время используются два полярных подхода, причем все остальные можно условно
расположить между ними как своеобразными полюсами. Эти подходы соответствуют
двум парадигмам психологического воздействия: развивающему и манипулятивному.
Соответственно мы их обозначаем как развивающий (самореализационный,
интегративный) и манипулятивный (внутренне конфронтационный, дезинтегрирующий).
Суть первого заключается в том, что имидж основывается на реальных сущностных,
значимых политических и личностных качествах конкретного лидера, которые
соответствуют предполагаемой политической деятельности и электоральным ожиданиям.
Условно он может быть обозначен как «реал-имидж» - имидж, соответствующий
сущности политика, его реальным качествам. Суть второго и наиболее
распространенного в российских условиях в том, что он основывается на
приоритете системы электоральных ожиданий и при этом неадекватно отражает
политическую сущность лидера и его личность. Условно может быть обозначен как
«фальш-имидж». Такой «фальш-имидж» выступает как основное средство
манипулирования людьми, их выбором.
Таким образом, манипуляция в общем виде это - способ социального
воздействия на людей при помощи различных средств экономических, политических,
социальных средств, средств массовой информации, с целью навязывания им определенных
идей, ценностей, форм поведения и т. д.
В связи с этим имидж составляет целую отрасль в
управлении общественным мнением, используется в различных сферах деятельности. Управленческая деятельность – это деятельность, проникающая
во все сферы человеческой жизнедеятельности, а те, кто ею занимаются, обязаны
обладать достойным имиджем. Какое-либо отступление от этого требования следует
рассматривать как профессиональное несоответствие этой деятельности.
С одной стороны, имидж - результат жизнедеятельности человека, а с другой
- средство управления его жизненной перспективой.
Без имиджа руководитель не может расположить к себе людей, так как имидж
это эффективное психологическое средство, с помощью которого можно добиться
положительных результатов в любой деятельности.
1.2 Формирование имиджа властных структур
Управление на муниципальном уровне осуществляется через муниципальные
органы власти. Местное самоуправление – это форма осуществления народом своей
власти, самостоятельное и под свою ответственность решение населением
непосредственно и (или) через органы местного самоуправления вопросов местного
значения исходя из своих интересов с учетом исторических и иных местных
традиций [16, с. 18].
В Российской Федерации муниципальная должность понимается как
профессиональная деятельность на постоянной основе в органах местного самоуправления
по исполнению их полномочий. Муниципальная служба - это служба на должностях
«Б» и «В», не являющихся выборными и замещаемых по трудовому договору [17].
Таким образом, глава местного самоуправления, как представитель местной власти
занимает муниципальную должность категории «А», но не находится на муниципальной
службе и не является муниципальным служащим. Так, глава муниципального
образования является высшим должностным лицом и наделяется уставом
муниципального образования.
В этой связи весьма актуальной становится проблема формирования имиджа
муниципальных органов власти, главы муниципального образования. Имидж – сам по
себе феномен публичный. Не будет публики и ее массового сознания, некому будет
воспринимать эмоционально окрашенный образ. Но если на федеральном и
региональном уровнях данному вопросу следует уделять пристальное внимание, так
как население отдалено от власти, и СМИ является главным источником
информирования о деятельности власти, то на муниципальном уровне наоборот,
местная власть намного ближе к населению, Иными словами, чем больше дистанция между
носителем образа и носителями массового сознания, тем больше времени, усилий и
финансовых средств тратится на информирование населения, создание его образа. И
наоборот: чем короче дистанция, тем меньше уделяется внимания созданию и
коррекции собственного имиджа [18].
Та же закономерность прослеживается и в отношении научного подхода к
изучению механизмов формирования имиджа представителей властных структур. Чем
выше уровень государственной власти, тем лучше изучены закономерности
формирования имиджа его представителей, что касается муниципального уровня, то
здесь – классическая инкогнито. Представители муниципальной власти редко
задумываются над необходимостью прилагать дополнительные усилия и средства, а
ученые редко проявляют исследовательский интерес к муниципальным лидерам и их
окружению, не выбирая их в качестве объектов исследования как по причине
больших затрат, так и по причине отдаленности ряда районов от областных
центров.
Между тем основная работа по формированию имиджа муниципальной власти, должна
проходить постоянно. Имидж невозможно создать за один вечер – на это уходят
годы. Эта работа требует большого усердия, креативности и терпения.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39, 40 |