Дипломная работа: Основные рекомендации и предложения по формированию имиджа главы муниципального образования
Таким образом, Имидж это – образ, сложившийся в массовом
сознании имеющий определенные качества, с помощью которых лидер воздействует на
людей. Имидж выступает в роли связующего звена между лидером и
аудиторией. Он служит отражением, как интересов аудитории, так и интересов
лидера и пытается совместить эти интересы [9, с. 130].
Образ муниципальной власти может персонифицироваться, формироваться на
основе отношения населения к лидеру. Фигура политического лидера выступает как
символическое олицетворение власти. Взаимодействие представителей власти и
населения формирует образ власти, предопределяет электоральное поведение.
Причем, это взаимодействие может носить разный характер.
Результаты исследования в выявлении общественного мнения о главе
муниципального образования «Нижнекамский муниципальный район», показали, что
глава муниципального образования в первую очередь должен обладать соответствующими
деловыми качествами, на второй план отходят нравственные и личностные качества.
Кроме этих качеств, по мнению населения города Нижнекамска, немаловажную роль в
образе главы играют такие характеристики как наличие высшего образования,
знания татарского языка и стиля одежды.
Люди, как правило, составляют мнение не о самом политике, а о его образе,
предлагаемом СМИ. Соответственно, оценки данного политика – это стереотипные
реакции не на него, но на экранный образ, который соответствует ожиданиям и
ценностным приоритетам реципиентов. Такие оценки могут быть пристрастными, а то
и просто ошибочными. Тем не менее, именно на них строится восприятие политиков
и поведение избирателей [31, c 57].
Особую роль в формировании мнения о ситуации в муниципальном образовании
и образа местной власти играют средства массовой информации. В настоящее время
наметились тенденции использования целого комплекса информационных
манипулятивных технологий, целью которых является внедрение установок и
стереотипов в массовое сознание, подвигнуть массы на принятие необходимых
решений и действий. Одна из особенностей современной техники манипулирования, в
первую очередь осуществляется через печатные издания и телевидение, которые
создают «имиджи» и несут оценочный характер. Использование этих технологий
направлено на создание определенного эмоционального настроя и психологических
установок у аудитории.
По результатам исследования можно сделать вывод, что манипуляция
проявляется в отсутствии альтернативных средств массовой информации, которые
были бы независимыми от местных властей и освещали бы не только положительную,
но и критическую информацию о местных органах власти. СМИ производит небольшое
количество информации для доступности в процессе восприятия, таким образом,
происходит дозирование информации, использование скрытых манипулятивных
технологий. Качество публикуемой информации носит чаще всего положительный
характер, это проявляется в названиях статей и их содержаниях.
Местные органы власти, применяя манипулятивные технологии, используют
также некоторые эффекты воздействия на массы, такие как: эффект «расслабления»
аудитории, то есть глава муниципального образования использует экспромт речи,
простой язык общения, что позволяет держать аудиторию под контролем и завоевать
доверие; эффект пессимизма, это произошло во время монетизации льгот, тогда все
население протестовало, не хотело нововведений, и поэтому в роли оптимиста
выступил А.Метшин, разрешив проблему, найдя компромисс.
Также существуют несколько методов воздействия на массы, которые
используют местные власти для повышения имиджа, то есть используются манипулятивные
технологии.
− метод социально-психологической стратификации. Местная власть
обращается к актуальным проблемам населения, деля их по демографическому,
профессиональному и другим характеристикам, так например, уделяется внимание
многодетным, малоимущим семьям, молодежи, пенсионерам, что вызывает симпатию у
людей. Это проявляется особенно, когда проводятся собрания с частными
предпринимателями, где обсуждаются вопросы о благотворительности в помощь
уязвимым слоям населения. А также сами местные органы власти посещают различные
реабилитационные центры, дошкольные, школьные учреждения, учреждения
здравоохранения и т.п. не оставляя без внимания нуждающихся в помощи людей;
– метод «игровой прием». Отношение с населением строится нестандартно,
используется для того, чтобы воссоздать яркий личный имидж, который импонирует
толпе, приводит к положительным эмоциям. Так, например, И. Метшин выступал с
торжественной речью в день выпускников. В его торжественной речи использовались
простонародные слова. Что позволяло ему завоевать максимальное внимание
аудитории.
В связи с этим можно сделать вывод, что местные органы власти через СМИ
используют в формировании позитивного имиджа манипулятивные технологии
воздействия на аудиторию, навязывая им положительный имидж местных органов
власти. От незнания насущных проблем, население не может активизироваться,
мобилизоваться в решениях этих проблем. Местные СМИ финансируются местным
бюджетом, что определяет их статус как материально зависимых от местных
властей.
Местные газеты направлены на освещение деятельности первых лиц, что
говорит о формировании персонифицированного имиджа, то есть все социальные,
экономические и политические процессы, происходящие в районе, связаны с
конкретной личностью, в данном случае с Айдаром Метшином. Газеты «Ленинская
правда» и «Нижнекамское время», которые находятся под контролем местной власти,
содержат один устойчивы архетип главы муниципального образования, также как и в
исследовании Н.В. Натаповой – образ «отца родного», уделяющий внимание каждой
группе населения, например, поздравления с днем матери, торговли, защитника
отечества, строителя и другое. Также нужно отметить, что в местных средствах
информации, как печатных, так и телевизионных, наблюдается тенденция
тематизации. То есть, то, что актуально на сегодняшний день не освещается в
СМИ, а освещается только информация, носящая положительный характер.
Информация, формируемая СМИ, направлена на конструирование положительного
имиджа местной власти, а конкретно, главы муниципального образования. Здесь
присутствуют технологии персонализации, тематизации и популяризации. Средства
массовой информации подконтрольны местным властям, не освещают проблемы в
полной мере, избегая критики, что позволяет говорить о применении
манипулятивных технологиях воздействия на массы таких, как: яркие популистские
заявления, тиражирование портрета, опрос общественного мнения, дозирование
информации, а также использование имиджа уже созданного фамилией Метшин.
Для того, чтобы повысить имидж местного органа власти города Ярославля,
было необходимо создать эффективное взаимодействие населения с местной властью.
Требовался такой способ общения людей с различными властными структурами,
который был бы простым по форме и необременительным по затратам времени, а
главное, эффективным [45].
Внедренная система управления контактами в городе Ярославле позволила
местным органам власти эффективно взаимодействовать с населением и организациями,
что привело к повышению качества и скорости решения проблем местного
сообщества. Это позволило местным органам власти завоевать доверие, а также это
способствовало развитию активного имиджа власти.
Органам местного самоуправления активность жизненна, необходима, так как
она не только позволяет повысить эффективность собственной деятельности (за
счет постоянной обратной связи и учета потребностей своих жителей), но и
обеспечивает возможность качественного решения вопросов местного значения.
Только объединяя ресурсы местного сообщества, выступая его лидером и
организатором, органы местного самоуправления способны обеспечить устойчивое
развитие территории, повысить социальную активность и ответственность населения,
разрешить внутренние конфликты, обеспечить исполняемость собственных решений,
оптимизировать использование бюджетных средств и защищать права местного
самоуправления во взаимодействии с органами государственной власти.
Местные органы власти должны разрабатывать проекты по улучшению жизни
населения, то есть помочь активизироваться населению в решении местных проблем,
например, создать такой проект под названием «Будем добрее друг к другу». На
первое место в этом проекте нужно поставить человеческое достоинство, когда
каждому в равной степени предоставлены условия для полноценного развития.
Основополагающими его принципами будет – предоставление действенной поддержки
нуждающимся, добровольная и бескорыстная помощь, и готовность сотрудничать с
разными слоями общества.
Этот проект предполагает выявление фигурантов из незащищенных и
малообеспеченных слоев населения, у которых нет возможности приобрести дорогие
медикаменты и различные препараты, детей, которые находятся в реабилитационных
центрах, детских домах. Также выявление людей, которые не могут развивать свои
творческие способности из-за финансового недостатка.
Таким образом, одной из основных задач проекта «Будем добрее друг к
другу» является активизация благотворительной деятельности у населения,
нахождение спонсоров-меценатов из числа местных предпринимателей, которые бы
оказали помощь в приобретении различного рода оборудования для лечения больных,
а также обеспечение вещами первой необходимости. Способствует возрождению и
развитию лучших традиций благотворительности, формирование и пропаганда новых
форм оказания благотворительной помощи нуждающимся в поддержке, систематизации
и популяризации лучшего опыта.
Проект «Будем добрее друг к другу» послужит укреплению консолидации
местного сообщества, побудит обеспеченных горожан к добровольной и бескорыстной
помощи малообеспеченным людям, что, безусловно, способствовало созданию
добрососедских отношений в нашем общем доме и, следовательно, - улучшению
социального климата.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39, 40 |