Доклад: Создание туристской фирмы "Азур"
Фирма «Азур» принадлежит
к третьей и четвёртой группе. Рыночная ниша (индивидуальный, ориентированный на
клиента туризм в России) достаточно велика, чтобы приносить прибыль, и в то же
время достаточно мала для того, чтобы быть привлекательной для крупных
туристических фирм, обслуживающих большие потоки туристов. В настоящее время
фирма привлекает клиентов по прямым контактам с нами или по рекомендации. Фирма
«Азур» занимается поиском иностранных партнеров с целью увеличения объема
работы путем установления контактов с западными фирмами, что, в конечном счете,
привело бы к увеличению прибыли. Фирма предлагает также свои услуги местным
фирмам для получения дополнительных средств, идущих на развитие фирмы.
Для более успешного
продвижения туристского продукта на рынке следует прибегнуть к рекламной
компании.
Таблица
№ 1
Вид рекламного мероприятия
|
Частота использования и сроки
|
Затраты (руб.).
|
Затраты на одно мероприятие (руб.).
|
Исполнитель
|
1. Раздача листовок у выходов из 5
станций метро (каждый день по 8 часа). |
2 дня в неделю, с 1 апреля по 30
июля |
21 504 |
672 |
Курьер |
2. Реклама в журнале «Туризм и
отдых». |
2 публикации в неделю с 1 апреля по
14 сентября |
56000 |
1272 |
Генеральный директор |
3. Реклама на радио «Максимум» |
1 раз в день по 30 сек. 3 раза в
неделю с 1 марта по 1 апреля |
84000 |
84000 |
Управляющий директор |
Итого стоимость рекламной компании:
|
161 504
|
Рассмотрим более
детально затраты на рекламную компанию:
Стоимость 1 листовки
составляет 30 копеек. В день планируется раздавать 500 листовок. Раздатчик
листовок в 1 час получает 60 рублей, работает по 8 часов в день. Соответственно
в день на раздачу листовок будет затрачено 630 рублей. 32 дня * 672 =
21 504. За 32 дней раздачи листовок на это мероприятие будет затрачено 21 504
руб.
Журнал «Туризм и отдых»
является наиболее читаемым и популярным изданием среди людей, которые хотят
отдохнуть. Журнал издаётся еженедельно. Стоимость рекламы с туроператором
колеблется от 1 120 руб. до 1 820 руб. за 1 публикацию (в которую входит
название, станция метро, телефон, и номер лицензии). Планируется всего 44
публикации. Соответственно средняя стоимость публикации на столь долгий срок
будет 1272 руб. За 44 публикации 56 000 руб. Причём в процессе размещения
рекламы будет проводиться анализ наиболее популярных операторов и по
результатам будут меняться операторы. А также постоянно будут меняться
рекламируемые туристические направления, в зависимости от своей популярности.
Стоимость одного выхода
(30 сек.) на радио Максимум составляет 7000 руб. Следовательно, не трудно
подсчитать, что за 3 выхода в неделю эта стоимость составит 21000 руб. А так
как сроки рекламной компании на радио, в моём бизнес-плане с 1 марта по 1
апреля, то затраты в этот период составят 84000 руб.
В общем, на рекламную
компанию за весь год будет затрачиваться
161 504 руб.
8. Производственный
план.
План производства
заключается в предполагаемом объём продаж каждого вида турпродукта и
количество их реализации. Исходя из того, что фирма планирует заниматься только
внутренним туризмом и экскурсионным обслуживанием как для граждан Туапсе, так и
для иностранцев, то план производства будет представлен в виде двух таблиц,
которые безусловно тесно связаны между собой. Туристская деятельность сильно
сопряжена с сезонностью, поэтому для простоты понимания рассмотрим количество
продаваемых фирмой турпродуктов в данном месяце.
В данной таблице
представлено, сколько туров фирма планирует продавать в данный месяц и по
данному направлению.
Таблица №
2
Месяц/Вид
турпродукта
|
Проживание
иностр.туристов
|
Молодёжный тур
|
Познавательный
туризм
|
Семейный тур
|
Экскурсии
|
Индивидуальный тур
|
Иностр.
тур.групп
|
Русс.
Тур.
групп
|
Иностр-ам
|
Русск.
|
Апрель |
5 |
40 |
30 |
30 |
5 |
10 |
10 |
5 |
Май |
10 |
50 |
40 |
70 |
40 |
40 |
40 |
10 |
Июнь |
15 |
60 |
30 |
80 |
40 |
40 |
40 |
20 |
Июль |
20 |
100 |
50 |
80 |
30 |
20 |
40 |
25 |
Август |
20 |
100 |
50 |
80 |
28 |
20 |
30 |
40 |
Сентябрь |
20 |
40 |
50 |
80 |
20 |
30 |
40 |
10 |
Октябрь |
17 |
30 |
60 |
40 |
10 |
40 |
20 |
10 |
Ноябрь |
15 |
30 |
70 |
40 |
10 |
20 |
20 |
5 |
Декабрь |
20 |
80 |
20 |
50 |
15 |
10 |
20 |
5 |
Январь |
20 |
80 |
20 |
60 |
10 |
10 |
5 |
5 |
Февраль |
15 |
40 |
15 |
40 |
5 |
8 |
8 |
5 |
Март |
15 |
30 |
10 |
20 |
8 |
9 |
6 |
5 |
ИТОГО:
|
192
|
680
|
445
|
670
|
246
|
257
|
279
|
145
|
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7 |