Реферат: Промышленный маркетинг: понятие и его роль в экономике
И, наконец, в четвертой ячейке
находятся промышленные предприятия с низким уровнем развития планирования и
слабой организацией.
Необходимо отметить, что три
упомянутых подхода к маркетингу промышленных предприятий не являются
взаимоисключающими. Использование положений сетевого подхода вовсе не исключает
планирования. На практике данные подходы могут сосуществовать.
Делая вывод о теоретическом
обосновании актуальности такой темы, как маркетинговая деятельность промышленного
предприятия, следует отметить, что маркетинг является неотъемлемой частью
жизнедеятельности общества. Это процесс, в ходе которого анализируются,
планируются, претворяются в жизнь и контролируются мероприятия, рассчитанные на
установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями
ради достижения определенных целей организации. Специалист по маркетингу должен
хорошо уметь воздействовать на уровень, время, характер спроса, поскольку
существующий спрос может не совпадать с тем, которого желает для себя
предприятие. Поэтому интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как
все большее число предприятий в сфере предпринимательства, в международной
сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению
на рынке.
В Республике Беларусь промышленный
маркетинг еще не получил достаточного распространения, но все большее число
промышленных предприятий начинают успешно использовать его основные принципы в
своей работе. К сожалению, маркетинговая деятельность требует больших денежных
расходов, что в нашей пока нестабильной экономической ситуации практически невозможно.
Однако исследуя различные аспекты функционирования отечественных промышленных
предприятий и организаций, можно заключить, что маркетинговый подход к делу
вскоре поможет нашим предприятиям выйти из кризиса и занять достойное место в
сфере международных экономических отношений.
Список
использованных источников
1. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент /
пер. с англ. - 9-е международное изд. - СПб.: Питер Ком., 1998.
2. Акулич И.Л. Маркетинг: - Учебник /
И.Л. Акулич. – 2-е изд., перераб. и доп. – Мн: Выш. шк., 2002.
3. Стерлин А.Р., Тулин И.В.:
“Стратегическое планирование в промышленных предприятиях”, М., 1990.
4. Кожекин Г.Я., Мисербиева С.Г.
Маркетинг предприятия: Учебное пособие. – Мн.: Книжный Дом; Мисанта, 2004. –
240с.
5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн
Х. Маркетинг: Учебник / Под ред.Г.Л. Багиева. - М.: Экономика, 1999.
6. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю.
Основы маркетинга / Учеб. пособ. под ред. д-ра эконом. наук, проф. О.Т.
Лебедева. Изд. 2-е, доп. – СПб: ИД «МиМ», 1997.
7. Маркетинговое управление компанией
/Под ред. Е.В. Кузнецовой. - М.: Фонд прав. Культура, 1995.
8. Речмен Д.Дж., Мескон М.Х.:
“Современный бизнес”, т.1, М.,1995.
|