Курсовая работа: Комплекс маркетингу на прикладі корпорації "ROSHEN"
3 - має велике значення під час вибору
шоколаду;
2 - враховується серед інших факторів;
1 - практично не враховується.
Таблиця 5.2 -
Визначення ринкових позицій
| Вид споживачів |
Параметри продукції |
| Смакові якості продук-ту |
Зовнішній вигляд |
Доступність |
Екологічність товару |
Можливість тривалого зберігання |
Ціна |
| Малозабез-печені |
** |
* |
*** |
** |
** |
*** |
| Із середнім рівнем достатку |
*** |
** |
*** |
*** |
** |
** |
| З високим рівнем достатку |
*** |
** |
* |
*** |
* |
* |
| Підприємства |
** |
*** |
** |
*** |
** |
** |
| Представники сфери харчування (кав’ярні тощо) |
*** |
** |
** |
*** |
** |
** |
|
* - несуттєвий фактор
** - суттєвий фактор
*** - дуже суттєвий фактор
|
Психографічні:
соціальний прошарок - згідно з даними таблиці
5.2 - споживачі із середнім рівнем доходу;
Особливості поведінки споживачів:
рівень випадковості споживання - низький;
рівень зацікавленості в споживання - високий;
емоціональне відношення до споживання - бажане
споживання.
Різновиди споживачів:
великі замовники - спеціалізовані магазини та
оптові бази харчової промисловості.
дрібні споживачі - основна маса;
посередники - підприємства-постачальники
сировини, як вітчизняні так і закордонні; транспортні організації, які
займаються доставкою сировини та безпосередньо готової продукції; радіо та
телебачення, які рекламують дану продукцію, а також торгові бази, які
займаються безпосередньою реалізацією.
Виробничо-економічний:
галузі, в яких працюють споживачі - відповідно
до даних таблиці 5.2 - "Представники сфери харчування" (кав’ярні,
їдальні, бари тощо);
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9 |
