Курсовая работа: Разработка рекламы подсолнечного масла "Украина"

В последнем случае, после проведения анкетирования населения в городе Донецке было выяснено, что изменился процент информированности покупателей о предприятии ''МаслоТорг'' и его продукции, а именно число наших клиентов увеличилось с 19% до 37%.

Таким образом, можно сделать вывод, что рекламная кампания, проведённая предприятием ''МаслоТорг'' относительно подсолнечного масла ''Украина'' эффективна.

Заключение

Вопреки распространенному мнению, реклама является далеко не единственным “двигателем торговли”, а лишь одним из множества. В общей системе обширного комплекса маркетинговых мероприятий реклама является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом. В частности, по оценкам некоторых ученых-маркетологов в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит лишь от 1/32 до 1/8 доли.

Написанная мною курсовая работа показывает, что наиболее значимыми факторами, определяющим увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции (подсолнечного масла), являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п.

Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если предприятие не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.

За последнее время реклама прочно обосновалась в нашей жизни. Эта сфера маркетинга активно развивается в Украине. Открываются различные учреждения, обучающие искусству рекламы. Скорее всего, реклама прижилась на рынке нашей страны. Остается только верить, что с каждым годом уровень ее качества будет подниматься все выше и выше, и она станет настоящим проводником потребителя в мире огромного количества товаров и разнообразных услуг.

Перечень ссылок

1.  Анализ рынка сельскохозяйственной продукции и продуктов её переработки. Біржовий Інформаційний Центр Кемонікс. 10 листопада 2007 року, - с. 5-6.

2.  Загальний звіт про результати торгів сільгосподарських продуктів по товарних біржах України

3.  18 серпня 2008р. Національна асоціація бірж України, серпень 2008 року, - с. 1

4.  Производство отдельных видов пищевой продукции, январь – июнь 2007 года.// Агрорынки №1, август 2007г., - с. 30

5.  Н. Васильева. Задержанную семечку давить на месте.//Бизнес. №44, 2 ноября 2007 г., - с. 43

6.  Феофилов С.Л. Новости товарного рынка. УкрАгроКонсалтинг. 12 августа-19 августа 2008г., - с. 4

7.  Маслопожатие'2009 ''Спецвыпуск''. //Бизнес. №19, 8 мая 2009 года, с.27-30

8.  Современный маркетинг/ под ред. В.Е. Хуцкого / - М.: Финансы и статистика, 1991 – 256 с.

9.  Маркетинг / под ред. Романова А.Н. / - М.: ЮНИТИ, 1996 г. – 560с.

10.  Основы маркетинга / под ред. Ф. Котлера / - М.: Ростинтэр, 1996г. – 704 с.

11.  Рекламный менеджмент / под ред. Р. Батра / - М.: Либра, 2008г. – 784 с.

12.  Рекламная деятельность / под ред. Панкратова Ф.Т. / - М.: ЮНИТИ, 2007г.

13.  Современная реклама / под ред. К. Бове / - Тольятти, 1995 г., 704 стр.

14.  Закон '' Про рекламу'' від 3 липня 1996 року за номером 270/96-ВР

Приложение 2

Анкета.

1)  Какой тип масла Вы предпочитаете?

a)  Рафинированное

b)  Дезодорированное

c)  Обычное

d)  Ваш вариант

e)  Не имеет значения

2)  В каком месте Вы предпочитаете покупать подсолнечное масло?

a)  На рынке

b)  В магазине

c)  Когда как

3)  Вы покупаете подсолнечное масло:

a)  На разлив

b)  В пластиковых бутылках

c)  В стеклянных бутылках

d)  Ваш вариант

4)  Интересуетесь ли Вы влиянием подсолнечного масла различных типов на Ваше здоровье?

a)  Да

b)  Нет

5)  На что необходимо обратить внимание производителю в первую очередь?

a)  Качество масла

b)  Сервис

c)  Географическое положение

d)  Ваш вариант

6)  Какое количество масла Вы покупаете в месяц?

a)  0,5 литра

b)  1 литр

c)  2 литра

d)  более 2 литров

e)  ваш вариант

7)  Готовы ли Вы платить больше за более качественное масло?

a)  Да

b)  Нет

8)  Вы:

a)  Покупаете всегда один и тот же тип масла в одном месте

b)  Стараетесь попробовать все типы

c)  Постоянно меняете место, в котором покупаете масло

d)  Ваш вариант

9)  Вы выбрали место, где приобретаете масло, по следующим признакам:

a)  Качественное масло

b)  Географическое положение

c)  Хороший сервис

d)  Удовлетворительная цена. Какая? _____________

10)  Сколько человек в Вашей семье?

a)  1

b)  2

c)  3

d)  4

e)  5 и более

Приложение 3

Таблица 4.1 – Показатели конкурентоспособности и их уровни значимости (масло ''Украина'')

Ж – желательно;

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10