Курсовая работа: Разработка рекламы подсолнечного масла "Украина"
Теперь приведём таблицу с ценами на фасованное подсолнечное
масло в городе Донецке (лето 2009 года) (7, стр. 28).
Таблица 1.2 – Цены на подсолнечное масло в городе Донецке
| Наименование |
Опт и мелкий опт, грн/литр |
Магазины, грн/литр |
Оптово-розничные рынки, грн/литр |
| ''Олейна'' |
3,8-4,16 |
4,5-5,25 |
3,85-4,2 |
| ''Чумак'' |
3,75-4,19 |
4,35-5,25 |
3,85-4,2 |
| ''Сонола'' |
3,5-3,7 |
4,4-5,4 |
3,6-4 |
| ''Кама'' |
3,6-4,11 |
4,5-4,75 |
3,8-3,9 |
| ''Добропольское'' |
3,3-3,63 |
4,35-5,3 |
3,6-3,9 |
| ''Сонях'' |
2,8-2,85 |
3,5-3,7 |
2,9-3,1 |
| ''Подол'' |
3,11-3,3 |
4,15-4,35 |
3,4-3,5 |
| ''Світанок'' |
3-3,15 |
Нет предложений |
3,3-3,4 |
| ''Ятрань'' |
2,85-3,1 |
3,9-4,2 |
3-3,4 |
| ''Украина'' |
3,75-3,82 |
4,55-5,00 |
3,80-3,95 |
Сравнение ценовых факторов
на продукцию, производимую фирмой ''МаслоТорг'', с аналогичной продукцией у
конкурентов показало, что масло высокого качества составляет 95-105% цены
конкурентов. Исключения составляет ''Чумак'', который может себе позволить
понизить цену на 7-10% , компенсируя это увеличением объемов продаж. Цена же на
масло, которое не прошло дополнительную очистку (продаётся на разлив на рынках
города Донецка), в фирме «МаслоТорг» составляет 87-93% цены конкурентов. При исследованиях
прослеживалась зависимость цен от объёмов выпускаемой продукции, имиджа
компании, от её рекламной кампании.
Ценовая стратегия фирмы
''МаслоТорг'' связана с сегментами рынка и продукцией, которая им
предоставляется. В соответствии с классификацией товаров цены на разные типы
масла различны. В основном цена продукции, предоставляемой первому и третьему
сегменту (см. раздел 1.3) на 3-8% выше, чем у конкурентов, однако цена
продукции для второго сегмента на 7-15% ниже. Это связано с тем, что покупатели
2-го сегмента реагируют на изменение цены более болезненно, чем потребители
1-го и 3-го сегментов, и группы товаров для второго сегмента являются более
эластичными.
Предприятие ''МаслоТорг''
проводит операции в основном с оптовыми посредниками и реализует продукцию
партиями от 100000 литров в месяц. Оптовые посредники, работающие на постоянной
основе, получают 4% скидку на продукцию. Также перед началом сезона консервации
(июль - сентябрь) предприятие проводит акцию по стимулированию сбыта. При
покупке потребители получают право 6% стоимости всей продукции получить бесплатно.
В целом ценовая политика конкурентов довольно стабильна. Это объясняется
большим их количеством. На рынке совершенной конкуренции, каковым является
рынок подсолнечного масла, колебания цен незначительны, поэтому изменения цен и
ценовой стратегии нежелательны.
Проведенный анализ рынка
данной продукции в Украине и конкурентной среды позволил сделать следующие
выводы:
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10 |
