Курсовая работа: Привлекательность сегментов рынка: анализ, оценка и выбор целевых сегментов
br>
Заключение
В теоретической части
данной работы содержится краткий обзор литературы по вопросу сегментации рынка
потребителей: значение сегментации рынка при осуществлении маркетингового
подхода, сущность, требования и принципы выделения сегментов, виды стратегий в
зависимости от степени охвата сегментов и учета особенностей работы с каждым
сегментом.
В работе основное
внимание уделено практической части. На примере конкретного предприятия ООО «Олимп-2000»
выполнено следующее:
-
Дана
общая характеристика исследуемого предприятия оптовой торговли мебельными
материалами;
-
Охарактеризована
маркетинговая среда данного предприятия, обоснована необходимость выработки
стратегии сегментации рынка на данном этапе развития предприятия;
-
произведен
анализ потребителей рынка мебельных материалов;
-
определены
и рассмотрены возможные признаки сегментации рынка (географические,
организационные, поведенческие);
-
выделены
наиболее существенные признаки для данного предприятия (размеры
фирм-потребителей);
-
определены
и охарактеризованы предлагаемые сегменты (крупные, средние и мелкие фирмы);
-
даны
рекомендации по оптимальному выбору сегментов;
-
рекомендована
стратегия охвата рынка (множественная сегментация),
-
даны
рекомендации по маккетингу-микс при работе с каждым сегментом;
-
составлены
мотивированные выводы и предложения по внедрению множественного маркетинга на
предприятии.
Таким образом, можно
считать, что поставленная в работе цель: изучение теоретических положений по теме
«Сегментация рынка» и применение их к определению привлекательности сегментов
рынка для конкретного предприятия, – достигнута, все задачи выполнены
полностью.
Список
использованных источников и литературы
1. Дитль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высш. шк.,
Инфра-М, 2000.
2. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2008. – 367 с.
3. Иванов А.В. Настольная книга маркетолога. – СПб.: Питер,
2004. 256 с.
4. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг.
Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ, 1998. – 787 с.
5. Маркетинг/ под ред. Л.В. Бирюковой. – М.: Экономика, 2000.
6. Современный маркетинг/ под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы
и статистика, 1991. – 256 с.
7. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие. – Ростов на
Дону: Феникс, 2001. – 448 с.
8. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия
«Учебники Феникса». Ростов н/Д: Феникс, 2002 – 480 с.
9. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 2001. –
336 с.
|
