Реферат: Электронный рынок
Биржи.
Сайты-биржи — это анонимные торговые площадки, позволяющие производителям
осуществлять куплю/ продажу товаров на спот-рынке (рынке немедленной поставки и
платежа). Цена на бирже регулируется спросом и предложением, в результате чего
подвержена сильным изменениям. Биржи позволяют компаниям торговать анонимно,
что немаловажно, например, в энергетической промышленности, где огласка может
повредить конкурентоспособной позиции покупателя и продавца и повлиять на цены.
Источниками дохода для бирж главным образом служат комиссии за транзакции и
членские взносы участников.
Заключение
Сеть
Интернет обеспечила доступ производителей к максимальному числу потребителей и
их многообразным предпочтениям и предоставила возможность клиентам вводить свои
заказы в систему управления предприятием. Это обстоятельство привело, в
частности, к новому витку развития автоматизированных систем управления,
основанных на стандарте CSRP (Customer Synchronized Resource Planning —
планирование ресурсов во взаимодействии с покупателем).
Для
предприятий организация электронного бизнеса несет следующие выгоды:
расширение
рынка. Даже с небольшим капиталом компания может обслуживать клиентов в
глобальном масштабе;
снижение
издержек получения, обработки и хранения информации, снижение административных
расходов за счет уменьшения запасов;
специализация
бизнеса;
усиление
конкурентных преимуществ компании за счет кастомизации (ориентации производства
на заказы клиентов);
ускорение
бизнес-процессов за счет повышения производительности труда сотрудников;
возможность
интерактивности и совместимости в реальном масштабе времени. Коммуникация в
Интернете двухсторонняя, происходит в реальном времени и обеспечивается
совместимостью информационных систем, что является принципиально важным для
принятия маркетинговых решений.. Эти свойства позволяют маркетологу решать
многие проблемы (например, обосновывать цены) в реальном времени;
возможность
параллельного общения с клиентами;
расширение
возможностей партнерства, установление долгосрочных отношений с поставщиками и
клиентами, расширение доступа к информации и т. д.
Для
потребителей электронный бизнес несет следующие выгоды:
круглосуточное
обслуживание в любое удобное для потребителя время, без перерывов и выходных;
расширение
выбора товаров, поставщиков, цены, качества;
получение
подробной и своевременной информации;
сравнение
предложений и обмена информацией с другими потребителями.
Электронный
бизнес, Интернет и информационные технологии не являются панацеей, способной
решить все проблемы предприятия, но и не представляют собой просто один из
инструментов маркетинга. Решение относительно выхода в Интернет и использования
той или иной модели электронного бизнеса принимается на основе сравнения
аналогичных характеристик конкурентов и партнеров, оценки факторов возможного
успеха и неуспеха на рынке. К таким факторам относятся: рост конкуренции на
физическом рынке; использование новых технологий конкурентами, потребителями,
партнерами; желание выйти на новый сегмент потребителей, которые используют
электронный бизнес; стремление увеличить продажи товаров и услуг существующим
клиентам, используя новый канал; стремление снизить издержки, время совершения
операции и т. п.
Список
литературы
1.Андреева О.Д.
Технология бизнеса: Интернет-маркетинг: Учебное пособие.-М.: Инфра-М-Норма,
2007.
2. Аникеев С.Н. Методика
разработки плана маркетинга. -М.: Фолиум, 2005.
3. Багиев Г.Л.,
Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг в Интернете: Учебник. – М.: Экономика, 2008.
4. Голубков Е.П.
Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2008.
5. Костоглодов Д.Д.,
Саввиди И.И. Маркетинг предприятия – М.: Контур, 2008.
|