Курсовая работа: Конкурентоспособность российских предприятий
Разнообразными могут быть и ресурсы, способствующие
возникновению преимуществ в конкуренции: доступ к сырью, энергии,
комплектующим; финансы, кадровый состав и его квалификация; производственные
возможности, требующие небольших затрат; наличие развитой системы научно-технического,
производственного, коммерческого сотрудничества.
1.3 Конкурентоспособность товара
КСП товара - совокупность
качественных и стоимостных (ценовых) характеристик товара, обеспечивающая
удовлетворение конкретной потребности покупателя. Конкурентоспособен тот товар,
комплекс потребительских и стоимостных характеристик которого определяет его
успех на рынке, т.е. его способность быть обмененным на деньги в условиях
широкого предложения к обмену конкурирующих товаров-аналогов. КСП товара - это
синтетический показатель, отражающий степень эффективности многих факторов:
конструкторского бюро, производственной деятельности фирмы, ее смежников,
работы службы маркетинга, посреднического звена и др. Однако КСП товара на
рынке - это не только его высокое качество и технический уровень, но и умелое
маневрирование товаром в рыночном пространстве и во времени, а главное -
максимальный учет требований рынка, конкретных групп покупателей. КСП товара
предполагает очень быструю реакцию поставщика на требования рынка и поведение
покупателей. Необходимо не только произвести товар требуемой потребительской
ценности в необходимых количествах и вовремя доставить его потребителям, но и
обеспечить его сервис на мировом уровне. Отметим также, что несмотря на тесную
взаимосвязь между понятиями «конкурентоспособность» и «качество»,
«конкурентоспособность» и «технический уровень», они неравнозначны.Понятие
конкурентоспособность существенно шире понятий «качество» и «технический уровень»
товара, хотя последние являются важнейшей составной частью КСП товара. Кроме
того, если качество продукта в каждый небольшой отрезок времени представляет
собой определенную неизменяемую совокупность его свойств, то КСП товара может
значительно меняться при его неизменных характеристиках в зависимости от
изменения таких важнейших факторов, как условия реализации, спроса и
предложения, поведение конкурентов.
КСП товара, т.е. возможность коммерчески выгодного его сбыта
на конкурентном рынке, можно определить, только сравнивая товар с
конкурентами-аналогами. Иными словами, КСП - понятие относительное, четко
соотносящееся с конкретным (целевым) рынком и временем продажи. Поскольку
каждый покупатель имеет индивидуальный критерий оценки удовлетворения собственных
потребностей, КСП приобретает еще и индивидуальный оттенок. Этим, однако, не
исчерпывается понятие КСП. Число ее параметров зависит от вида и сложности
продукта в техническом и эксплуатационном отношениях, а также от требуемой
точности оценки, цели исследования и других внешних факторов.
Особое место в обеспечении и поддержании КСП товара занимает
сервис - при его отсутствии товар теряет потребительскую ценность (или часть
ее), становится неконкурентоспособным и отвергается потребителем. Напротив, хорошо
отлаженный сервис, во-первых, помогает изготовителю формировать перспективный,
достаточно стабильный рынок для своих товаров, во-вторых, повышает КСП товара,
в-третьих, сам по себе является довольно прибыльным делом, в-четвертых, - это
непременное условие высокого авторитета (имиджа) товаропроизводителя.
Вместе с тем любой товар после выхода на рынок начинает
постепенно расходовать свой потенциал КСП. Этот процесс можно замедлить и даже
временно задержать, но остановить его невозможно. Поэтому новый товар
проектируется по графику, обеспечивающему ему выход на рынок к моменту
значительной потери КСП прежним продуктом. Иначе говоря, конкурентоспособность
новых товаров должна быть опережающей и достаточно долговременной. Особое
внимание уделяется не столько улучшению технических параметров продукта,
сколько снижению цены его потребления - как свидетельствует мировая практика,
именно этот параметр зачастую становится решающим для коммерческого успеха
нового товара, хотя он продается по существенно более высокой цене.
Поскольку КСП - это ключ к рыночному успеху товара и его
производителя, а решение проблемы КСП - самая сложная задача в деятельности
любой фирмы-товаропроизводителя, требующая согласованной, целенаправленной
работы всех подразделений при лидирующей роли службы маркетинга, особым
направлением деятельности фирмы является разработка стратегических подходов к
решению этой проблемы.
Особое внимание при разработке стратегий КСП уделяется
созданию конкурентных преимуществ (желательно подавляющих) Другое важное
направление в стратегии КСП - достижение экономического превосходства над
конкурентами посредством снижения издержек производства, сбыта,
транспортирования продуктов, повышения эффективности проводимых НИОКР, рекламы,
маркетинговой деятельности в целом. Существенное внимание уделяется фактору
транспортных издержек, которые в совокупных издержках могут составить (в
зависимости от вида товара) 10–50% и более. Стратегия повышения КСП фирмы
обязательно должна учитывать уровень КСП страны в соответствующих областях,
прямо или косвенно воздействующих на КСП фирмы.
1.4 Качество - важнейший фактор
конкурентоспособности товара
Качество, как и его понятие, прошло долгий путь в своем
развитии. Оно развивалось одновременно с развитием множества общественных
потребностей и возрастанием возможностей общества по их удовлетворению.
Особенно динамично процесс развития и изменения сущности качества, его
параметров происходил в последние десятилетия.
В соответствии с определением Международной организации по
стандартизации качество - это совокупность свойств и характеристик продукта,
которые придают ему способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые
потребности. Будучи продуктом труда, качество товара неразрывно связано как со
стоимостью, так и с потребительной стоимостью.
Потребителя интересует не природа продукта труда как
такового, а то, что продукт, становящийся товаром, обладает нужными свойствами,
которые являются объектом потребления. Предметом потребления могут быть
продукты, способ потребления, конструкция, назначение которых различны. Один и
тот же продукт может обладать множеством разных свойств и быть пригодным для
разных способов использования. В свою очередь, совокупность свойств, присущих отдельному
продукту, выделяет его из множества аналогичных товаров, поэтому с
экономической точки зрения качество товара - характеристика его способностей
удовлетворять ту или иную потребность. Сам предмет потребления представляет
собой не что иное, как набор полезных свойств продукта труда, и только
совокупность определенных свойств делает продукт предметом потребления. При
наличии строго определенной конкретной потребности каждый предмет потребления,
кроме способности удовлетворять эту потребность, характеризуется и тем,
насколько полно он это делает, т.е. степенью полезности.
КСП товара определяется в отличие от качества совокупностью
только тех конкретных свойств, которые представляют явный интерес для данного
покупателя и обеспечивают удовлетворение данной конкретной потребности прочие
характеристики во внимание не принимаются. Более того, в силу сказанного товар
с более высоким уровнем качества может быть менее конкурентоспособным, если
значительно повысилась его стоимость за счет придания товару новых свойств, не
представляющих существенного интереса для основной группы его покупателей.
Качество - категория, присущая не только рыночной экономике.
КСП товара носит более динамичный и изменчивый характер. При неизменности
качественных характеристик товара его КСП может меняться в сравнительно широком
диапазоне, реагируя на изменение конъюнктуры, действия конкурентов и
конкурирующих товаров, колебания цен, воздействие рекламы и другие внешние по
отношению к данному товару факторы.
Качество - это главный
фактор КСП товара. Низкокачественный товар обладает и низкой КСП, равно как
товар высокого качества - это высококонкурентный товар.
2. Конкурентоспособность российских
предприятий на глобальных рынках
В современной
экономической науке вопросам изучения конкурентоспособности национальной
продукции (производств) традиционно уделяется большое внимание. В
многочисленных научных трудах предпринимаются попытки "разложить" эту
категорию на многочисленные составные факторы, выявить ключевые из них, и уже
на этой основе - количественно оценить уровень конкурентоспособности той или
иной продукции (или производителя).
Принято считать, что
потребитель, отдавая предпочтение в пользу продукции того или иного производителя
чаще всего (осознанно или неосознанно) оперирует в терминах таких основных
категорий, как "цена - качество" (или, что реже - стоимость единицы
потребительской характеристики). На практике же категория конкурентоспособности
продукции далеко не исчерпывается соотношением двух указанных параметров; она
гораздо многогранней. В своих ценовых «нишах» начинает «работать» еще одна
группа важных для потребителя параметров, которые не в меньшей степени влияют
на успех реализации продукции. Их много, можно лишь указать на некоторые из них
- стоимость последующего обслуживания, экономия на эксплуатации, сложившиеся
национальные предпочтения и традиции потребления, ремонтопригодность,
сложившийся имидж производителя и целый ряд других факторов, часто не
поддающихся формализации и количественной оценке. Именно в силу этих
обстоятельств не бывает конкурентоспособности «абсолютной», последняя всегда не
конкретна и относительна.
Приоритетной
задачей, стоящей перед отечественной экономикой, является повышение
конкурентоспособности национальных товаропроизводителей, к числу которых
относятся промышленные предприятия и отрасли.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7 |