Курсовая работа: Экономическая эффективность производства. Критерии. Показатели

Р - цена за единицу товара, руб./шт.;

Q - количество проданных товаров, шт.

Из формулы (1) следует, что величина совокупного дохода зависит от уровня продажной цены (р) и количества проданных товаров (q). В свою очередь, количество проданных товаров (величина спроса) будет зависеть от уровня цены. [10]

На практике эта зависимость может быть эластичной, неэластичной и единичной. Причем каждой из зависимостей соответствует определенный коэффициент эластичности: в первом случае он больше единицы, во втором меньше, в третьем равен единице.

Физический смысл этих коэффициентов состоит в том, что при Кэ > 1 изменение цены на один процент приводит к изменению спроса более чем на один процент; при Кэ = 1 изменение цены на один процент приносит один процент изменения величины спроса; при Кэ < 1 изменение цены на один процент вызывает изменение продаж менее чем на один процент.

Степень эластичности по-разному влияет на искомые величины. Например, при эластичном спросе (Кэ > 1) общая выручка (q * р) при снижении цены растет, а при неэластичном (Кэ < 1) падает, так как потери от снижения цены не компенсируются приростом величины спроса. При единичной эластичности общая выручка не изменяется, поскольку снижение цены полностью компенсируется соответствующим ростом спроса (q). Или, например, при единичной ценовой эластичности спроса увеличение выпуска продукции может позволить снизить издержки таким образом, что сумма прибыли возрастет. Характер изменения выручки в зависимости от изменения спроса и цены показан на рисунок 1.

Рисунок 1 - Величина общей выручки (р * q) в зависимости от изменения цены (p) и количества товара (q)

График показывает, что выручка при цене Р1 представляет собой площадь прямоугольника OP1Aq1 и характеризует эластичный спрос, то есть при снижении цены совокупный доход возрастает.

Прямоугольник OP2Bq2 соответствует нейтральной эластичности спроса в зависимости от изменения цены, валовая выручка (p2q2) в данной области изменения цены не меняется. Прямоугольник ОРз Cq3 отображает условия неэластичного спроса. В этом случае снижение цены ведет к уменьшению совокупного дохода (выручки).

Рисунок 2 - Изменение совокупного дохода в зависимости от изменения цены

Как видим, на изменение величины совокупного дохода (выручки) по-разному влияет характер спроса - эластичный, неэластичный и единичный. В связи с этим практический интерес представляет графическое построение зависимости совокупного дохода от изменения цены при определенной функции спроса. На рисунке 2 дана такая зависимость при понижающемся спросе в зависимости от цены.

График показывает, что выручка (TR=p * q) от реализации продукции до определенного увеличения объема ее реализации возрастает при снижении цены (эластичный спрос), но после достижения критического объема начинает снижаться. На первой стадии снижение цены может дать эффект в росте общей выручки, но по достижении критической точки (объем реализации) предприятие начинает терять в выручке за реализуемую продукцию. В политике цен это необходимо учитывать, чтобы не потерять возможные доходы.

Расчеты показывают, что при изменении цены возможны шесть качественно отличных ситуаций образования объемов выручки в зависимости от значений коэффициентов эластичности спроса и от парно противоположных направлений изменения цен (таблица 4).

Таблица 4 - Влияние ценовой эластичности спроса на общую выручку (доход)

На рисунке 3 показана предлагаемая (планируемая) выручка предприятия в расчете на определенный период (год, квартал). Иными словами, график позволяет руководству предприятия определить наиболее выгодные решения об уровне цены при известной функции спроса от цены. Выгодность в данном случае означает максимизацию совокупного дохода (выручки) или, по крайней мере, получение достаточно полной картины об его (ее) изменениях.

Ориентиром, указывающим, когда выручка начнет уменьшаться при снижении цены, является изменение среднего и предельного доходов (выручки).

Средний доход (AR) представляет собой величину, получаемую от продажи одной единицы товара в среднем за рассматриваемый период:

         TR p                  * q

AR = ----- или AR = ------- = P (q)

            Q                        q                                                                      (2)

Где TR - совокупный доход, руб.;

Q - количество проданного товара, шт.

Иными словами, средний доход за определенный период равен средней цене единицы товара за этот же период.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10