Курсовая работа: Эффективность развития рекламы
Согласно российского
законодательства расходы на рекламу включают в себя следующие позиции [15,
с.13-23]:
·
на разработку,
изготовление и распространение рекламных изделий;
·
на разработку,
изготовление и распространение эскизов, этикеток, образцов оригинальных и
фирменных пакетов, упаковки, приобретение, изготовление и распространение
рекламных сувениров, образцов;
·
на рекламные
мероприятия через средства массовой информации;
·
на световую
рекламу;
·
изготовление
стендов, муляжей, рекламных щитов, указателей;
·
хранение и
экспедирование рекламных материалов;
·
участие в
выставках, ярмарках, оформление витрин;
·
на уценку
товаров, полностью или частично потерявших свое качество при экспонировании в
витринах.
Расходы включаются в
фактическую себестоимость продукции в полном объеме. Предельные размеры
расходов на рекламу исчисляются по установленным ставкам от объема
товарооборота, включая налог на добавленную стоимость. Учет расходов на рекламу
помогает оценить результативность рекламной деятельности предприятия.
В табл. 1.5. приведены
нормативы для исчисления предельных размеров расходов на рекламу [15,
с.13-23].
Таблица 1.5.
Нормативы для исчисления
предельных размеров расходов на рекламу
| Объем
выручки от продажи продукции (работ, услуг), включая НДС |
Предельные
размеры расходов на рекламу, принимаемых при налогообложении прибыли |
| Действие с 1.04.2001 |
| До 30 млн. руб. включительно |
7,5% от объема выручки |
| От 30 до 300 млн. руб. |
2,25 млн. руб.+3,75% от объема,
свыше 30 млн. руб. |
| Свыше 300 млн. руб. |
12,375 тыс. руб. + 1,5% от суммы,
свыше 300млн. руб. |
|
|
|
Общая смета затрат на
проведение маркетинговых исследований рынка и проведение рекламной компании
включает следующие статьи [1, с.86]:
·
стоимость
маркетинговых исследований;
·
стоимость
разработки странички в Интернет;
·
стоимость
информационной не рекламной статьи;
·
стоимость
размещения рекламных сообщений в средствах массовой информации.
В табл. 1.6. предлагается
приблизительная смета размещения рекламных сообщений [1, с.86].
Таблица 1.6.
План-смета размещения рекламных
обращений
| Средство рекламы |
График выхода объявления |
Число повторов объявления |
Стоимость единицы площади, р. |
Общие затраты, р./мес. |
| 1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
| Страничка в Интернет |
Ежедневно |
Неограниченно |
Установка на сервере 1000/мес. |
1000 |
| «Сибирская реклама» |
Еженедельно |
Четыре/ мес. |
39 /кв. см. |
15600 |
| «Коммерческие предложения» |
Еженедельно |
Четыре /мес. |
42,9 /кв. см. |
5662,8 |
| ИТОГО |
- |
- |
- |
22262,8 |
Абсолютно точно
определить эффективность отдельных средств рекламы, рекламной кампании в
большинстве случаев не представляется возможным. Существуют два подхода к
оценке эффективности рекламной деятельности предприятия [28, с.41]:
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19 |
