Курсовая работа: Эффективность развития рекламы
Информационная функция.
Реклама формирует информационное поле о товарах, услугах, их основных
характеристиках и особенностях. О новых товарах потребители узнают
преимущественно из рекламных сообщений.
Коммуникативная функция.
Реклама создает имидж товаропроизводителей, формируя деятельность потребителей
к определенным товарам (услугам).
Контролирующая функция.
Реклама контролирует процессы создания предпочтений групп потребителей к
товарам регулярного ассортимента.
Корректирующая функция.
Реклама изменяет стереотипы восприятия того или иного товара.
Функция управления
спросом. Объем рекламной информации и графики ее подачи могут изменять спрос в
нужном направлении.
Сущность рекламы
заключается в следующих основных ее функциях и свойствах: безличная форма
коммуникации; характеризуется неопределенностью целевой аудитории; создает
информационное поле о товарах и услугах и способствует соблюдению интересов
рекламодателя.
Реклама выступает одним
из средств воздействия в комплексе маркетинговых коммуникаций (рис.1.2.) [18,
с.44].
Реклама является
специфическим видом коммуникаций. Можно выделить три основные ее отличительные
черты:
реклама всегда имеет
одностороннюю направленность: от продавца к покупателю;
результат рекламы не
определен, так как обратная связь с покупателей практически отсутствует;
результат рекламной
коммуникации наступает не сразу, а по истечении определенного времени.
Рис.1.2. Основные
средства воздействия в комплексе маркетинговых коммуникаций
Кроме этих особенностей
реклама обладает определенными характеристиками (табл.1.1.) [18, с.31].
Таблица 1.1.
Основные характеристики
рекламы
| Характеристики |
Описание |
| 1 |
2 |
| Общественный характер |
Два аспекта общественного характера
рекламы:
а) рекламное обращение адресовано
одновременно множеству лиц; целевая аудитория не имеет четких границ;
б) покупатель откликается на
мотивации для покупки данного товара, понятные обществу и поддерживаемые им.
|
| Способность к увещеванию |
Для поддержания спроса
рекламодатель вынужден в течение длительного времени повторять свое рекламное
обращение, поддерживая постоянную коммуникацию с целевым сегментом рынка для
создания информационного поля о товарах и услугах, стимулируя потребление |
Таблица 1.1.
| 1 |
2 |
| Экспрессивность |
Благодаря новым идеям (ноу-хау),
техническим средствам реклама может быть броской, впечатляющей и эффективной |
| Обезличенность |
Два аспекта обезличенности:
а) реклама включает диалог. Целевая
аудитория не испытывает необходимости немедленно отвечать на сделанное ей
предложение, а склонна принимать решение на основе сформировавшегося
отношения к товару и фирме;
б) потребители никогда не знают
создателей рекламы, автором рекламных идей
|
Таким образом, реклама
имеет общественный характер, способствует распространению информации о товарах
и услугах, обезличена и экспрессивна. Она не только инструмент, но и
значительный сектор экономики. Экономическая функция сводится в основном к
информированию потребителя о товарах или услугах, их популяризации, повышению
спроса и товарооборота. Реклама сама является сферой бизнеса, где заняты сотни
тысяч профессиональных специалистов, и приносит большие доходы своим
производителям. Реклама – источник экономического благополучия коммерческих средств
массовой коммуникации. Она обеспечивает им финансовую поддержку и
взаимовыгодные связи с торгово-экономическими и другими сферами общественной
жизни. Реклама развивает экономику, влияет на повышение уровня жизни людей и
способствует действенности рыночного механизма.
1.2.
Развитие
рекламной деятельности и ее значение для
производителей и
потребителей
Формирующийся в России
рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования
рекламы. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что
производителям всегда требовалось сообщить людям о продаваемых ими товарах, о
проводимых ярмарках [25, с.4].
Кроме информативной
функции, реклама выступает и как форма коммуникации между сферой обращения и
сферой производства, так как формирование новых потребностей покупателей,
стимулируемой рекламой, дает новый импульс производству, определяет направления
и темпы его развития. То есть, реклама организует диалог между производством и
потреблением. Это находит свое выражение в ориентации производства на рынок
[25, с.11].
В развитии рекламы можно
выделить несколько этапов, которые схематично изображены на следующем рисунке
[18, с.15].
Рис.1.3. Основные этапы
развития рекламы
Рассмотрим эволюцию
рекламных коммуникаций более подробно на третьем, четвертом и пятом этапе
развития рекламы (табл.1.2.).
Таблица 1.2.
Эволюция рекламных
коммуникаций
| Год |
Вид медиа |
Год |
Вид медиа |
| 1450 |
Книгопечатание |
1920 |
Радио |
| 1609 |
Газета |
1954 |
Телевидение |
| 1682 |
Журнал |
1971 |
Спутниковое телевидение |
| 1839 |
Фотография |
1978 |
Видео |
| 1840 |
Электрический телеграф |
1981 |
Персональный компьютер |
| 1875 |
Телефон |
1983 |
Компакт-диски, CD-плейер |
| 1895 |
Кинематография |
1990 |
Цифровая мобильная связь |
| 1897 |
Беспроводной телеграф |
2000 |
Мультимедиа, гипермедиа |
За 550 лет реклама прошла
путь развития от трудоемкой печатной рекламы (книгопечатание), ограниченной
регионом, до интерактивной глобальной рекламы. Первая рекламная листовка
появилась в 1472 г., отпечатанная Уильямом Кокстоном и содержащая информацию о
продаже молитвенника. Первая еженедельная газета начала издаваться в Страсбурге
в 1609 году. В 1920 г. начинает работать первая коммерческая радиостанция КДКА
в Питтсбурге, штат Пенсильвания.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19 |
