Курсовая работа: Эффективность развития рекламы
индекс доходности затрат
– отношение суммы денежных притоков к сумме денежных оттоков;
индекс доходности
дисконтированных затрат – отношение суммы дисконтированных денежных потоков к
сумме дисконтированных денежных оттоков;
индекс доходности
инвестиций (ИД) – отношение суммы элементов денежного потока от операционной
деятельности к абсолютной величине суммы элементов денежного потока от
инвестиционной деятельности. ИД равен увеличенному на единицу отношению ЧД к
накопительному объему инвестиций;
индекс доходности
дисконтированных инвестиций (ИДД) – отношение суммы дисконтированных элементов
денежного потока от операционной деятельности к абсолютной величине
дисконтированной суммы элементов денежного потока от инвестиционной
деятельности. ИДД равен увеличенному на единицу отношении ЧДД к накопительному
дисконтированному объему инвестиций.
При расчете ИД и ИДД
могут учитываться либо все капитальные вложения за расчетный период, либо
только первоначальные капиталовложения.
В приложениях 2 и 3
результаты расчетов представлены в полном объеме. В табл. 2.8. сведены основные
показатели экономической эффективности рекламной кампании.
Таблица 2.8.
Основные показатели
эффективности рекламной кампании
| Наименование показателя |
Значение |
Номера приложения и
строки |
| 1 |
2 |
3 |
| Чистый доход, тыс. р. |
229,1 |
Прил. 2, с.17 |
| 1 |
2 |
3 |
| Чистый дисконтированный
доход, тыс. р. |
183,24 |
Прил. 2, с.20 |
| Дисконт проекта, тыс.
р. |
45,9 |
Прил. 2, с.21 |
| Индекс доходности
затрат |
1,1 |
Прил. 3, с.11 |
| Индекс доходности
дисконтированных затрат |
1,17 |
Прил. 3, с.10 |
| Срок окупаемости, месяцев |
3 |
Прил. 2, с.17 |
| Срок окупаемости с
учетом дисконтирования, месяцев |
3 |
Прил. 2, с.20 |
Расчеты показывают, что
проект окупается за три месяца и с учетом дисконтирования и без него. Столь
небольшой срок окупаемости получен потому, что объем финансовых вложений был
не велик. Дисконт проекта равен 45,9 тыс. руб. Дисконт проекта – это временной
аспект. Он говорит о том, что за время реализации проекта стоимость средств
инвестора снизилась на эту величину, что в процентном отношении от
первоначальной стоимость составляет 20 %.
Индексы доходности затрат
и доходности дисконтированных затрат больше единицы. Это говорит о превышении
сумм денежных притоков над суммами денежных оттоков (с учетом дисконтирования и
без него). Но их значение не значительно больше единицы, что объясняется
высокой нормой дисконта (42%).
Положительное значение
чистого дохода говорит о том, что инвестиционный проект – рекламная кампания -
способна принести прибыль, но этот факт не отвечает на вопрос – эффективен ли
проект во времени с учетом факторов инфляции и риска. Ответ на этот вопрос
может дать значение чистого дисконтированного дохода. Эффективность проекта с
точки зрения инвестора согласно методике определяется, исходя из
положительности значения чистого дисконтированного дохода. В данном случае
ЧДД>0.
Следовательно, проект
экономически эффективен.
Оценить коммуникативную
эффективность мы сможем только после выпуска рекламной кампании нового товара и
по истечении определенного времени. При этом нам потребуется первичная информация,
на основе которой будет производиться анализ эффективности.
Существуют три основных
метода сбора первичной информации: наблюдение, эксперимент, опрос.
Метод наблюдения
используется, когда исследователи непосредственно прослеживают действия
изучаемого лица. Экспериментальный метод служит для измерения
причинно-следственных отношений. Он чаще всего используется при пробном
маркетинге новой продукции в географически изолированном районе и для пробного
проведения рекламных кампаний.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19 |
