Дипломная работа: Особенности формирования туристского рынка Свердловской области
С 5,1% голосов в итоговой таблице дебютировал Китай: этой
зимой в Екатеринбурге впервые появились программы на Хайнань оператора ЮЖНЫЙ
КРЕСТ (на рейсах а/к «Трансаэро»), да и «Уральские авиалинии» поставили на
остров собственную цепочку. А вот европейские страны показали в топ-листе
отрицательную динамику: –3,0% у Чехии, –0,8% у Италии и –2,1% у Франции. Туры
по этим направлениям основаны на стыковочных рейсах регулярных перевозчиков и
сейчас считаются у потребителей «слишком затратными».
В сводном рейтинге предпочтений сотрудничества, как и в
топ-листе направлений, укрепились позиции лидеров: TEZ TOUR добавил к
прошлогоднему результату 7,3% симпатий респондентов, 1,0% приплюсовал «Оранж
тур», 2,6% – «Натали Турс», 1,2% – НТК «Интурист». Такой результат, по мнению
экспертов, объясним повсеместным перераспределением турпотока в пользу крупных
игроков. «Кредит доверия к ним выше, – комментируют участники рынка. – К тому
же операторы второго эшелона зачастую сталкиваются с проблемой дефицита
оборотных средств». Котировки других участников топ-листа мало изменились по
сравнению с прошлым годом.
Рейтинги-итоги сезона «Зима-2007/08»
Серия маркетинговых исследований в регионах России, была
проведена «Службой БАНКО». Интервьюеры опросили топ-менеджеров 182 турфирм
Екатеринбурга. Респондентам было предложено ответить на вопрос: «По каким
направлениям вы активно работали в прошедшем сезоне (зима-2007/08)?» На основе
полученных данных составлены рейтинги популярности направлений туризма в каждом
из регионов.
Второй вопрос формулировался следующим образом: «С кем из
туроператоров вы наиболее успешно сотрудничали по названным вами направлениям в
прошедшем зимнем сезоне?» Голоса, отданные за того или иного производителя
туристических услуг по всем его направлениям, суммировались. Названия компаний,
набравших 10 и более голосов, приведены в сводных таблицах.
В Екатеринбурге, как правило, не наблюдается резких колебаний
в рейтинге популярности направлений: транспортные услуги здесь достаточно
дороги, операторы предпочитают не рисковать и расширяют объемы очень осторожно.
Вот и теперь по сравнению с итогами сезона 2006–2007 гг. ситуация изменилась
незначительно. Помимо клиентской активности на котировки стран минувшей зимой
повлияло банкротство авиакомпании «Авиапрад», в феврале ушедшей с уральского
рынка.
Египет, на курорты которого этот перевозчик летал среди
прочих, оказался в числе пострадавших – популярность направления снизилась на
2,5%. Добавьте сюда октябрьский овербукинг, и вот победителя отделяет от
вице-чемпиона минимальная дистанция в 0,5% голосов.
Таиланд, судя по опросу, прибавил 1,2% предпочтений, в то
время как объемы перевозки увеличились вдвое. В Сиам летали чартеры
«Трансаэро», консолидируемые «Натали Турс» и TEZ TOUR, а также борта «Уральских
авиалиний», где «расселись» остальные участники рынка. Проблем с загрузкой
операторы не испытывали, ведь на основе тех же рейсов они предлагали туры на
Бали, в Малайзию, Сингапур, Камбоджу, Вьетнам, Лаос и другие страны
Юго-Восточной Азии.
Большая редкость: положительную динамику (+1,0% к итогам
прошлой зимы) продемонстрировали ОАЭ. Из Екатеринбурга в Эмираты еженедельно
летали три борта «Уральских авиалиний» (на один больше, чем год назад). Но
после вынужденной отмены рейса авиакомпании «Авиапрад» из Челябинска в Дубай
спрос на перевозку в столице Урала даже превышал предложение.
На 1,2% «выросла» Индия. Экзотика сейчас в моде, потому и
Индонезия впервые попала в таблицу с 2,0% голосов.
В Екатеринбурге представлено много европейских авиакомпаний –
Lufthansa, Austrian Airlines, Malev,
CSA. В борьбе за клиента перевозчики предлагали разнообразные
спецакции, например два билета по цене одного. И на рейтинге европейских стран
эти маркетинговые инициативы сказались позитивно: 2,8% добавила Чехия, 0,8% –
Франция, 0,5% – Италия.
В сводном топ-листе предпочтений сотрудничества произошли
более серьезные перемены.
В частности, TEZ TOUR на старте сезона при брокерском
содействии «Авиапрада» заключил соглашение о полетах в Египет на бортах
«Домодедовских авиалиний». Банкротство посредника на клиентах турфирмы не
отразилось: она оперативно подписала прямой договор с «Домодедовскими», однако
в глазах розничных партнеров оказалась в одной упряжке с виновником скандала и
поплатилась за это 8,0% агентских голосов.
Ситуацией немедленно воспользовались конкуренты: 3,3%
предпочтений добавил в свою копилку «Оранж тур». «Мостравел» и «Фонд Мира»
(представитель Coral Travel) получили достаточно баллов, чтобы войти в итоговый
рейтинг, – зимой эти операторы совместно с «Ривьерой» и «ТурЭнергоСервисом»
впервые поставили собственный борт в Египет.
Котировки компаний «Натали Турс» и КАПИТАЛ ТУР практически не
изменились, а вот компания «Европорт» «подросла» на 3,3%. Оператор входит в
единый холдинг с «Уральскими авиалиниями», а значит имеет преференции в
перевозке: удобные слоты, нужное количество билетов. Тот же фактор явился
козырем компании More Travel. Правда, она получила на 1,6% голосов меньше, чем
прошлой зимой, и пропустила вперед дебютантов рейтинга «Санрайз Тур» и «Веди
Тур Групп-М». Но More Travel, в отличие от московских коллег, часто берется за
нестандартные и индивидуальные туры, а на них большие объемы сделать сложнее.
2.5 Общая характеристика туристских ресурсов Свердловской
области
Заметная доля туристских ресурсов Уральского района в общем
туристском потенциале Российской Федерации – достижение экономики региона в 1-м
десятилетии XXI в.
Характерно, что в 1990-е гг. роль Уральского района как зоны
потенциально устойчивого развития туризма специалистами фактически
игнорировалась. Постановлением Правительства РФ № 177 от 26.02.1996 г. была
утверждена Федеральная программа «Развитие туризма в Российской Федерации». За
основу было принято районирование территории России по зонам потенциального
развития туризма федерального значения (9 зон) и прогнозирование емкости
туристских ресурсов по экономическим районам (12 районов). Распоряжение
Правительства РФ от 17.12.1999 г. № 2090-р определило мероприятия 2-го этапа
этой программы (на период до 2005 г.), предполагавшего активное строительство
новых объектов туристской инфраструктуры, модернизацию существующей
материальной базы и проведение широкомасштабной рекламной кампании.
В разделе, посвященном Уральскому району, предусматривалась
всего лишь реконструкция 3-х объектов, расположенных вблизи Екатеринбурга и
используемых в организации туристских маршрутов (турбазы «Солнечный камень»,
«Хрустальная» и «Чусовская»).
Свердловская область имеет чрезвычайно выгодное
местоположение в центре региона Большого Урала и Западной Сибири. В пределах
400 – 600 км доступности от центра Свердловской области – города Екатеринбурга
– находятся крупные города с активно формирующимся средним классом: Нижний
Тагил, Каменск-Уральский, Челябинск, Магнитогорск, Пермь, Тюмень, Курган и
другие. Свердловская область также находится в центре транспортных коммуникаций
(железнодорожных и автомобильных) по отношению к богатым нефте- и газодобывающим
городам Тюменской области, Ханты-Мансийского и Ямало-Ненецкого автономных
округов.
В регионе Большой Урал расположено несколько субъектов
Российской Федерации. «Уральцами» считают себя жители Свердловской области
(административный центр г.Екатеринбург), Челябинской области (Челябинск),
Пермского края (Пермь), Оренбургской области (Оренбург), Республики
Башкортостана (Уфа) и Удмуртии (Ижевск). Жители Тюмени и Курганской области
«живут» в Зауралье. Запад Ханты-Мансийского автономного округа – Югра,
расположен на Северном и Приполярном Урале. А западная часть Ямало-Ненецкого
автономного округа (Салехард) – на Приполярном и Полярном Урале
В центре Свердловской области, в городе Екатеринбурге,
расположен международный аэропорт «Кольцово» – один из узловых аэропортов-хабов
федерального значения.
2.6 Города туристские центры Свердловской области[10]
АЛАПАЕВСК расположен на восточном склоне Среднего Урала, на
реке Нейва, при впадении в неё реки Алапаихи, к северо-востоку от
Екатеринбурга. Расстояние до Екатеринбурга 164 км.
Один из старейших центров чёрной металлургии на Урале, первый
«казённый» завод, основанный в 1702 году. В районе Алапаевска найдены
многочисленные археологические памятники различных культур, сохранились
изображения на стенах пещер, скалах и камнях.
В лесистых предгорьях Алапаевска, в бассейне реки Реж,
расположен курорт Самоцвет. Не менее знамениты музеи под открытым небом в
окрестностях Алапаевска: село Нижняя Синячиха и село Коптелово.
Сам Алапаевск немало привнёс в копилку истории. Здесь жил
А.И. Сафонов, изобретатель первой в России паровой турбины (1837), служил
управляющим горным округом И.П.Чайковский – отец великого русского композитора.
Печальная слава к городу пришла в 1918-м, когда революционные фанатики
расправились с великими князьями дома Романовых. Город является местом
паломничества православных верующих.
С 1781 по 1796 годы Алапаевск являлся уездным городом. В XIX
веке Алапаевский завод относился к числу передовых предприятий Урала, в цехах
которого было занято свыше двух тысяч человек.
Весной 1849 года новым управляющим Алапаевским горным округом
был назначен генерал-майор в отставке Илья Петрович Чайковский. Вместе с ним в
город приехал его девятилетний сын, будущий великий композитор Пётр Ильич
Чайковский. В Алапаевске маленький гений жил до августа 1850, до своего отъезда
в Санкт-Петербург.
В ночь с 17 на 18 июля 1918 в Алапаевске произошли
трагические события, навсегда вписавшие город в мировую историю, как место
расправы над членами царской семьи. В эту ночь большевиками были умерщвлены
Великие Князья Императорского дома Романовых.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20 |