Дипломная работа: Особенности формирования туристского рынка Свердловской области
3.3 Прогноз и перспективы развития туризма в Свердловской
области к 2015 г. и проблема позиционирования
К 2015 г. Свердловская область станет:
- безусловным лидером на рынке делового и
конгрессно-выставочного туризма в регионе Большого Урала и Сибири и одним из
лидирующих направлений в данном виде туристской деятельности на уровне
Российской Федерации.
- лидирующим направлением на рынке городского развлекательного,
семейного и шопинг-туризма в регионе Большого Урала.
- одним из лидирующих направлений на рынке спортивного
туризма (зимние виды спорта, походный туризм) в регионе Урала и Западной
Сибири, будет уверенно конкурировать с республикой Башкортостан и Челябинской
областью на рынке горнолыжного, приключенческого и экологического туризма.
- одним из лидирующих направлений на рынке лечебного и
рекреационного туризма в регионе Урала и Западной Сибири, будет уверенно
конкурировать с республикой Башкортостан, Челябинской областью и Пермским
краем.
В условиях возрастающей конкурентной борьбы между туристскими
дестинациями, в том числе на уровне регионов России особенно важно четкое
позиционирование Свердловской области как туристского направления в целом, а
также четкое позиционирование каждого туристского кластера Свердловской области
в отдельности – в зависимости от приоритетных видов туристской деятельности и
целевых рынков.
Туристские продукты, формируемые на территории каждого
кластера должны соответствовать избранному позиционированию и усиливать его.
Правильно избранное позиционирование, использование имеющихся
уникальных туристских ресурсов Свердловской области, четко сформулированная
стратегия маркетинга (определение целевых групп и способов их привлечения) позволит
рассчитывать на привлечение прежде всего частных инвестиций для реализации
проектов развития туристских кластеров.
Повышение туристской привлекательности Свердловской области и
продвижение ее туристского продукта подразумевает активизацию работы по привлечению
туристов:
- из дальнего зарубежья (до начала 2000-х гг. именно туристы
из экономически развитых стран Европы, Северной Америки и Восточной Азии
считались наиболее платежеспособными носителями спроса на российском туристском
рынке, причем в таких его сегментах, как деловой, научный, познавательный,
спортивный, экстремальный туризм);
- из ближнего зарубежья (главным образом, деловой туризм из
стран СНГ);
- из удаленных от Урала регионов России (в 1-ю очередь –
деловой туризм из Москвы и Санкт-Петербурга, во 2-ю очередь – познавательный,
активный, лечебный туризм);
- из Уральского федерального округа и Большого Урала
(деловой, познавательный, активный, образовательный, лечебный, шопинг- туризм).
Но наряду с ориентацией на привлечение в Свердловскую область
гостей из других субъектов РФ, а также из-за рубежа, необходимо акцентировать
внимание на возрастании потребностей в туристских услугах непосредственно среди
населения Свердловской области. Работа по повышению качества жизни, стремление
к улучшению качества среды обитания, задачи политики народосбережения – все эти
факторы подтверждают приоритетность развития сферы туризма в ее актуальном
понимании и способствуют росту спроса на качественный туристский продукт.
Определяющее влияние на ситуацию оказывают экономически
развитые городские центры, где концентрируются местные потенциальные
платежеспособные потребители локального турпродукта и прибывающие из других
регионов России и зарубежья деловые туристы. Именно эти центры аккумулируют и
транслируют потребительские ожидания формирующегося «среднего класса» –
массового потребителя туристских услуг. По аналогии с «золотым миллиардом»
населения Земли, «золотой миллион» населения Свердловской области выступает
главным носителем и выразителем спроса на этот вид услуг.
Среди потенциальных потребителей местных туристских ресурсов,
проживающих на территории Свердловской области, главное место, по оценке
экспертов Центра информационного обеспечения сервиса УрГУ, занимают 2 группы:
- активная молодежная часть среднего класса (20-30-летние
владельцы автомобилей, путешествующие в компании друзей);
- 40-50-летние представители среднего класса, путешествующие
на автомобилях (обычно – по 2-3 семьи с детьми младшего и среднего школьного
возраста).
Характерно, что практика караванинга (путешествий на
автомобилях с трейлерами) на территории Среднего Урала практически отсутствует
(в отличие, например, от регионов Норвегии).
Тенденция, отмеченная по России в целом – активизация
потребительского поведения жителей так называемых «вторых» городов (в
Свердловской области – Нижнего Тагила, а также экономически продвинутых
Каменска-Уральского и Первоуральска, в перспективе – Серова).
Предлагается следующее позиционирование Свердловской области:
Основные туристские продукты Свердловской области должны
формироваться в сфере бизнес-туризма, конгрессно-выставочной деятельности,
развлечений, спорта и активного отдыха;
При формировании туристских продуктов важно максимально
использовать одно из основных конкурентных преимуществ Свердловской области –
расположение в центре Уральского региона;
Развитие туристского бренда Свердловской области необходимо
осуществлять в рамках развития туристского бренда Большого Урала, что позволит
именно Свердловской области получить максимальную выгоду и частично
монополизировать тему Урала.
Следует уделить особое внимание становлению и развитию
событийного туризма на территории области. Именно этот весьма перспективный вид
туризма уже несколько лет настойчиво, но пока безрезультатно стремится
культивировать администрация г.Екатеринбурга. В области при поддержке
Екатеринбургской и Верхотурской епархии Русской Православной церкви постепенно
складывается традиция религиозного (паломнического) туризма с элементами
событийного. Кроме того, продолжает пользоваться большой популярностью ежегодно
проводимый в Сухоложском районе (у живописных скал на берегу р. Пышма, между
селами Знаменское и Глядены) Знаменский фестиваль авторской песни, существующий
с советских времен поначалу как фестиваль творчества студенческих стройотрядов,
а ныне получивший новый формат; заметно изменились участники, и массовая
аудитория фестиваля. Поддерживается и выставочная активность на опытном
полигоне «Старатель» Уралвагонзавода под Нижним Тагилом (выставки вооружений
УралЭкспоАрм, Оборона и Защита). Эксперты отмечают, что массовым посетителем
выставок на полигоне Уралвагонзавода в последние годы стал житель Нижнего
Тагила, а не Екатеринбурга, как в первые годы выставочной практики.
Перспективным представляется и такой вид туризма, как спортивный
(активный). В зимнее время все более востребованными становятся горнолыжные
центры (горы Волчиха, Пильная, Ежовая, Белая, Стожок и др.), а также лыжные
трассы известных домов отдыха (Зеленый Мыс и др.) и маршруты для снегоходов
(Полевской и Сысертский районы). В летнее время все более актуальным будет
становиться отдых на воде. Развитие рыболовного спорта связывается с устойчивым
спросом на рыбалку, который растет в связи:
- с новыми предложениями на рынках рыболовного снаряжения,
навигационных систем и транспортных средств (моторные и весельные лодки,
снегоходы для зимнего лова);
- с оптимизацией практики «зарыбливания» водоемов
рыбинспекцией либо арендаторами и возрастанием продуктивности рыбалки.
Наряду с этим прогнозируется увеличение доли водных видов
спорта за счет наметившегося роста интереса части среднего класса к водным
скутерам, водным лыжам, водным мотосредствам, виндсерфингу и яхтингу (опыт
массового распространения яхтинга на водоемах Подмосковья в ближайшее время
будет заимствован на Среднем Урале – и не только на озере Таватуй,
Верх-Нейвинском и Верх-Исетском прудах).
Перспективы развития сферы туризма в Свердловской области к
2015 г.
В сфере делового и конгрессно-выставочного туризма к 2015 г.
Свердловская область станет:
- безусловным лидером на рынке делового и
конгрессно-выставочного туризма (туризм MICE – Meetings, Incentives,
Congresses, Exhibitions) в регионе Большого Урала и Сибири;
- одним из лидирующих направлений в данном виде туристской
деятельности на уровне Российской Федерации
Количество прибытий по линии делового туризма на территории
Свердловской области к 2015 г. составит не менее 900 тыс. чел. в год, что
обеспечит в течение года не менее 2 млн. ночевок.
В сфере городского развлекательного и семейного туризма к
2015 г. Свердловская область станет:
лидирующим направлением на рынке городского развлекательного,
семейного и шопинг-туризма в регионе Большого Урала.
Количество прибытий по линии данного вида туристской
деятельности на территории области составит к 2015 г. не менее 250 тыс. чел. в
год, что обеспечит в течение года не менее 550 тыс. ночевок.
В сфере активного (спортивного, горнолыжного,
приключенческого, экологического) туризма к 2015 г. Свердловская область
станет:
- одним из лидирующих направлений на рынке спортивного
туризма (зимние виды спорта, походный туризм) в регионе Урала и Западной
Сибири;
- уверенным конкурентом Республики Башкортостан и Челябинской
области на рынке горнолыжного, приключенческого и экологического туризма.
Количество прибытий по линии данных видов туристской
деятельности на территории области составит к 2015 г. не менее 150 тыс. чел. в
год, что обеспечит в течение года не менее 450 тыс. ночевок.
В сфере лечебного и рекреационного туризма к 2015 г.
Свердловская область станет:
одним из лидирующих направлений на рынке лечебного и
рекреационного туризма в регионе Урала и Западной Сибири, будет уверенно
конкурировать с республикой Башкортостан, Челябинской областью и Пермским
краем.
Количество прибытий по линии данного вида туристской
деятельности на территории области составит к 2015 г. не менее 360 тыс. чел. в
год, что обеспечит в течение года не менее 3 млн. 500 тыс. ночевок.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20 |