Дипломная работа: Экономическая политика предприятия на примере компании Apple
Все вышеизложенное позволит фирме
«APPLE» участвовать в формировании рыночных отношений как внутри России, так на
внешнем рынке. Этому же способствует устанавливающееся в соответствии с международными
нормами российское валютно-финансовое законодательство, результатом чего
предполагается открытость и интеграция российских предприятий в международные
экономические процессы, реальное вхождение в мировой рынок.
Из большого разнообразия внешнеторговых
операций, применяемых в современной международной торговле, в которых фирма
могла принять участие, согласно учредительным документам, остановила свой выбор
на осуществлении торгово-закупочной деятельности: приобретение и реализация
комплектующих на персональные компьютеры потребительского и промышленного
назначения, включая программное обеспечение.
Маркетинговая политика Apple
достаточно агрессивна. Например, пользователи продуктов Apple на платформе
Microsoft Windows получают сообщения об обновлениях продуктов, которые у них не
установлены; опции установки этих продуктов по умолчанию включены. В частности,
пользователям Safari предлагается установить iTunes и QuickTime; чтобы от этого
отказаться, они должны сами снять соответствующие галочки в диалоге обновления.
Так, в марте 2008 года Apple начала
предлагать пользователям iTunes для Windows установить свой веб-браузер Safari.
При этом опция установки браузера включена по умолчанию, и описание у неё
состоит исключительно из рекламы и ссылки на сайт /45/.
Компания продаёт часть своей
продукции в розницу через сеть принадлежащих ей магазинов (всего 147 на
территории США, Канады, Японии и Великобритании).
Можно выделить некоторые
"базовые" методы сегментирования, применяемые маркетинговой службой компании.
Важнейшим из них является кластерный анализ потребителей (таксономия). Кластеры
потребителей формируются объединением в группу тех, кто дает сходные ответы на
заданные вопросы. Покупатели могут быть объединены в кластер, если они имеют
сходный возраст, доход, привычки и т.п. Сходство между покупателями
основывается на разных измерителях, но часто в качестве меры сходства
используется взвешенная сумела квадрата различий между ответами покупателей на
вопрос. Выходом алгоритмов кластеризации могут быть иерархические деревья или
объединение потребителей в группы. Существует достаточно большое количество
кластерных алгоритмов.
Таблица 2.
Сегментация рынка персональных компьютеров и факторы, учитываемые при
разработке изделий для него
Факторы |
Сегменты рынка по
группам потребителей |
Модель |
Дома |
В школе |
В вузе |
В дом. кабинете |
В мелком бизнесе |
В корпорации |
А |
В |
Технические хар-ки |
* |
* |
*** |
** |
** |
** |
*** |
** |
Цена |
*** |
*** |
** |
*** |
*** |
** |
0 |
** |
Особые качества |
* |
* |
** |
* |
* |
* |
** |
* |
Надежность |
** |
* |
* |
** |
** |
* |
0 |
** |
Удобство в исп-ии |
** |
** |
* |
** |
* |
0 |
*** |
*** |
Совместимость |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
*** |
0 |
0 |
Периф-е оборудование |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
*** |
0 |
0 |
Прог-е обеспечение |
* |
* |
** |
** |
** |
*** |
* |
** |
*** - очень важный фактор
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6 |