Дипломная работа: Оценка рыночной стоимости 100% пакета акций ОАО

Срок действия: до 23.10.2003

Орган, выдавший лицензию: Министерство внутренних дел РФ Государственная противопожарная служба

Виды деятельности: Монтаж, наладка, ремонт и техническое обслуживание оборудования и систем противопожарной защиты.

Номер: 407-Л

Дата выдачи: 12.07.2000

Срок действия: до 11.07.2003

Орган, выдавший лицензию: Государственная жилищная инспекция Красноярского края

Виды деятельности: Эксплуатация наружных и внутренних систем врдоснабжения, водоотведения, систем вентиляции и кондиционирования воздуха, систем инженерных сооружений и конструкций зданий (нежилых помещений).

Номер: КР 001109 № 433/989

Дата выдачи: 14.10.1998

Срок действия: до 14.10.2003

Орган, выдавший лицензию: Краевая государственная комиссия по лицензированию и аккредитации медицинской деятельности администрации Красноярского края

Виды деятельности: Медицинская деятельность по виду - терапия, физиотерапия

Номер: КР 002037 № 433/1909

Дата выдачи: 28.04.1999

Срок действия: до 14.10.2003

Орган, выдавший лицензию: Краевая государственная комиссия по лицензированию и аккредитации медицинской деятельности администрации Красноярского края

Виды деятельности: Медицинская деятельность по виду - первичная (доврачебная) медико-санитарная помощь

Номер: КР 001110 № 433/990

Дата выдачи: 14.10.1998

Срок действия: до 14.10.2003

Орган, выдавший лицензию: Краевая государственная комиссия по лицензированию и аккредитации медицинской деятельности администрации Красноярского края

Виды деятельности: Медицинская деятельность по виду - медицинский массаж

Номер: КРР 00033 БРЭЗХ

Дата выдачи: 5.02.2001

Срок действия: до 1.01.2003

Орган, выдавший лицензию: Енисейское бассейновое водное управление

Виды деятельности: На водопользование (поверхностные водные объекты). Забор воды для технологических нужд, сброс сточных вод р. Чулым

Номер: 24м/01/0004/01/л

Дата выдачи: 12.01.2001

Срок действия: до 12.01.2002

Орган, выдавший лицензию: Комитет природных ресурсов по Красноярскому краю Государственная Служба охраны окружающей природной среды

Виды деятельности: Утилизация, складирование, перемещение, размещение, уничтожение промышленных и иных отходов (кроме радиоактивных) на территории Красноярского края.

Всего: 4 507 тыс. руб.

После анализа нематериальных активов эксперт пришел к выводу о том, что нематериальные активы, отраженные в бухгалтерском балансе и требующие корректировки стоимости отсутствуют.

Все нематериальные активы, отраженные в бухгалтерском учете приняты по остаточной стоимости, которая составляет по состоянию на 1.01.2003 г.4 507 тыс. руб.

Однако Предприятие обладает нематериальными активами, не отраженными в бухгалтерском учете и имеющими рыночную стоимость: торговая марка, товарный знак ВНК. В данной работе при оценке нематериальных активов использовался затратный подход, доходный и сравнительный подход ввиду отсутствия достоверной информации не использовался.

Затратный подход к оценке нематериальных активов основывается на предположении о том, что рыночная стоимость оцениваемого нематериального актива тождественна величине затрат на его создание с учетом достаточной величины прибыли.

Если создание заключается в полном копировании оцениваемого нематериального актива, то используемый метод называется методом восстановления; если создается другой нематериальный актив, но с такими потребительскими свойствами, что его можно считать аналогом оцениваемого, то такой метод называется методом замещения.

Необходимо отметить, что затратный подход к оценке нематериальных активов основывается на том, что вклад нематериального актива в прибыль предприятия превышает затраты на его создание.

В данном случае затратный подход к стоимости торговой марки предполагает расчет ее стоимости путем суммирования всех затрат на проведение рекламной кампании торговой марки предприятия, выпускающего продукцию аналогичного ассортимента и качества, но неизвестной потребителю.

Необходимо отметить, что, поскольку, до настоящего времени широкомасштабной рекламной кампании продукции ОАО "У" НПЗ не проводилось, товары Общества пользуются широким спросом благодаря многолетней истории предприятия, зарекомендовавшего себя как одного из лидера топливной отрасли и можно сказать монопольного нефтепереработчика региона, метод восстановления в данном случае неприменим.

Расчет стоимости производился методом замещения исходя из суммарных затрат на рекламную кампанию торговой марки (по данным московских рекламных агентств), результатом которой станет ее широкая известность потребителю, сравнимая с известностью торговой марки ВНК.

Расчетная формула:

ТСтм = Зс,

где:

Зс - суммарные по всем i-м годам, приведенные к моменту оценки затраты на создание, правовую охрану и поддержание рыночного статуса товарного знака и равные:

Зс = Здi + Зпоi + Змi + Зpi,

где для i-того года:

Здi - затраты на дизайнерскую разработку ТМ,

Зпоi - затраты на правовую охрану ТМ,

Змi - затраты на маркетинг ТМ,

Зpi - затраты на рекламу ТМ.

Затраты на дизайнерскую разработку торговой марки представляют собой затраты на разработку непосредственно фирменного логотипа, фирменного стиля, а также корпоративного дизайна предприятия, разработку макетов рекламной печатной продукции о предприятии (буклеты, брошюры, плакаты).

Затраты на маркетинг торговой марки представляют собой затраты на и изучение рынка парфюмерно-косметической продукции (выявление основных групп потребителей, изучение спроса, анализ сильных и слабых сторон предприятия по сравнению с конкурентами) и разработку плана маркетинговых мероприятий.

Затраты на рекламу торговой марки представляют собой затраты на размещение рекламы в средствах массовой информации.

Затраты на правовую охрану торговой марки представляют собой затраты на государственную регистрацию торговой марки в соответствующем Государственном патентном ведомстве - Федеральном Институте Промышленной Собственности.

Для выявления реального уровня затрат на подготовку и проведение рекламной кампании торговой марки предприятия, выпускающего парфюмерно-косметическую продукцию, эксперт обратились за консультацией в ряд московских рекламных агентств, где была получена следующая информация.

Стоимость затрат на дизайнерскую разработку оцениваемого пакета нематериальных активов в текущих ценах составляет около 30 тыс. долларов США (908,7 тыс. руб. по курсу ММВБ на дату оценки).

Затраты на разработку маркетинговой стратегии предприятия, изучение рынка и организацию рекламной кампании составят в текущих ценах около 47 тыс. долларов США (1423,63 тыс. руб. по курсу ММВБ на дату оценки).

Средняя стоимость широкомасштабной рекламной кампании торговой марки предприятия, впервые выходящего на рынок с продукцией, аналогичной продукции ОАО "У" НПЗ, составляет в текущих ценах без учета НДС и налога на рекламу около 250 тыс. долларов США (7572,5 тыс. руб. по курсу ММВБ на дату оценки). Кроме того, в последующем необходимо осуществлять поддержку достигнутого уровня известности торговых марок (данные расходы были приняты в расчет исходя из многолетней известности торговой марки "У" НПЗ ВНК). Величина ежегодного поддерживающего рекламного бюджета составляет около 12 тыс. долларов США, что с учетом текущей ставки по валютным депозитам банков высшей категории надежности, равной 8% годовых адекватно вложению средств в размере 150 тыс. долл. США (4543,5 тыс. руб. по курсу ММВБ на дату оценки).

Затраты на правовую охрану пакета торговых марок (государственную и международную регистрацию) в текущих ценах составляют около 8 тыс. долларов США (242,32 тыс. руб. по курсу ММВБ на дату оценки).

Таким образом, стоимость торговой марки ОАО "У" НПЗ ВНК и товарных знаков продукции, определенная с помощью затратного подхода, составляет 485 тыс. долл. США или в пересчете по курсу доллара на дату оценки (округленно): 14690.7 тыс. руб.

Основные средства

В процессе оценки были осмотрены объекты недвижимости производственного назначения, движимое имущество, проанализированы рыночные цены на новое аналогичное оборудование, оценен износ (моральный, физический, функциональный). Оценка сооружений, передаточных устройств, зданий непроизводственного назначения и сооружений непроизводственного назначения не производилась. По данным позициям показатели были взяты из сводного перечня основных фондов. В Таб.2.7 приведены результаты анализов и расчетов величин рыночной стоимости по оцененным позициям.

Табл.2.7 Рыночная стоимость основных фондов

Долгосрочные финансовые вложения

Состав финансовых вложений Общества, учитываемых в балансе ОАО "У" НПЗ ВНК по состоянию на 01.01.2003 г. представлен в Таб.2.8

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24