Курсовая работа: Продвижение российского кино на отечественном рынке
На втором этапе
кампании также были задействованы машины. Возле припаркованных в людных местах
Москвы дорогих автомобилей (взятых по договоренности у друзей) вдруг появлялись
красивые девушки и начинали полностью обклеивать авто стикерами с надписью
«Дура». Ближе к премьере девушки надели на себя майки с надписью «Дура идет в
кино».
Труд рекламистов,
продюсеров и всей съемочной бригады может испортить одно неверное движение
прокатчиков. Дмитрий Литвинов рассказывает, что в 2004 году они допустили
серьезную ошибку. «В конце мая вышла „Троя“, почти сразу же в прокат запустили
«Послезавтра», а еще через несколько дней появились «Гарри Поттер и узник
Азкабана». Из-за такого плотного графика дистрибьюторы очень сильно подорвали
кассу фильмов, - говорит он. - В мае этого года они поступили разумнее.
Премьера одного сильного фильма «Миссия невыполнима - 3» в программе кинотеатров
была назначена на 4 мая, и следующий «удар по зрителю» состоялся только 18 мая,
когда вышел «Код да Винчи».
Исправление ошибок -
дело постепенное. Как и накопление опыта. Представители кинематографа
утверждают, что в дальнейшем рекламы кино будет больше. «Рынок кинопроката и
отдача от проектов растут, следовательно, компании смогут позволять увеличение
бюджетов на продвижение», - говорит Олег Гладченко. А значит, война за зрителя,
с которой все и началось, только разворачивается, и выигрывать в ней будут
самые толковые «полководцы». [9]
Заключение
Рекламные
бюджеты российских фильмов растут на 20-25% в год, обгоняя рост зрительской
аудитории в 2-2,5 раза. Медиаинфляция и рост числа копий заставляют создателей
фильмов увеличивать рекламные бюджеты, за которыми, однако, не успевают
бокс-офисы картин.
Участники
рынка отмечают, что рост затрат на продвижение все больше уменьшает доходность
картин. Единственный выход - перераспределение бюджетов в пользу Интернета и
BTL или производство фильма при поддержке телеканалов.
По данным
агентства Carat, в первой половине года на рекламу фильмов в России было
потрачено 34,5 млн. долл. Бюджет свыше 3,5 млн. долл. был только у фильма
"Волкодав", к нему приблизились "Параграф 78" и "Слуга
государев" с бюджетами более 2 млн. долл. Затраты на продвижение остальных
картин составили от 300 тыс. до 2 млн. долл.
В 2006 году,
по данным Carat, на продвижение топ-60 фильмов было потрачено 60 млн. долл., а
в 2005-м затраты на рекламу топ-33 картин составили 48,5 млн. долл. Как
отмечает руководитель медиагруппы агентства Carat Дарья Куркина, в 2006 году
темпы прироста рекламных бюджетов на продвижение фильмов составили 45% в целом
по категории (включая затраты на ко-промо). По прогнозам, в 2007 году темпы
роста затрат не снизятся, в частности, из-за выхода фильма "Ирония
судьбы-2", бюджет которого обещает быть не ниже затрат на продвижение
"Дозоров".
Директор
кинокомпании СТВ Сергей Сельянов говорит, что рекламные бюджеты в 1,5-2 млн
долл. давно в прошлом. "Эффективная рекламная кампания фильма в 2008 году
обойдется российским продюсерам в 4,5-5 млн долл. из-за повышения цен на
телерекламу и наружку. Но такие затраты в продвижение уже не могут окупиться
кассовыми сборами, которые практически не растут", - говорит г-н Сельянов.
С ним соглашается исполнительный директор компании "Централ
Партнершип" (ЦПШ) Сергей Шестаков: "Год назад на продвижение
"Волкодава" мы потратили около 6 млн долл., сейчас та же рекламная
кампания обошлась бы нам в 8-9 млн долл., при этом рассчитывать, что фильм
сейчас собрал бы больше 22 млн долл., не приходится", - говорит г-н
Шестаков. По его словам, медиаинфляция, которая в среднем составляет 30% в год,
тяжело скажется на российской киноиндустрии: фильмы не могут конкурировать с
товарами массового спроса, но без рекламы сложно рассчитывать на приличный
бокс-офис.
Помимо
растущей медиаинфляции участники рынка указывают еще одну причину роста затрат
на продвижение - рост числа копий из-за быстрого развития кинотеатрального
рынка. Сейчас количество копий для блокбастеров превышает 500, а производство
одной копии обходится в 1-2,5 тыс. долл. По словам г-жи Цапко, сейчас затраты
на телерекламу из общего рекламного бюджета фильма традиционно составляют около
40%, 20% забирает наружка, 15% - радио, 10% идет на производство копий, 7% - на
Интернет, 5% - BTL, 3% - PR.
Подводя итоги,
можно сделать выводы:
- продвижение
отечественной киноиндустрии дала очень хорошие результаты;
- продвижение играет
главную роль после выхода кинофильма в прокат;
-
продвижение
кинофильма нуждается в огромных затратах.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ,
стратегия, практика – М., 1996.
2. Алексеев А.А., Багиев Г.Л. Основы
проведения маркетинговых исследований. М.: ОАО «Издательство Экономика», 1998.
3. Багиев Г.Л. и дл. Маркетинг: Учебное
пособие для ВУЗов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. Под общ.ред. Г.Л.
Багиева. – М.: ОАО «Издательство Экономика», 1999. – 703 с.
4. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе,
Мн., ИООО «Современное слово», 1997. – 185с.
5. Ковалев А.И., Войленко В.В
Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
6. Кокарев И. Е. Кино как бизнес:
Современная американская киноиндустрия, зарубежный опыт и перестройка
советского кино. Анализ практики и образцы документов и типовых договоров. -
Минск: АСК, 1991.
7. Кокарев И.Е. Российский кинематограф:
между прошлым и будущим. - М.: «Российский фонд культуры», SPSL-«Русская
панорама», 2001.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб, АО
«Коруна» АОЗТ «Литера плюс», 1994. – 700с.
9. Ульянова Т. Особенности маркетинга
кинорынка. – М., 2003.
10. Барсуков А.П. Аудиовидеообозрение
//Искусство кино. 2003. -№ 1, с. 45-49.
11. Гласман К. Цифровое кино сквозь
призму IBC// Искусство кино,2002. - №5, с. 19-28.
12. Кассовые сборы российских фильмов.
//Фильм 05.00.
13. Шестакова С.И. Выживать или жить:
проблемы киноотрасли глазами социолога //Искусство кино, 2003. - № 7, с. 32-29.
14. Голунов И. Продюсеры учатся
продвигать наше кино// http://www.advertology.ru/article2816.htm
15. Крампец Г. Реклама приходит в кино
// http://www.media- online.ru/index.php3?id=10084
16. Курагин В. Будущее российского
кинематографа. // http: //www.intereskino.ru
17. Самые кассовые фильмы 2006 года. //http://
www.kinobiznes.ru
18. Смовж М. Задумки режиссеров.
Кинематограф подсел на рекламу //http://www.adme.ru/articles/2006/07/04/7200/
19.
http://www.retailer.ru/?cat=i_analytics&key=270&action=show_print
20. http://www.pr-status.ru/?id=5
21. http://www.cbrand.ru/news/adv/2938.html
22. http://www.top-manager.ru/?a=1&id=1173
23. http://ruskino.ru/expedition
24.
http://www.rwr.ru/?rubr3=19075&c=24072&day=2204&r=rubr3
[1] Кокарев И.Е.
Российский кинематограф: между прошлым и будущим. - М.:
[2] http://www.retailer.ru/?cat=i_analytics&key=270&action=show_print
[3] Котлер Ф. Основы
маркетинга. СПб, АО «Коруна» АОЗТ «Литера плюс», 1994. – 700с.
[4] Гласман К.
Цифровое кино сквозь призму IBC// Искусство кино,2002. - №5, с. 19-28.
[5] Крампец Г.
Реклама приходит в кино // http://www.media- online.ru/index.php3?id=10084
[6] Гласман К.
Цифровое кино сквозь призму IBC// Искусство кино,2002. - №5, с. 19-28.
[7] Алексеев А.А., Багиев Г.Л. Основы проведения
маркетинговых исследований. М.: ОАО «Издательство Экономика», 1998.
[8] http://www.top-manager.ru/?a=1&id=1173
[9] Барсуков А.П.
Аудиовидеообозрение //Искусство кино. 2003. -№ 1, с. 45-49.
|