Курсовая работа: Продвижение российского кино на отечественном рынке
Курсовая работа: Продвижение российского кино на отечественном рынке
Московский
Государственный Институт
Путей Сообщения
(МИИТ)
ИНСТИТУТ
ТРАНСПОРТНОЙ ТЕХНИКИ И ОРГАНИЗАЦИИ ПРОИЗВОДСТВА
Кафедра
«Менеджмент»
Курсовая работа
По дисциплине
«Маркетинг»
Тема: Продвижение российского кино
на отечественном рынке
Проверил:
Лякишева О.М.
Выполнил:
студентка
Болошова А.В., группа
ТМН-211
Москва
2009
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1.
Общая характеристика российского кинобизнеса
1.1. Общая характеристика принципов
кинобизнеса в России
1.2. Становление эффективной российской
киноиндустрии: согласованная политика государства, бизнеса и НКО
Глава 2.
Продвижение кинопродукта в России
2.1. Особенности маркетинга кинорынка и
специфика кинопродукции как объекта маркетинга
2.2. Продвижение и его роль в рекламной
компании фильма
Глава 3. Продвижение российских фильмов
3.1. Компания по продвижению российских фильмов
«Planeta
Inform»
3.2. Практическое применение технологии продвижения
фильмов в России
Заключение
Список используемой литературы
ВВЕДЕНИЕ
За более чем сто лет
своего существования, кинематограф стал одним из наиболее популярных и известных
видов искусства, но, тем не менее, кино – на рынке всего лишь продукт,
требующий, как и все продукты специализированного и научного подхода по
популяризации и продвижению в массы. Как и все продукты, он требует грамотного
продвижения, тем более учитывая роль рекламной компании фильма в его кассовых
сборах. Несмотря на давние традиции отечественного кино, на определенном этапе
своего развития оно оказалось на распутье. Маркетинговые технологии продвижения
или авторское кино «не для всех»? Блокбастеры или арт–хаус?
В советские годы
продвижение кинофильмов ограничивалось афишами, а успех фильма на 80% зависел
от таланта режиссера. Сейчас на одном даре художника не принесешь фильму
многомиллионную кассу, и зрительскую толпу, как Леонид Гайдай, не соберешь. Чтобы
растолкать конкурентов, кинопродюсеры и дистрибьюторы вынуждены вовсю осваивать
рекламное мастерство.
Знаковым для российской
киноиндустрии стал 2002 год. До тех пор российское кино для многих было
способом налоговой оптимизации – расходы на кинопроизводство не облагались
налогами. В 2002 году государство налоговые льготы отменило, зато увеличило
финансирование кинопроизводства.
Если в 2003 году из
федерального бюджета было выделено 2,3 млрд. руб., то в 2007-м расходы по этой
статье превысят 4 млрд. руб. Бюджеты распределяются на тендерах: если сценарий
фильма проходит комиссию Министерства культуры, то продюсер может получить в
свое распоряжение от $300 тыс. до $1 млн., за что будет обязан перечислять
государству небольшой процент от проката. Эти деньги служили кинопроизводителям
своеобразным гарантом – помогали привлечь коммерческих инвесторов.
Результат не заставил
себя ждать. В июле 2004 года в прокат вышел «Ночной дозор», профинансированный
«Первым каналом» при участии Министерства культуры и массовых коммуникаций.
Выпущенный в, казалось бы, мертвый летний сезон, при мощной рекламной поддержке
«Первого канала» он собрал $16 млн. (бюджет около $4 млн). За ним последовал
еще ряд успешных проектов: «Турецкий гамбит» (сборы $20 млн.), «9 рота» ($25 млн.)
и, наконец, «Дневной дозор», заработавший $32 млн.,– даже голливудские
блокбастеры не собирали в России такую сумму. В конце 2005 года на рынке царила
небывалая эйфория. Рост кинопроката на 20–30% в год и рекордные кассовые сборы
привлекли к кинопроизводству внимание крупных российских инвесторов.
Актуальность темы курсовой
работы очевидна. Необходимость полномасштабного анализа продвижения
кинопродукта как части киномаркетинга, успехов и неудач в данной отрасли
российского кинобизнеса не вызывает сомнений. Это делает необходимым тщательное
и всестороннее изучение данной проблемы с целью выявления приемлемых и
эффективных методов повышения успешности отечественного кино.
Главной целью данной
работы является исследование особенностей и общих тенденций в продвижении столь
специфического продукта как отечественное кино в сфере развлечений.
В русле поставленной
цели, я могу выделить следующие задачи:
- рассмотреть тенденции
развития кинобизнеса в России, в общем, и его успехи на современном этапе;
- выделить особенности
киномаркетинга в России и специфики кинопродукции как товара;
- рассмотреть общие
закономерности продвижения товара и российского кинопродукта в частности;
- исследовать наиболее
успешные примеры продвижения отечественных кинофильмов, выделить причины их
успеха;
- детально рассмотреть
деятельность Коммуникационной группы (КГ) «Планета Информ», как единственной
компании, специализировано занимающейся продвижением отечественного кино.
Говоря о проблеме
продвижения отечественного кино, следует подчеркнуть, что в научном отношении
она находится еще на стадии первоначального осмысления. Если о киномаркетинге в
частности и существует большое количество всевозможной литературы, в том числе
и научной, то о продвижении кинопродукта имеются лишь отдельные статьи.
Рассмотрение трудов
наиболее значимых исследователей отечественного кинематографа позволяет
говорить о том, что в настоящее время начинается переоценка киномаркетинга и
переориентация исследователей от фрагментарного, и зачастую журналистского,
описания к фундаментальному изучению этого важного элемента кинобизнеса.
Данная работа
основывается на разнообразных источниках. В первую очередь огромный
фактологический материал был извлечен и систематизирован из публикаций в
специализированных изданиях связанных с кинематографом. Учитывая новизну темы
были использованы в качестве источника информации Интернет-сайты, публикации в
средствах массовой информации, выступления общественных деятелей и деятелей
культуры. В процессе написания работы был изучен, систематизирован и обобщен
широкий круг экономической литературы, разнообразных периодических изданий.
Мной была предпринята
попытка выделить основные проблемы отечественного кинобизнеса, показать общее и
особенное в различных рекламных кампаниях по продвижению кинопродукта. Анализ
деятельности Коммуникационной Группы «Планета Информ» позволяет говорить о
зарождении по настоящему профессионального подхода к киномаркетингу и рекламе
отечественного кино, и продвижению данного продукта в частности.
Глава 1. Общая характеристика российского кинобизнеса
1.1
Общая
характеристика принципов кинобизнеса в России
О кино как об
увлекательном времяпрепровождении знают все. О киностудиях как о фабриках грез
известно многим. А вот о кинопроизводстве как о самостоятельном и серьезном
бизнесе, требующем специфических знаний и умений, имеют представление в
основном профессионалы.
Еще совсем недавно, в
период резкого сокращения производства кинофильмов в нашей стране, в
профессиональных и особенно в непрофессиональных, зрительских, кругах многие
говорили о российском кинематографе как об умирающем. Этот печальный процесс
был обусловлен тем, что фильмы снимались при 100-процентном бюджетном
финансировании, которое, тая прямо на глазах, привело к уменьшению смет картин,
а затем и вовсе к почти полной остановке кинопроизводства.
В середине 90-х годов,
в самое беспросветное для отечественного кино время, количество экранных
фильмов сократилось буквально до считанных единиц. Однако сейчас маятник
качнулся в другую сторону: пугающую тенденцию, кажется, удалось преодолеть.
Многочисленная армия российских кинематографистов, частично деморализованная
событиями прошедшего десятилетия, постепенно возвращается на прежние позиции.
Появилось довольно много негосударственных студий, в телесериалах португальская
и испанская речь стала вытесняться русской. Так что, как теперь любят говорить,
процесс пошел.
Его стимулировали и
негосударственные телевизионные каналы, направляющие свободные средства, и в
частности доходы от рекламы, на закупку отечественного кино. Крутых
«забугорных» парней с непомерными бицепсами и импортными винтовками в умелых
руках начали сменять простые российские ребята в форменных фуражках, такие
близкие и родные для нашего зрителя.
По статистике,
опубликованной на сайте киноконцерна «Мосфильм», здесь сейчас находится в
производстве порядка 100 фильмов. Правда, снимаются они не только и не столько
самим концерном, сколько массой частных кинокомпаний, разместившихся на его
территории. И можно не сомневаться, что состоят они в основном из вчерашних
сотрудников киногиганта, решивших выживать в одиночку, не обременяя себя
излишними административными и вспомогательными подразделениями. Но так,
пожалуй, и правильнее. Во всяком случае, пока, на данном этапе развития
российской киноиндустрии.
Пришли иные времена.
Даже в Государственном университете управления теперь есть специализация по
кинобизнесу. И учебные курсы читаются серьезные: «Кинопредпринимательство в
России в условиях рыночной экономики», «Основные элементы современной киноиндустрии»,
«Финансы в кино-, теле- и видеоиндустрии», «Взаимоотношения участников процесса
кинопроизводства».
Впрочем, есть в
киномире специалисты, которые уже сами по себе являются готовой «инструкцией по
применению». В их числе секретарь Союза кинематографистов России Юрий
Васильевич Мацюк. Вгиковец конца 60-х, он большую часть жизни проработал в
Останкине: сначала директором картины, потом администратором, ассистентом
режиссера, режиссером, директором студии документальных фильмов, заместителем
главного редактора студии музыкальных телефильмов, заместителем директора творческого
объединения «Экран».
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9 |