Курсовая работа: Продвижение российского кино на отечественном рынке
Миссия
проекта — создать коммуникационную среду для представителей кинотеатрального,
дистрибуционного и кинопроизводственного бизнеса. Обеспечить представителям
кинотеатров доступ ко всей необходимой информации для принятия управленческих
решений, репертуарного планирования, формирования маркетинговой кампании.
Целевая
аудитория проекта — высшее руководство и владельцы компаний, сотрудники
кинотеатров, кинопрокатных структур, кинокомпаний, рекламных и PR агентств,
принимающие решения или влияющие на принятие решений относительно производства
и выпуска кинофильмов в прокат.
БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА — один из главных информационных
продуктов проекта METROPOLITAN E. R. A. Выходит еженедельно в электронном
формате с ноября 2003 года. Содержание рассылки — российская и мировая
статистика, анализ и мониторинг местного кинорынка, прогнозы его развития,
мнения экспертов по всем актуальным проблемам кинопроката и кинопроизводства,
оценка коммерческого потенциала проката фильмов в России, обзоры рекламных
кампаний фильмов. Еженедельно — новая информация о планируемых релизах
российских кинокомпаний на 2 года вперед.
Агентством
«Метрополитэн Э.Р.А.» ежемесячно издаются два печатных издания:
БЮЛЛЕТЕНЬ
КИНОПРОКАТЧИКА.
Ежемесячное бесплатное приложение к электронной рассылке, которое
распространяется среди участников Российского Международного Кинорынка, а также
по базе данных агентства (более 2000 компаний).
Размещение
рекламы в ежемесячном издании «Бюллетень кинопрокатчика» в 2008г
ACTION!
Ежемесячный
журнал о кино для тех, кто его делает. Издается с 2004 года. Основная задача
издания — предоставить свежие данные обо всех проектах отечественной
киноиндустрии на разных стадиях производства: подготовительный период, съемки,
пост-продакшн. Также публикуются материалы о продвижении фильмов до момента
продажи прав на прокат, интервью с представителями российской киноиндустрии,
данные о новинках в мире кинотехнологий,а так же публикуется актуальная
новостная информация Федерального агентства по культуре и кинематографии, Союза
кинопромышленников, Гильдии продюсеров России, АНКО и НАК.
Размещение
рекламы в ежемесячном издании «Action!» в 2008г
Услуги компании:
Реклама:
·
Размещение
наружной и медийной рекламы в Москве и регионах (ТВ, Радио, печатные СМИ,
Интернет).
·
Стратегическое
планирование и реализация комплексного продвижения кинофильмов во всех видах
СМИ
·
Предоставление
специальных условий на размещение рекламы
·
Разработка
оптимальных схем рекламного пространства во всех видах СМИ и других каналах
коммуникаций (медиа размещения)
·
Медиа-аналитика
и медиа-аудит
·
Buying
наружной рекламы в Москве, регионах России и на Украине
·
Провокационный
маркетинг
·
Проведение
рекламных кампаний во всех городах России
BTL:
·
Guerrilla
(«вирусный, провокационный») маркетинг;
·
Flash-mobs;
·
Sampling.
Исследования:
·
В
условиях интенсивного развития отечественного кинорынка все более необходимыми
становятся исследования в области маркетинга и социологии.
Социологические
исследования:
·
Исследование
целевой аудитории
·
Характеристика
потенциальной аудитории фильма
·
Оценка
целостности целевой аудитории
·
Тестирование
трейлеров key — art материалов
·
Исследование
рынка кинопроката
·
Мониторинг
эффективности рекламных роликов фильма до начала проката
·
Мониторинг
эффективности рекламной кампании, «сарафанного радио» и зрительских оценок
после начала проекта
Мониторинг посещаемости
·
Различные
варианты открытых и скрытых проверок посещаемости проводятся в Москве, регионах
и основных городах СНГ
PR:
·
долгосрочная
и проектоориентируемая PR поддержка;
·
PR
поддержка кинофильмов; PR поддержка мероприятий Celebrities, Publicity Event
PR;
·
Услуги
официального PR агента
·
Организации
и пресс — конференции, пресс-джанкетов и брифингов
·
Масштабные
PR-кампании в московских и региональных СМИ
·
Студийное
(репортажная фото- и видеосъемка)
·
Привлечение
информационных партнеров и сопровождение сделок с ними
·
Разработка
и реализация креативных и провокационных идей и решений
·
Проведение
PR-кампаний во всех городах России
·
Мониторинг
СМИ
Клиентский сервис:
·
Консалтинг
·
Реализация
рекламной кампании «под ключ»
·
Разработка
комплексной стратегии продвижения фильма
Организация кинопремьер:
Комплексная организация
премьер фильмов в Москве, Санкт-Петербурге и регионах.
·
сценарий
премьерного показа фильма;
·
подбор
площадки, кинотеатра;
·
приглашение
Celebrities;
·
приглашение
СМИ;
·
шоу-программа;
·
декорирование
площадки;
·
организация
after-party;
·
поиск
потенциальных спонсоров мероприятия
Дистрибуция прав:
Реализация
телевизионных прав на территории СНГ.
Консалтинг в области
закупки кинокартин телеканалами.
Подбор
партнёров по кинотеатральному прокату и DVD дистрибуции.
Вирусный маркетинг:
Продвижение в сети
интернет, включает в себя весь спектр услуг специфического СМИ. От
манипулирования общественным мнением до вывода продукта или услуги, на абсолютные
величины по шкале «Узнаваемость бренда» ∙
·
Создание
и оптимизация сайтов любой сложности
·
Продвижение
в поисковиках
·
Контекстная
реклама
·
Рассылки
·
Медийная
Реклама (изготовление баннеров и медиапланирование)
·
Скрытый,
вирусный маркетинг (Шум, Блоггинг, Виртальные персонажи, Сообщества Web 2.0 и многое
другое
Партнеры
компании:
Партнеры Российского
Павильона на Каннском Кинофестивале:
-
Audi; Access Industries; Kommersant Publishing House; Формула
Кино.
ТВ:
- ТНТ; Мtv; СТС;
Телеканал Россия; МузТв; FashionTv.
Радио:
-
RMG; New Corporation; Megapolis; Про-медиа.
Пресса:
- Теле Неделя; Ваш
досуг; Бюллетень Кинопрокатчика; Афиша; Kommersant
Publishing House.
Другие:
- New
Outdoor; Gallery.
Клиенты
компании:
«New One Production» —
молодая, динамично развивающаяся кинопроизводственная компания, объединившая
команду единомышленников-профессионалов.
«Top Film
Distribution» — независимая кинокомпания, главным направлением работы
которой является дистрибьюция художественных фильмов на территории России.
«Кинотавр» — крупнейший
национальный кинофестиваль. Каждый год, в июне, на берегу Черного моря в Сочи
собираются лучшие силы российского кинематографа: режиссеры, продюсеры, актеры,
сценаристы, операторы. Собираются, чтобы стать участниками главного
кинематографического события страны. Вот уже шестнадцать лет фестиваль
открывает новые имена и талантливые, актуальные фильмы.
Кинокомпания «Люксор»
была создана высококвалифицированными менеджерами, имеющими на настоящий момент
16-летний опыт успешной работы на рынке кинопроката в России. На сегодняшний
день кинокомпания является управляющей сетью кинотеатров с одноименным
названием -«Люксор» и осуществляет прокат картин североамериканского и европейского
производства.
Кинопрокатная группа «Наше
Кино» была создана в 2003 году. Основной вид деятельности — продвижение
и прокат новых российских фильмов. На настоящий момент кинопрокатная группа
«Наше Кино» является одной из самых известных кинопрокатных компаний в России.
И многие другие
клиенты.
Развивая возможности
киноиндустрии и шоу-бизнеса, «Planeta Inform» формирует полноценный
коммуникационный канал, а участвуя в продвижении и популяризации российского
кино, способствует его развитию на российском и международном рынках.[8]
3.2
Практическое применение технологии продвижения фильмов в России
Это в советские годы
продвижение кинофильмов ограничивалось афишами, а успех фильма на 80% зависел
от таланта режиссера. Сейчас на одном даре художника не уедешь, и
многомиллионную зрительскую толпу, как Леонид Гайдай, не соберешь. Чтобы
растолкать локтями конкурентов, кинопродюсеры и дистрибьюторы вовсю осваивают
рекламное мастерство.
В феврале в кинотеатрах
Лондона начался показ международной версии «Ночного дозора». Вот только
рекламная поддержка продукта Первого канала в английской столице, в отличие от
российской, масштабностью не отличалась. Темные щиты в серой лондонской
подземке и заметишь-то не сразу, а уж когда их немного, то рискуешь и не
запомнить, что плакат рекламирует. Неудивительно, что фильм собрал в Англии
$1,2 млн.
Впрочем, зарубежный
прокат - скорее вопрос имиджа. Сборы как «Ночному» ($16,3 млн), так и «Дневному
дозору» (почти $34,8 млн) обеспечили российские зрители. Пока «первый фильм
года» «Дневной дозор» - самый кассовый среди российских творений.
Да и зарубежным фильмам
переплюнуть его не удалось. Но расслабляться производителям и дистрибьюторам
российских фильмов не приходится. Доверие к голливудским фильмам по-прежнему
высоко. «Пяти - десяти процентов от предполагаемого сбора, которые тратят на
рекламу продюсеры зарубежных фильмов, недостаточно для продвижения российского
кинопродукта, - отмечает директор кинопрокатной группы «Наше кино» Олег
Гладченко. - Чтобы релиз отечественного фильма сделать значимым и не только
проинформировать, а еще и привлечь к просмотру зрителей, продюсеры вынуждены
выделять внушительные средства». Впрочем, важно не только найти необходимые
суммы, надо учесть всю специфику рекламы кино и выстроить особые коммуникации
со зрителем.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9 |