Курсовая работа: Исследование методов организации рекламы в Интернете
—
реальная польза,
извлекаемая пользователями.
Процесс
построения и развития брэнда в Сети можно разделить на две фазы. На первой
происходит формирование осведомленности аудитории о нем. На этом этапе
основными задачами являются узнавание пользователями брэнда, понимание, к какой
категории он относится, и что из себя представляет. На второй фазе в круг задач
входит укрепление позиций брэнда, усиление лояльности пользователей и более
тесное взаимодействие с ними.
Исходя из
названной схемы, основными методами формирования и продвижения брэнда в
Интернете являются имидж-реклама в Интернете, спонсорство, организация связей с
общественностью в Сети и построение партнерских отношений.
Эффективность рекламы
в Интернет
Реклама является одним из
основных инструментов продвижения товаров на рынке и естественно встает вопрос
о наибольшей эффективности ее применения. Для большинства компаний размещение
рекламы в Интернет это или недавно освоенный или совсем новый опыт. Вопрос
эффективности размещений стоит остро еще и потому, что не ясно, в какой
пропорции необходимо поделить бюджет традиционных видов рекламы компании и
сколько выделить на размещение рекламы в сети. Значит — будет необходимо
провести сравнение эффективности Интернет-рекламы и прочих рекламных размещений
в рамках общей рекламной стратегии, для того чтобы выделение бюджета на
Интернет-рекламу не происходило «по остаточному» принципу.
Разработка стратегии
невозможна без разведанных данных. Если компания вообще никогда не размещала
свою рекламу в сети, стоит ограничить планируемый объем размещений одним-двумя
месяцами. В остальном, подход остается тем же.
Эффективность рекламы -
это соотношение между тем, сколько денег вы в рекламу вложили, и тем, на
сколько вы свои продажи увеличили.
Первичными показателями,
используемыми при оценке посещаемости рекламируемого сайта и анализе
эффективности интернет-рекламы, являются хит и хост.
Число хитов на сайте в
единицу времени дает возможность оценки рекламной мощности сайта. Для
специалиста по интернет-рекламе хост — это пользователь, просматривающий
страницы (делающий хиты). С уникальным пользователем ассоциируется уникальный
IP-адрес компьютера, с которого выполняется доступ.
Кроме хитов и хостов, для
оценки эффективности рекламы анализируют воздействие рекламного сообщения на
аудиторию с помощью относительных показателей CTR, CTB, CTI.
CTR — основной показатель эффективности
интернет-рекламы (синоним — кликабельность, от англ. Click-Through Rate —
показатель кликабельности, произносится "си-ти-ар", реже
"це-тэ-эр", по-русски может называться "откликом"):
CTR={число кликов}/{число показов}*100,
где клик — одно
нажатие на рекламное сообщение, показ — одно предъявление рекламного
сообщения посетителю веб-сайта. CTR измеряется в процентах, и является важным
показателем эффективности работы рекламного сообщения.
Для динамической рекламы
в рунете CTR колеблется от 0,1% до 3%. При хорошей организации
таргетинга этот показатель может возрасти до 10% и выше.
Но нужно иметь в виду при
анализе эффективности, что, к примеру, для имиджевой рекламы значение CTR
гораздо менее существенно, чем количество показов и внимание пользователей,
поэтому для анализа эффективности требуются и другие параметры.
CTB — показатель эффективности
интернет-рекламы (Click-To-Buy ratio), измеряемый как отношение
CTB={число покупателей}/{общее число
посетителей}.
Показатель CTB отражает
конверсию посетителей в покупателей, его иногда называют коэффициентом
конверсии.
CTI — показатель эффективности
интернет-рекламы (Click-To-Interest), измеряемый как отношение
CTI={число заинтересованных
посетителей}/{общее число посетителей}
Заинтересованным
считается тот посетитель сайта, который пролистал несколько его страниц, либо
вернулся сюда снова, либо запомнил адрес сайта и факт его существования.
CTR зависит от вида рекламного сообщения
и обстоятельств его показа. CTB и CTI зависят от сервера
рекламодателя. Все приведенные выше показатели эффективности сочетают друг с
другом, исследуют поодиночке и в соответствии с результатами анализа
воздействуют на ход рекламной кампании интернет-проекта.
В настоящее время выбор
средств в рунете для подсчета необходимых показателей ограничивается только
показателями счетчиков, установленных на сайте веб-издателя. С помощью
счетчиков можно определить:
¾ посещаемость ресурсов, где
размещается рекламное сообщение;
¾ целый ряд данных по посещаемости
рекламируемого сайта.
В последнем случае
альтернативой счетчику может являться анализ логов сервера (при наличии
специальных программ).
Кроме того, часть данных
по рекламной кампании поступает непосредственно от сайтов, размещающих у себя
рекламное сообщение. Это:
¾
график и схема
размещения;
¾
количество
показов, кликов (как минимум, с разбивкой по каждому из дней, по каждому из
рекламных сообщений, по каждой схеме размещения), CTR;
¾
дополнительные
данные. Это информация, полученная о посетителях, собранная в базу данных (к
примеру, анкеты, регистрация, база IP-адресов и т.п.).
Внутри компании
рекламодатель сам может проводить анализ звонков, поступающих заявок, покупок,
контрактов и т.п.
В каталоге рекламных
площадок рекламодатель имеет доступ к информации: посещаемость сайта, его
индекс цитирования, рейтинг в системе, стоимость рекламных мест, количество
партнеров ресурса в системе. Это позволит оценить будущую эффективность
рекламного сообщения.
Для проведения
эффективной рекламной кампании необходимо в максимально возможно кратчайшие
сроки найти площадки, удовлетворяющие заданным критериям.
Вывод
Интернет
реклама – будущее всей индустрии рекламы. Реклама с каждым днем становится все
более актуальным способом формирования общественного мнения относительно того
или иного продукта или услуги.
Интернет
реклама развивается с такой же скоростью, как и сама глобальная сеть. А какими
темпами развивается сам Интернет известно каждому. Для кого-то виртуальная
жизнь уже стала альтернативой реальной. И скоро все человечество будет решать
большинство своих житейских проблем с помощью Интернета.
Интернет
реклама распространяется по всему миру. Для нее не существует никаких границ.
Она не считается ни с какими географическими, политическими, социальными
факторами.
Для эффективной организации рекламы в Интернет нужен комплексный индивидуальный подход.
Основной его смысл состоит в том, что добиться максимальной эффективности от
сайта при минимальном бюджете можно только с помощью сочетания различных способов
продвижения сайта: баннерной, контекстной рекламы, PR в Интернете, поисковой
оптимизации сайта и т.п. При этом каждый способ продвижения сайта в Интернете
имеет свою область эффективной применимости и в зависимости от целей рекламной
кампании в Интернете и ее задач необходимо правильно выбирать набор способов
раскрутки сайта и для каждого способа использовать верную концепцию. Именно
правильно составленный план мероприятий по продвижению (раскрутке) сайта –
залог эффективной рекламы в Интернет. Разработать такой план можно, только
обладая существенными знаниями планирования и проведения подобных рекламных
кампаний и анализом их реальной эффективности. А реальная эффективность измеряется только в терминах
решения запланированных задач (количество заявок, звонков,
новых клиентов и т.п.).
Список
использованной литературы
Интернет ресурсы:
http://www.antula.ru/
http://www.aup.ru/books/m80/
http://www.i2r.ru/
http://www.megaceo.ru/
http://www.perspektiva.org
http://www.pnzweb.ru
http://www.orweb.ru/
http://www.xap.ru
http://www.mir-klimata.com/archive/number43/article/43_art19/
http://www.ivlim.ru/ecom/library/showarticle.asp?id=246
http://company.yandex.ru/blog/index.xml?&msg=100287&month=3
http://www.seo-buster.ru/article/index7.html
http://ru.wikipedia.org/wiki/Эффективность_интернет-рекламы
http://www.webstudy.ru/lib/txt7/
http://www.4p.ru/index.php?page=2893
http://www.artus.ru/index.asp?nm=106&rid=841&fnid=184&newWin=0
[1] http://www.aup.ru/books/m80/9.htm
[2] http://ru.wikipedia.org/wiki/Банер
[3] http://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1443/Ad_Unit
[4] http://ru.wikipedia.org/wiki/Macromedia_Flash
[5] http://www.i2r.ru/static/358/out_7129.shtml
[6]
free.submit-it.com
[7] http://www.addme.com
[8]
http://www.uswebsites.com/submit/
[9]
http://ru.wikipedia.org/wiki/Контекстная_реклама
[10] http://subscribe.ru/advert//
[11] http://www.lsoft.com/products/listserv.asp
[12] http://www.greatcircle.com/majordomo/
[13] http://www.listbot.com/
|
