Курсовая работа: Исследование методов организации рекламы в Интернете
Курсовая работа: Исследование методов организации рекламы в Интернете
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ТИХООКЕАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра Математики и моделирования
ЗАДАНИЕ
на курсовую работу студента
6-го курса
Павлишина Олега Константиновича
Тема курсовой работы «Исследование
методов организации рекламы в Интернете»
Цель и общее направление работы:
Исследование существующих методов
организации рекламы в Интернет. Изучение возникающих при этом проблем и
перспектив развития отношений между потребителем и продавцом. Оценка экономической
роли рекламы в Интернет.
Содержание работы.
В работе будут изложены следующие
разделы:
Введение
Реклама в сети Интернет
Факторы, принимаемые в учет при
планировании организации рекламы в Интернет
Методы рекламы в Интернет
Эффективность рекламы в Интернет
Вывод
Содержание
Введение
Реклама в сети Интернет
Факторы, принимаемые в учет при
планировании организации рекламы в Интернете
Баннерная реклама
Регистрация в поисковых системах и каталогах
Контекстная реклама
Реклама с использованием электронной почты
Использование телеконференций
Партнерские программы
Интернет-брэндинг
Эффективность рекламы в Интернете
Вывод
Список использованной литературы
Введение
Роль информации и знаний
в жизни общества, создание и развитие рынка информации и знаний как факторов
производства в дополнение к рынкам природных ресурсов, труда и капитала,
превращение информационных ресурсов общества в реальные ресурсы социально-экономического
развития имеет как положительный, так и отрицательный эффект. В частности, изменение
способов производства товаров и услуг за счет развития наукоемких сфер
производства и увеличения общего объема передаваемой информации значительно
увеличивают долю информационных издержек в себестоимости, поэтому конкурентоспособность
товаров во многом определяется сокращением затрат на передачу информации.
Рассматривая производственный цикл, необходимо отметить, что для многих, в
особенности розничных, товаров и услуг, увеличение стоимости происходит за счет
больших затрат по их продвижению на рынке. Затраты на рекламу так или иначе отражаются
или прямо входят в стоимость товаров и услуг. Снижение этих затрат означает,
при прежних объемах сбыта, снижение цены товара и увеличение прибыли
производителя.
Расширение мирового рынка
и его интеграция на фоне общей мировой экономики способствует развитию рынка
рекламы в целом. Что касается развития и изменения доли различных направлений и
средств рекламы, то их развитие можно прогнозировать в соответствии с развитием
средств массовой информации и новыми формами ее передачи.
Согласно экспертным
оценкам, наиболее динамично развивающимся информационным сектором остается, и
будет оставаться в ближайшее время Интернет. Эта информационная среда является
просто бесценным коммерческим инструментом, т.к. предоставляет огромные
возможности в организации информационного взаимодействия между компаниями,
заказчиками и партнерами, уникальный охват аудитории и быстродействие при
продвижении и продаже товаров, удобство и доступность при организации
сервисного обслуживания. Новые технологии дают и новые возможности, позволяющие
оптимальным путем с минимальными затратами донести необходимую информацию
заинтересованным потребителям. Высокую эффективность по всем этим направлениям
удалось продемонстрировать как компаниям, использующим Интернет в качестве
дополнения собственного традиционного бизнеса, так и компаниям, полностью
выстроившим свой бизнес во Всемирной Сети.
В ближайшее время можно
прогнозировать бурный рост сети Интернет и соответствующего ей рекламного
рынка. Развитие новых форм рекламы позволяет достигнуть тесного контакта между
рекламодателем и потребителем рекламы. Поэтому для успешной реализации
рекламной компании в Интернет необходимо изучать и исследовать методы
организации рекламы в Интернет.
Целью данной курсовой
работы является исследование основных методов организации рекламы в Интернет.
Что позволит выявить достоинства и недостатки этих методов, а также определить
эффективность рекламы при использовании этих методов.
Реклама в сети
Интернет
«Реклама —
коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров и услуг с целью
убеждения потенциальных покупателей в необходимости их приобретения»[1].
Реклама
включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и
общественность с торгующей организацией и товарами, предлагаемыми ею на рынке,
создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам. Реклама
является важнейшим инструментом продвижения товара и услуг компании.
Реклама
является сегодня одним из самых распространенных инструментов коммуникативной
политики компании. Это утверждение столь же справедливо и применительно к
распространенности ее использования в Интернет.
Целями
рекламы могут быть увеличение товарного оборота, распространение или усиление
имиджа товара, фирмы, ознакомление с продуктом, информация о функциях и
стоимости продукта, усиление доверия к продукту, привлечение посетителей на web-сайт компании и многие другие.
По сравнению
с традиционными средствами рекламы, Интернет выгодно отличают следующие
свойства:
—
Интернет является
эффективным средством представления объекта рекламы. Это связано, с одной
стороны, с возможностью предоставления максимума необходимой информации о
рекламируемом объекте, с другой — с мультимедийной природой его среды,
позволяющей использовать все возможные виды доведения до пользователя
информации — текст, графика, звук, видеоизображение. Кроме того,
гипертекстовая природа Сети предоставляет потребителю возможность самому
контролировать поиск и получение информации и, тем самым, вовлекает его в
процесс изучения объекта рекламы и максимально сближает с ним;
—
Интернет является
интерактивной средой, в результате чего, кроме пассивного воздействия на
пользователей Сети, реклама может играть активную роль;
—
Интернет
предоставляет рекламодателю эффективный способ фокусированного воздействия на
целевую аудиторию и конкретных пользователей;
—
базируясь на
современных информационных технологиях, Интернет предоставляет самые широкие
возможности оперативного и глубокого анализа результатов проведения рекламных
мероприятий.
Интернет, как
инструмент рекламы значительно отличается от традиционных рекламных средств не
только своими свойствами, но и применяемыми подходами. Так основная особенность
организации рекламы в нем заключается в ее двухуровневом строении.
Первым звеном
рекламы в Интернете является внешняя реклама в виде баннеров, текстовых блоков
и других носителей, размещаемых на популярных и тематических web-сайтах или рассылаемая по
электронной почте. Также это может быть реклама с использованием поисковых
систем, каталогов, конференций, списков рассылки и т. д. Основная задача
внешней рекламы состоит в привлечении пользователей на web-сайт компании, хотя могут преследоваться и другие
цели.
Основными
инструментами внешней рекламы в Интернет являются:
—
баннерная
реклама — одно из наиболее широко используемых средств рекламирования web-сайта и привлечения посетителей, а
также хороший инструмент имиджевой рекламы;
—
регистрация сайта
в web-каталогах и его индексация поисковыми
системами — одни из наиболее эффективных инструментов привлечения посетителей
на web-сайт;
—
контекстная
реклама сайта – это размещение рекламы в интернет с использованием контекстных
площадок, таких как, Google.Adwords, Yandex.Direct, Begun и т.д.
—
реклама с
использованием электронной почты, списков рассылки, служб телеконференций и
досок объявлений;
—
партнерские
программы — эффективный способ привлечения новых посетителей и увеличения
объемов продаж через Интернет.
Вторым (и
центральным) звеном рекламы в Интернете является web-сайт, представляющий основной объем информации и
услуг. То есть все то, что пользователь получает после взаимодействия с внешней
рекламой, размещается именно на нем.
Данный
двухуровневый подход требует самого внимательного отношения, как к реализации
первого рекламного звена, так и второго. При этом для получения положительного
результата оба этапа должны быть выполнены на достаточно высоком уровне.
Факторы, принимаемые в учет при планировании организации рекламы
в Интернет
Проведение
рекламной кампании в Интернет требует системного, планомерного подхода, начиная
с формулирования конкретных целей проводимого мероприятия, методов и
используемых средств, кончая оценкой эффективности, анализом результатов и
выработкой рекомендаций на будущее.
Целями и
задачами могут быть повышение осведомленности потребителей о фирме и ее
товарах, увеличение числа посетителей web-сайта компании, информирование о проведение какой-либо маркетинговой
акции в Интернете, увеличение объема продаж и т.д.
Задачи,
поставленные перед рекламной кампанией, в свою очередь, определяют используемые
методы и средства. Например, от них будут зависеть формы воздействия на
аудиторию, временные рамки проводимой акции, выбор рекламных носителей,
критерии отбора рекламных площадок и т. д. Конечные задачи также
определяют промежуточные цели, которыми могут быть привлечение посетителей,
заполнение ими заявок, получение обратной связи и т. д.;
Большое
влияние на методы достижения целей рекламной кампании оказывает размер
выделяемого бюджета. От его объема зависит количество задействованных
направлений, схемы размещения рекламы, частота показов, предоставляемые скидки
и еще целый ряд факторов.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7 |