Курсовая работа: Исследование и прогнозирование конъюктуры товарного рынка

15.  Промышленность строительных материалов Российской Федерации в цифрах в 2000г. Справочник.  – М.: ВНИИЭСМ, 2002.  

16.  Романов А. Н. Маркетинг.  —  М.: «ЮНИТИ»,1996.

17.  Рынок строительного цемента в России // Рейтинговое Агентство «Эксперт РА». Аналитический обзор.  — Белгород, 2002 .

18.  Сборник «Цементная промышленность России в 1998, 1999г. ».

19.  Сергеев И. В., Веретенникова И. И. Организация и финансирование инвестиций.  — М.: «Финансы и статистика», 2000.

20.  Хруцкий В. Е., Корнеева Н. В. Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 1999.

Приложение 1

Рис. 1. Информационные потоки в маркетинговой деятельности предприятия

Приложение 2

Характеристика направлений исследования рынка

Направление                                      Характеристика

С точки зрения                  1. Новизна и конкурентоспособность

товара        2. Соответствие законодательным нормам и       правилам

3. Способность удовлетворить существующие и перспективные требования покупателей

4. Необходимость совершенствования в соот-     ветствии с выявленными требованиями покупателей, законодательных актов и т.п.

С точки зрения                  1. Доля конкурентов на рынке

конкурентов                       2. Ценовая политика

3. Рекламно-пропагандистские кампании

4. Конкуренты, владеющие наибольшей долей      рынка

5. Наиболее динамично развивающиеся конкуренты

6. Торговые марки (знаки) товаров конкурентов

7. Особенности товаров конкурентов, вызывающих предпочтение покупателей

8. Направления совершенствования товара

9. Упаковка товаров конкурентов, вид и особенности

10. Формы и методы сбытовой деятельности

11. Используемые каналы товародвижения

12. Мероприятия по стимулированию сбыта

13. Направления и объем расходов на НИОКР

14. Официальные данные о прибыли конкурента

15. Численность работающих в материнской компании и дочерних фирмах и отделениях

16. Слияния, покупки, продажи филиалов и дочерних предприятий

17. Публикации в средствах массовой информации

С точки зрения рынка      1. Налоговая политика

2. Хозяйственное законодательство

3. Политика лицензирования

4. Политика протекционизма

5. Территориальные (географические) границы рынка

6. Потенциал рынка

7. Товарная структура

8. Конкуренция

  9. Конъюнктура и тенденции ее развития

С точки зрения

1. Покупательский спрос на продукцию пред-       потребителя

приятия и конкурентов

2. Запросы и потребности реальных и потенциальных потребителей

3. Мотивы приобретения товаров

4. Покупательские предпочтения

5. Характеристики потребителей

6. Типичные способы использования товара

7. Возможность сегментирования рынка по тем или иным признакам

8. Способы и время совершения покупки

9. Потребности, не удовлетворенные товаром

10. Возможное развитие потребностей реальных и потенциальных покупателей

Приложение 3

Рис. 2. Этапы конъюнктурных исследований товарных рынков

[1] Экономика Белгородчины в январе-сентябре 2004 г. «Белгородская правда» от 12 ноября 2004г.

[2] Строительный комплекс России: Стратегия развития до 2010 года. Строительная газета от 06.05.03

[3] Можаев В. П., генеральный директор Российской ассоциации производителей строительных материалов // журнал Формула строительства, 1 (22) январь 2003

[4] Основные итоги переписи. „ Белгородская правда “ от 16 января 2004 г.

[5] Экономика Белгородчины в январе-сентябре 2004 г. «Белгородская правда» от 12 ноября 2004г.

[6] Основные итоги переписи. „ Белгородская правда “ от 16 января 2004 г.

[7] Журнал «Цемент и его применение» (1998 г. - №1, №2, №3, №4; 1999 г. №1, №2, №3)