Курсовая работа: Средства и способы рекламы в СКС
Рекламная кампания в Интернете весьма
эффективна как в России, так и за рубежом. Многие фирмы пользуются услугами
электронной почты и поиска информации в Интернете. Размещение данных о фирме, в
том числе рекламы фирмы, прежде всего, поднимает имидж рекламодателя и вызывает
интерес у высоко организованных предпринимателей, фирм - потенциальных
партнеров, а главное, посредников, которые специализируются на внимательном
постоянном изучении компьютерного пространства объявлений и предложений о сотрудничестве
и прямой продаже товаров и услуг с последующим предложением этих услуг и
товаров на своем местном рынке. Это отличный способ продвижения товаров и услуг
на мировом рынке, что особенно актуально для предлагаемого тура.
Для иностранных туристов планируется
разместить рекламу на корпоративных сайтах иностранных турфирм, крупных
компаний.
Таблица 5 - Расходы на рекламу тура «Особенности
национальной рыбалки» в Интернете
Статьи расходов |
Кол-во инструментов |
Цена руб. за ед. |
За 1-й месяц руб. |
За 2-й месяц руб. |
За 3-й месяц руб. |
Мероприятия директ маркетинга: директ мейл информационное
письмо) |
50 |
|
16.5х50 = 825 |
16.5х50 = 825 |
16.5х50 = 825 |
Итого |
|
|
825 |
825 |
825 |
Расходы на проведение рекламной
кампании планировались исходя из её длительности, которая по предварительным
данным составит 3 месяца.
В таблице 6 представлены затраты на
рекламу для продвижения тура.
Таблица 6 - Расходы на рекламу тура «Особенности
национальной рыбалки»
Статьи расходов |
За 1-й месяц руб. |
За 2-й месяц руб. |
За 3-й месяц руб. |
Печатная реклама |
3300 |
3000 |
2700 |
Телереклама |
9000 |
9000 |
9000 |
Реклама в прессе |
2100 |
2100 |
2100 |
Радиореклама |
5100 |
5100 |
5100 |
Мероприятия директ маркетинга |
825 |
825 |
825 |
Итого |
20325 |
20025 |
19725 |
Расходы на проведение рекламной
кампании за 3 месяца составляют: 60075 рублей.
Это первый этап рекламной кампании,
далее, когда последует реализация турпродукта необходимо периодически
напоминать об услуге различными рекламными акциями.
Таким образом,
продвижение данного эколого-приключенческого тура, позволит фирме привлечь
любителей рыбной ловли, а также иностранных туристов.
Таким образом, анализ проведённый во
второй главе курсовой работы показал, что в качестве средств размещения рекламы
ООО «Вэлкомп» использует телевидение, радио, журналы. Одно из часто
используемых средств распространения рекламной информации, это - реклама в
прессе. В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка она
является одним из самых эффективных средств распространения рекламы.
В работе разработаны
пути повышения эффективности рекламы продукции туристической фирмы ООО «Вэлкомп»,
и на основе этого предложены мероприятия направленные на продвижение нового
вида продукции (тура «Особенности национальной рыбалки»).
Рекламная кампания разработана с
целью привлечь потребителей к новой услуге как полноценная, целенаправленная рекламная
акция с выявлением круга потенциальных клиентов и рекламными обращениями,
направленными по своей специфике именно на них.
Заключение
Развитие рыночных отношений в России привело к бурному росту
рекламного рынка. Реклама используется как эффективное средство продвижения
товаров и услуг во всех отраслях, в том числе и в сфере сервиса и туризма.
Предприятия сервиса и туризма используют различные маркетинговые коммуникации
для продвижения товаров и услуг на рынке. Основная цель ведения рекламной
деятельности – это обеспечение информацией и создание благоприятной внутренней
и внешней среды, способствующей процветанию организации, обеспечению
необходимого поведения этой среды в отношении организации. Однако услуги как
товар имеют ряд специфических особенностей, которые необходимо исследовать и
учитывать при планировании и проведении рекламных кампаний на предприятиях
сферы услуг.
Реклама представляет собой неличные формы коммуникации,
осуществляемые посредством платных средств распространения информации, с четко
указанным источником финансирования.
В своей рекламной
деятельности туристские фирмы используют следующие каналы распространения
рекламы: газетную; журнальную; телевизионную; радиорекламу; видеорекламу; почтовую,
щитовую и световую рекламу; мобильную (установленную на различных типах
подвижного состава и движущихся объектах); товарную (на одежде, обуви, головных
уборах и т. д.); сувенирную (значки, брелоки, ручки и др.); рекламные
проспекты, буклеты, открытки, карты, календари.
Выбирая форму и конструируя
содержательную часть рекламного сообщения, важно точно знать, для кого именно
предназначена реклама, какие привычки и наиболее вероятный уровень подготовки у
адресата, какие радио- и телепередачи он смотрит и т. д.
Реклама ООО «Вэлкомп» размещается на телевидении, на радио, в
журналах. Однако в рекламном обеспечении продвижения услуг ООО «Вэлкомп» есть и
свои недостатки: мало внимания уделяется личным продажам, недостаточно
дополнительной рекламной информации (проспекты, буклеты, рекламные листовки), а
также связям с общественностью.
Одно из часто
используемых средств распространения рекламной информации, это - реклама в
прессе. В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка она
является одним из самых эффективных средств распространения рекламы.
Разработаны пути
повышения эффективности рекламы продукции туристической фирмы ООО «Вэлкомп», и
на основе этого предложены мероприятия направленные на продвижение нового вида
продукции (тура «Особенности национальной рыбалки»).
Рекламная кампания разработана с
целью привлечь потребителей к новой услуге как полноценная, целенаправленная
рекламная акция с выявлением круга потенциальных клиентов и рекламными
обращениями, направленными по своей специфике именно на них.
Список использованных источников
1.Асеева, Е.Н. Организация рекламной кампании: учебник
/Е.Н. Асеева. - М.: Приор, 2004. – 364 с.
2.Барабаш, В.
Реклама и маркетинг: учеб. пособие /В. Барабаш, В. Музыкант. - М.: Инфра-М,
2004. – 412 с.
3.Борисов, Б.Л.
Реклама и Public Relations /Б.Л. Борисов. - М.: Приор, 2007. –
332 с.
4.Викентьев, И.Л.
Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов /И.Л. Викентьев. -
Новосибирск: ЦЭРИС, 2005. – 273 с.
5.Гермогенова,
Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации /Л.Ю. Гермогенова. -
М.: РусПартнер Лтд, 2004. – 243 с.
6.Гольман, И.А.
Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности
/И.А. Гольман. - М.: Гелла-Принт, 2005. – 342 с.
7.Гуляев, В.Г.
Организация туристической деятельности: учеб. пособие /В.Г. Гуляев. - М.:
Нолидж, 2006. – 373 с.
8.Денисон, Д.
Учебник по рекламе /Д. Денисон, Л. Тоби. - Минск: ООО «СЛК», 2007. – 283 с.
9.Дурович, А.П.
Маркетинг в туризме: учеб. пособие /А.П. Дурович, А.С. Копанев. - Мн.:
Экономпресс, 2007. – 256 с.
10.Дурович, А.П.
Реклама в туризме: учебник /А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2008. – 254 с.
11.Железнов, А.В.
Модель эффективности рекламы /А.В. Железнов. - М.: Юнити, 2006. – 183 с.
12.Ильин, В.Я.
Тайны рекламы /В.Я. Ильин. — Тверь, Российский брокер, 2006. – 257 с.
13.Кириллов, А.Т.
Реклама в туризме /А.Т. Кириллов, Е.В. Маслова. – СПб.: ЛЕКС СТАР, 2006. – 110
с.
14.Коган, А.Ф.
Реклама в малом бизнесе /А.Ф. Коган, Н.Н. Шапошникова. – Харьков: Ваклер, 2007.
– 354 с.
15.Котлер, Ф.
Маркетинг. Гостеприимство и туризм / под ред. Ноздревой Р.Б. - М.: Юнити, 2005.
– 985 с.
16.Котлер, Ф. Основы
маркетинга: учебник /Ф. Котлер. - М.: Юнити, 2004. – 352 с.
17.Крылов, И.В.
Теория и практика рекламы в России /И.В. Крылов. - М.: 2005. – 312 с.
18.Морозова, Н.С.
Реклама в социально-культурном сервисе и туризме /Н.С. Морозова, М.А. Морозов.
– М.: Академия, 2007. – 336 с.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8 |