Курсовая работа: Средства и способы рекламы в СКС
Рекламно-информационные письма
печатаются и тиражируются, как правило, на фирменных бланках рекламодателя. В
тексте таких писем содержится подробная информация о достоинствах и
преимуществах предлагаемой продукции и конкретные коммерческие предложения по
продаже или сотрудничеству. Очень часто такие письма содержат сведения о ценах,
сроках и условиях поставки, платежа и т.п.
Целевая рассылка печатных рекламных
материалов может осуществляться по такому же принципу самостоятельно
рекламодателем или специальными службами рекламных агентств, в функции которых
входит не только организация рассылки материалов по адресам, представленным
заказчиком, но и формирование необходимого массива адресов [16, с. 142].
Основными отличительными чертами
прямой почтовой рекламы являются избирательность в отношении аудитории, т.е.
потенциальных покупателей, и возможность выбрать для рекламы товара (услуг)
определенный территориальный район (регион). Кроме того, прямая почтовая
реклама считается одной из личных форм рекламы и ей можно придать характер конфиденциальности.
Эффективность использования прямой
почтовой рекламы зависит от наличия у рекламодателя или рекламного агентства
собственной базы адресов. Если рекламодатель или рекламное агентство
рассчитывают охватить действительно потенциальных, а не воображаемых
покупателей, сократив при этом непроизводительную долю рассылки до минимума, им
следует начинать с тщательно составленного адресного списка.
Наружная реклама является эффективным
средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она
рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Тем не
менее, в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий,
объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в
комплексе различных мероприятий престижной рекламы.
Среди многообразия видов наружной
рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые
вывески, электронные табло и экраны.
В связи с тем, что наружная реклама в
большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она
представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения. В
художественном оформлении этих рекламных материалов крупно выделяются основные
элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета).
Рекламные щиты, панно, афиши и
транспаранты могут размещаться на основных транспортных и пешеходных
магистралях, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных
аренах, на ярмарках и выставках и в других местах большого скопления людей.
Световые вывески, электронные табло и
экраны используют для рекламы самых различных товаров в вечернее время на
центральных улицах и площадях, на зрелищных мероприятиях.
Фирменные вывески, указатели проезда,
оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда
персонала являются важными составными элементами фирменного стиля, создающего
«имидж» (представление, образ) предприятия для его деловых партнеров и потребителей.
Реклама на транспорте представляет
собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных
транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов,
трамваев, троллейбусов и т.д.). Иногда рекламные сообщения размещают в салонах
транспортных средств. Кроме того, различные виды наружной рекламы располагают
на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т.д. [21, с. 124].
Рекламодателям и рекламным
агентствам, работающим с наружной рекламой, следует иметь в виду, что, как
правило, основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и
дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем
напоминания о марке товара или названии фирмы.
Наружная реклама - это средство
воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице
или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой
встречается большая часть населения.
Компьютеризированная реклама - принципиально
новое средство распространения рекламы. Кроме того, компьютеризация
традиционных средств рекламы внесла много нового в подготовку и проведение
рекламных кампаний, существенно повысив их эффективность.
Во многих странах мира действуют
источники компьютеризированной рекламной информации, банки данных
специализированных компьютерных систем, куда рекламодатели вносят за плату
сведения о своих фирмах и о выпускаемых ими товарах (услугах). Потенциальные
потребители, заинтересованные в закупке какой-либо продукции или товаров, могут
подключаться к этим банкам данных с помощью телефонов или специальных
терминалов и в считанные секунды получать необходимую информацию.
По оценкам зарубежных специалистов,
компьютеризированная реклама в самом ближайшем будущем может существенно
потеснить все остальные средства рекламы. В нашей стране в настоящее время
процесс внедрения компьютеризированной рекламы пока только начинается.
За последние годы в развитых странах
все большее развитие получают многие новые средства распространения рекламы,
основанные на «обратной связи» с потенциальными покупателями и потребителями. Например,
средства рекламы, представляющие собой сочетание источников компьютеризированной
информации и кабельного телевидения. На этих принципах основана и успешно
развивается, в частности, торговля по видеокаталогам и телекаталогам.
Существующий арсенал средств рекламы
стремительно развивается и совершенствуется по самым различным направлениям,
поэтому приведенная классификация основных средств рекламы и видов рекламных
материалов достаточно условна и не является незыблемой догмой. Часто между отдельными
средствами и видами рекламы нет четких границ. Так, например, новогодние
рекламно-подарочные издания можно отнести не только к печатной рекламе, но в
равной степени и к рекламным сувенирам. Крупноформатные рекламные плакаты могут
успешно использоваться и как средства наружной рекламы. Создание
рекламно-престижных фильмов, их демонстрацию по телевидению можно рассматривать
и как составную часть паблик рилейшнз. В подтверждение этого можно привести еще
много подобных примеров.
1.2 Особенности и проблемы выбора рекламодателем средств
размещения
При размещении рекламы товаров и услуг каждый рекламодатель,
прежде всего, осуществляет отбор необходимых средств рекламы, делая выбор между
газетами журналами, радио, телевидением, средствами наружной рекламы, рекламой
на транспорте, прямой почтовой рекламой и т.д. Каких-либо общепринятых правил
здесь практически не существует, так как каждому виду средств рекламы присущи
свои собственные характеристики и любое из них в свою очередь отличается от
другого. Не существует какого-то одного «лучшего» средства, пригодного для всех
ситуаций. Поэтому решение следует принимать исходя из конкретных требований,
конкретной обстановки.
Рекламу необходимо давать там, где сосредоточено большинство
потенциальных покупателей, а объявление, предназначенное для публикации в конкретном
издании, должно быть написано языком, понятным для его читателей. При решении
вопроса, когда рекламировать, речь
может идти о временах года, месяцах, неделях, днях, часах, минутах.
Периодичность выхода печатных изданий и специфическая классификация отрезков
времени на телевидении и радио предоставляют рекламодателям возможность выбрать
точное время, когда обращения будут увидены, прочитаны, услышаны.
В настоящее время наблюдается большое разнообразие средств
рекламы, используемых рекламодателями и рекламными агентствами при проведении
рекламных кампаний в рамках осуществления рекламных программ.
Выбор зависит от конкретной ситуации, в которой находится
рекламодатель. При выборе средств распространения рекламы с почти одинаковыми
достоинствами необходимо руководствоваться их преимуществами и ограничениями, а
также стоимостью средств рекламы на текущий момент времени.
Преимущества и недостатки основных средств
распространения рекламы.
Средство
рекламы
|
Преимущества |
Недостатки |
Газеты
Телевидение
Радио
Журналы
Наружная реклама
|
Гибкость,
своевременность, большой охват местного рынка, широкое признание, высокая
достоверность
Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие,
высокая степень привлечения внимания
Избирательность аудитории, массовость использования, высокая
географическая и демографическая избирательность, доступность расценок
Высокая географическая и демографическая избирательность,
достоверность, престижность, высокое качество воспроизведения, длительность
существования, значительное число «вторичных» читателей
Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость
|
Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения,
незначительная аудитория «вторичных» читателей
Высокая абсолютная
стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта,
меньшая избирательность аудитории
Представление только звуковыми средствами, степень привлечения
внимания ниже, чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта
Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением
рекламы, наличие бесполезного тиража, отсутствие гарантии размещения
объявления в предпочтимом месте
Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого
характера
|
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8 |