Курсовая работа: Средства и способы рекламы в СКС
Периодичность издания является важным
фактором, который необходимо брать в расчет при планировании рекламной
кампании. Очевидно, что ежедневные и еженедельные издания можно использовать
для оказания мгновенного воздействия и создания атмосферы актуальности. А вот
ежемесячные издания в дополнение к своей изначальной ценностной значимости
могут играть и роль долговременных напоминаний.
Печатная реклама - одно из основных
средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.
Всю гамму печатных рекламных
материалов можно подразделить на две основные группы: рекламно-каталожные
издания и новогодние рекламно-подарочные издания.
Рекламно-каталожные издания
рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг. К ним относятся:
каталог, проспект, буклет, плакат, листовка.
В художественном оформлении всех
рекламно-каталожных материалов должны крупно выделяться различные элементы
фирменной символики организации-заказчика, указываться его почтовый адрес,
номера телекса, телефакса, телефонов и т. д.
Новогодние рекламно-подарочные
издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как
обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью.
В фирменных настенных и настольных
календарях, деловых дневниках, шестидневках и записных книжках специальные
рекламные полосы отведены для размещения информации о предлагаемых товарах или
услугах. В оформлении обложек и календарных полос этих изданий широко
используют фирменную символику организации-заказчика.
Карманные табель-календари могут быть
иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламным заголовком (по
аналогии с плакатами). На оборотной стороне вместе с календарной сеткой должна
присутствовать фирменная символика заказчика [20, с. 57].
Плакаты используют для оформления
выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных
помещений, приемных, комнат для переговоров, развешивают на специальных
рекламных тумбах или щитах и т.д.
Печатные рекламные материалы широко
используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются
на различных ярмарках и выставках. Новогодние рекламно-подарочные издания
распространяются как в ходе личных деловых контактов, так и рассылкой по почте
с вложением поздравительных открыток и визитных карточек.
Цель рекламно-коммерческой литературы
состоит, как правило, в подробном ознакомлении потенциальных покупателей с
товарами (услугами), которые они могут купить у фирмы, рекламирующей товар. При
оформлении печатной рекламы (рекламно-коммерческой литературы) не допускаются
экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации и низкокачественная
печать на дешевой бумаге. Все это вызывает у потенциального покупателя обратную
реакцию - не купить, а наоборот, отказаться от покупки [14, с. 113].
Радио- и телереклама являются,
пожалуй, самыми массовыми по охвату потребителей средствами рекламы. Несмотря
на довольно короткий период своего существования, они конкурируют с другими
средствами рекламы, постоянно развиваясь и совершенствуясь.
Радио прочно вошло в наш быт.
Ежедневно, включая радио, мы слушаем и радиорекламу. Это исключительно
действенное средство рекламы и, плюс ко всему, - наиболее экономичное и
оперативное: на подготовку рекламного объявления по радио не требуется много
времени, а стоит такое объявление относительно дешево.
Радиореклама воспринимается легко и
непроизвольно: можно слушать радио завтракая, во время поездки в автомобиле или
поезде, в обеденный перерыв на работе. Поэтому строить радиорекламную передачу
следует в развлекательной или познавательной ненавязчивой форме, в манере дружественного
и естественного разговора.
Если газетные и журнальные рекламные
объявления носят, в основном, формальный и сдержанный характер, то рекламные
передачи по радио должны быть искренними, непринужденными, с большой долей
импровизации.
Легко воспринимается рекламное
объявление непродолжительное по времени, примерно от 30 секунд до 1 минуты.
Причем, лучше всего усваивается радиореклама, сопровождающаяся музыкой.
В радиорекламном обращении необходимо
чаще, чем в газетной и журнальной рекламе, прибегать к приему повторения, так
как радиослушатель не всегда с первого раза воспринимает отдельные моменты
рекламной программы [16, с. 138].
Наиболее эффективна регулярная
радиореклама, которая транслируется в строго определенное время, и особенно
ценно, если каждая радиорекламная передача начинается и заканчивается одним и
тем же музыкальным сигналом.
Самыми распространенными видами
рекламы по радио являются радиообъявления, радиоролики, различные радиожурналы
и рекламные радиорепортажи.
Радиообъявление - информация, которая
зачитывается диктором.
Радиоролик - специально
подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в оригинальной
манере (часто в форме остроумной шутки или интригующего диалога) и, как
правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции,
товарах или услугах. Иногда рекламный радиоролик может быть даже в форме
небольшой рекламной песенки-шлягера.
Радиожурнал - тематическая
радиопередача информационно - рекламного характера, отдельные элементы которой
объединяются коротким конферансом.
Радиорепортажи о каких-либо ярмарках,
выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и
косвенную рекламу (впечатление потребителей о купленных товарах, сведения о
новых товарах и т. п.).
Среди самых распространенных видов
телевизионной рекламы можно выделить телевизионные рекламные ролики,
телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи,
рекламные телезаставки в перерывах между передачами.
Телеролики - это рекламные кино - или
видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 минут
демонстрируемые по телевидению. Очень часто такие рекламные ролики могут
периодически включаться в различные популярные, художественные и
публицистические передачи и программы. В зарубежной и отечественной практике
ими прерывают даже художественные фильмы в самые острые моменты.
Телеобъявления - рекламная
информация, читаемая диктором.
Рекламные телепередачи могут
представлять собой самые различные телепрограммы: шоу, викторины, репортажи,
интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги).
Телезаставки - транслируемые в
сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или
фотографические рекламные сюжеты (могут быть выполнены также с использованием
компьютерной графики), которыми заполняют паузы между различными телепередачами,
или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране
по ходу телепередач.
Преимущество радио - и телерекламы
заключается в их особой оперативности (поскольку, в принципе, рекламное
сообщение может пойти в эфир сразу же после поступления в редакцию).
Наиболее эффективно применение этих
средств при рекламе товаров и услуг массового спроса, рассчитанных на
потребление широкими слоями населения.
Рекламодателям и рекламным
агентствам, которые в своей рекламной программе используют радиорекламу,
необходимо проводить исследования популярности радиопрограмм у различных
категорий слушателей. Это делается для того, чтобы из всей аудитории
радиослушателей выделить потенциальных покупателей рекламируемых товаров
(услуг) и использовать для рекламы конкретные радиопрограммы.
Что касается телерекламы, то это
средство при всех его преимуществах (массовый охват аудитории, оперативность,
эффект присутствия и участия), является достаточно дорогим и имеет тенденцию к
росту расценок.
Выставки и ярмарки занимают особое
место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляют очень
широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых
контактов с покупателями. Особенно эффективны выставочные мероприятия в
сочетании с комплексом сопутствующих рекламных мероприятий (рекламной кампанией
в прессе, проведением презентаций, пресс-конференций, «круглых столов», встреч
со специалистами и т.п.). Высокая эффективность этого средства рекламы
подтверждается тем, что ежегодно в мире проводят многие тысячи крупных
выставочных мероприятий, требующих значительных затрат.
Для того чтобы исключить возможную
путаницу в понятиях ярмарка и выставка следует отметить, что ярмарки зародились
как мероприятия рыночного характера, основная цель которых - сбыт
демонстрируемой продукции или товаров. В отличие от них выставки возникли как
средство публичной демонстрации тех или иных достижений человечества, носили
вначале сугубо просветительский характер, но по мере развития приобрели также и
ярко выраженную коммерческую направленность.
Основываясь на этом, можно дать
следующие определения: ярмарка - коммерческое мероприятие, основная цель
которого - заключение торговых сделок по выставляемым товарам; выставка - прежде
всего публичная демонстрация достижений тех или иных отраслей материальной или
духовной сферы жизни общества, основная цель которой - обмен идеями, теориями,
знаниями при одновременном проведении коммерческой работы.
Прямая почтовая реклама (директ-мейл)
представляет собой рассылку рекламных сообщений (в том числе и
персонализированных) в адреса определенной группы лиц-потребителей или
возможных деловых партнеров.
В связи с тем, что прямая почтовая реклама
является чрезвычайно эффективным средством, обеспечивающим целенаправленный
охват большого числа потенциальных потребителей, она получила очень широкое
распространение в разных странах. До последнего времени в нашей стране это
средство рекламы использовалось сравнительно мало.
Прямая почтовая реклама может
представлять собой рассылку специально подготовленных рекламно-информационных
писем или же целевую рассылку печатных рекламных материалов (иногда с типовым
сопроводительным письмом).
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8 |