Курсовая работа: Разработка целевого рынка теней для век
Внутренние воды занимают около 10 % территории города.
Всего в черте города протекает 40 рек, рукавов, протоков и каналов общей
протяженностью 217,5 км. Длина морской береговой линии в пределах современной
городской территории – около 35 км.
Характерным явлением для Санкт-Петербурга являются
Невские наводнения. Опасным считается наводнение с подъемом воды над ординаром 250 см и более. 81 % случаев наводнений приходится на период с сентября по декабрь.
Природный фактор является наименее значимым среди всех
перечисленных, т.к. он наименее влияет на предприятие, занимающееся
производством и реализацией теней для век.
1.3 Анализ факторов маркетинговой
микросреды фирмы
Микросреда - составляющая маркетинговой среды фирмы,
представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее
возможностям по обслуживанию клиентуры. К маркетинговой микросреде фирмы
относятся: поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты,
контактные аудитории.
Поставщики – это отдельные лица или организации,
обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для
производства конкретных товаров и услуг. Знание о них дает возможность
использования соответствующих преимуществ – постоянного сотрудничества,
устоявшейся ответственности друг перед другом, фактора репутации и т.д.
Маркетинговые посредники – это фирмы, помогающие компании
в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры. К ним
относятся: торговые посредники, фирмы по организации товародвижения,
финансово-кредитные учреждения, фирмы, оказывающие маркетинговые услуги
(рекламные агентства и проч.).
Клиентами –лица, которые приобретают товар фирмы.
Клиентами моей фирмы являются девушки и женщины, пользующиеся тенями для век.
Конкуренты – это отдельные лица или компании, работающие
в одной сфере или занимающиеся такой же деятельностью, пытающиеся занять
большую долю рынка. Понятно, что эта сфера “по определению” создает наибольшее
количество проблем, поэтому постоянное отслеживание ситуации здесь позволяет
быстро реагировать, отвечая на выпады и поддерживая собственную
конкурентоспособность.
Основными конкурентами моей гипотетической фирмы являются:
Мейбелин, Черный жемчуг, Пупа, Буржуа, Эйвон, Орифлейм, Роби Роуз.
Буржуа
Компания Bourjois, основанная в 1863 году Александром
Наполеоном Буржуа, является одной из старейших французских косметических
компаний. Господин Буржуа, вдохновленный такими актрисами, как его близкая
подруга Сара Бернар, жаловавшаяся на то, что толстый, жирный слой театрального
грима неприятен и губителен для кожи, решил посвятить себя созданию театральной
косметики более высокого качества. Он исходил из принципа, что использование
косметики должно приносить удовольствие и доставлять большую радость. Упаковка
оригинального дизайна, в котором предпочтение отдается мягким, плавным,
округлым формам, созданная Александром Наполеоном Буржуа в 19-м веке, сегодня
стала символом компании Буржуа. Продолжая традиции, заложенные господином
Буржуа, философией компании стало стремление быть на шаг впереди всех,
разрабатыват, создавать и производить косметику, которая нравится всем
девушкам.
Компания Bourjois один из старейших косметических
брендов. Несмотря на это, марка всегда шагает в ногу со временем и остается
настоящим французским экспертом в области красоты, цвета и модных тенденций.
Неизменной философией бренда остается креативность, динамичность и яркость.
Каждый продукт компании Bourjois уникален
Разнообразие цветов и оттенков - важнейший козырь
торговой марки Буржуа. В линии представлено более 350 цветов. Компания Буржуа
постоянно предлагает новые разнообразные цвета и эффекты для каждого времени
года, в соответствии с модными тенденциями.
Качество продукции – результат упорного труда. Вся
продукция по-прежнему создается и производится во Франции. У компании есть
несколько собственных научно-исследовательских лабораторий, это преимущество,
которым обладают лишь несколько торговых марок.[10]
Пупа
Пупа / PUPA Milano, Италия / — коллекция декоративной
косметики интересного дизайна в различных оттенках от итальянской компании
Micys. MICYS COMPANY — была основана в середине 70-х годов прошлого века на
окраине Милана, считающейся столицей итальянской моды, вкуса, стиля и дизайна.
Это семейное дело, которым владеет и управляет семейство Гатти. Его глава, он
же президент косметического предприятия, по профессии дизайнер. Именно это
обстоятельство явилось толчком к созданию косметического производства и служит
ключом к пониманию успеха марки Pupa. Компания МИЧИС быстро завоевала внимание
благодаря созданию первой отдельной торговой марки, которая занялась
производством косметических наборов и декоративной косметики в индивидуальных
упаковках под маркой ПУПА исключительно для подростков. Компания с легкостью
переступить границы Италии и завоевать рынки 80 стран мира, среди которых США,
Япония, страны Западной Европы / Франция, Германия, Испания и др. /, Южной
Африки, Ближнего и Дальнего Востока.
Декоративная косметика от PUPA отвечает всем необходимым
требованиям искушенной в вопросах косметики женщины: - стойкость: косметика не
размазывается, не блекнет и остается неизменной на долгие часы; - нежность:
легка, приятна и почти неощутима на коже; - лучистость: биосовместимые
рассеивающие свет микрочастицы придают коже яркость, скрывая ее недостатки.
Чертой теней для век, является то, что "эффект
света" может быть разным в зависимости от того, как интенсивно нанесен
продукт, от легкой прозрачности до интенсивного цвета. Таким образом, один и
тот же оттенок продукта может удовлетворять различные нужды: от повседневного
макияжа до специальных эффектов для торжественных случаев.[11]
Мейбелин
Американская марка декоративной косметики Maybelline New
York, завоевавшая на протяжение своего существования сердца женщин всего мира,
в этом году празднует десятилетие своего пребывания в России. История компании
Maybelline началась с туши для ресниц. Тушь Maybelline была изобретена в 1913 г. фармацевтом, Т.Л. Вильямсом, для своей сестры (ее приятель Чэт был влюблён в другую девушку).
Чтобы помочь Мэйбел завоевать её избранника, Т.Л. Вильямс смешал вазелин с
угольной пылью и изобрел, таким образом, средство для окрашивания ресниц.
Накрашенные ресницы настолько преобразили девушку, что возлюбленный не мог не
обратить на нее внимания. Мэйбел благополучно вышла замуж, а ее брат, Т.Л. Вильямс,
два года спустя основал компанию по производству первой в мире компакт-туши.
Название компании он образовал от имени сестры и слова «вазелин». Достаточно
было одной публикации в прессе, и ажиотаж превзошел все ожидания. В 1920 году
Maybelline выпустила тени для век. А в 1932 году прошла рекламная распродажа,
которая создала продукции Maybelline репутацию доступной, хотя и очень
качественной, косметики.
За этими событиями последовала череда инноваций и
завоевание рынка. Maybelline стала первой косметикой в жизни многих женщин
Америки и лидером продаж. В 1991 г. у Maybelline появляется ключевая фраза
«Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline» (который в русской версии
звучит как «Все в восторге от тебя, а ты - от Maybelline») – основной
философией которой является стремление подчеркнуть естественную красоту,
присущую женщине, а не спрятать её. В июне 1996 Maybelline переезжает из
Мемфиса в мировую столицу моды, Нью-Йорк. Так появляется «Maybelline New York».
Главный посыл Maybelline NY – это цвет, стиль и инновация. Являясь признанным
специалистом в области цвета, Maybelline NY создаёт коллекции с продуктами,
оттенки которых наиболее популярны в данном сезоне. Располагая самыми
передовыми исследовательскими группами и ресурсами, необходимыми для создания
новейших, инновационных косметических продуктов марка завоевала славу эксперта
в области всех категорий декоративной косметики. В России марка Maybelline NY
появилась в 1997 году. Она сразу полюбилась покупательницам за яркость и дух
свободы большого города, такого, как мировая столица моды Нью-Йорк.[12]
Орифлейм
Компания Орифлэйм была основана в Швеции в 1967 году
братьями Йонасом и Робертом аф Йокниками. Свое название компания получила в честь
Королевского знамени в дореволюционной Франции.
Орифлэйм – косметическая компания, которая продает
высококачественные, натуральные средства по уходу за кожей и декоративную
косметику через независимых консультантов, без привлечения розничной торговли.
Орифлейм начала осуществлять свою деятельность в России с
1992 года
Сегодня «Орифлэйм Косметикс» — одна из самых
быстрорастущих косметических компаний в мире. Она работает в 59 странах мира, в
30 из которых является одним из лидеров на рынке прямых продаж. «Орифлэйм»
предлагает широкий спектр декоративной косметики. Продукция компании «Орифлэйм»
распространяется методом прямых продаж через Консультантов. На данный момент
количество Консультантов составляет более 2,3 миллиона человек, из них – 1,2
млн. в СНГ и Прибалтике.
На территории России компания располагает 14 филиалами в
Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Воронеже, Екатеринбурге,
Уфе, Ярославле, Самаре, Новосибирске, Краснодаре, Хабаровске, Иркутске, Омске.
Кроме этого, компания имеет 4 Сервисных Центра в Саратове, Челябинске, Перми,
Ростове-на-Дону и КАМ-офисы в Красноярске и Волгограде. Сегодня «Орифлэйм»
имеет:
объем продаж 1,1 миллиард Евро в год
2,3 миллиона независимых консультантов
более 6000 работников
более 800 наименований продукции
более 100 млн. каталогов на 35 языках мира
Компания Орифлэйм представлена в 55 странах на всех
континентах, в 30 из которых в настоящее время в компании работает 1,5
миллионов Консультантов и 4600 сотрудников.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14 |
