Курсовая работа: PR-кампания в туристическом агентстве как инструмент продвижения нового торгового предложения
| № |
Наименование |
Частота |
|
|
Объявления в организациях,
учреждениях |
4 раза в год за месяц до очередных
каникул |
|
|
Объявление в общественных местах |
1 раз в месяц |
|
|
Размещение листовок на рекламных
стендах в торговых центрах города |
В 25 торговых центрах |
Рассчитаем рекламный бюджет и распределить рекламный
бюджет по автобусному туру в Чехию.
Определим максимальный объем продаж тура:
2 заезда в каникулы: (январь, март, октябрь, июнь, июль,
август):
1 заезд 12 человек.
Итого 24 человека х 6 месяцев = 144 тура.
Остальные месяцы (февраль, апрель, май, сентябрь, ноябрь,
декабрь) 1 заезд в месяц.
Итого 12 человек на 6 месяцев = 72 тура.
В год максимальное количество туров 216 туров на общую
сумму 3844800 руб.
Прибыль предприятия 10% =384480
Расчет рекламного бюджета
Метод определения объема рекламного бюджета с учетом
целей и задач
Подсчитаем объем рекламного бюджета для туристического
тура по модели рейтинговых единиц:
Еа=Р*no*S/Smax
(1)
где p - стоимость одной рейтинговой единицы (в нашем
случае средняя стоимость 1 рекламного объявления) = 286 рублей
Расчет стоимости рейтинговой единицы приведен в таблице 3.
n0 - количество рейтинговых единиц, необходимых для
условно 100% охвата целевой аудитории 2785;
S - желаемый уровень прибыли 300 000 руб.;
Smax - максимальный уровень прибыли 384480 руб.
Подставим данные в формулу:
Рекламный бюджет= 286 х 2785 х (300000/384480) = 621496,6
руб.
Таблица 3 - Расчет стоимости рейтинговой единицы и
количества рейтинговых единиц
| № |
Наименование |
Частота |
Стоимость 1 объявления /листовки |
Количество рейтинговых единиц |
|
|
Телевизионная реклама по
Первоуральскому телевидению (объявление) |
1 раз в неделю, 48 раз в год |
1035 |
48 |
|
|
Рекламные объявления на радио
«Свежий ветер» |
1 раз в неделю, 48 раз в год |
345 |
48 |
|
|
Рекламный блок в газете «Хроника» |
1 раз в неделю, 48 раз в год |
216 |
48 |
|
|
Рекламный блок в газете «Толкучка» |
2 раза в неделю, 96 раз в год |
216 |
96 |
|
|
Изготовление листовок |
2500 штук |
10 |
2500 |
|
|
Плакат |
120 штук |
30 |
30 |
|
|
Изготовление рекламных стендов |
15 штук |
150 |
15 |
| Итого |
|
286 |
2785 |
Таким образом, если мы хотим получить за продажу туров 300
000 рублей и хотим охватить рекламой около 85% аудитории, то рекламный бюджет
должен составить 621496,6 руб, что в 2 раза больше предполагаемой прибыли.
Следовательно, нужно отказаться от некоторых рекламных мероприятий.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12 |
