Курсовая работа: Наружная реклама, стационарные рекламные щиты
7.
Количество контактов и их запоминаемость
8.
Удобство обзора
9.
Обыгранность расположения рекламы.
10.
Общая визуальная оценка
Превью
рекламных щитов, которые далее рассмотрит автор.
·
Графика фотографична. Но за счёт навесного элемента обретает
объем.
·
Читаемость шрифта плохая: «выворотка» + заглавные буквы
·
Креативность текста средняя
·
Запоминаемость торговой марки (лого) Запоминаемость только за счёт
изображения продукта.
·
Объем информации достаточный
·
Контакты не требуются, т. к. массового потребления
·
Обзор свободный
·
Обыгранность расположения рекламы. – нет
·
Общая визуальная оценка «Средне»
·
Графика фотографична, однако, за счёт минималистичности,
воспринимается легко
·
Читаемость шрифта хорошая
·
Креативность текста в лозунге
·
Поддержка кампании теле, радио (да) Скорее всего, кроссовер на
видео рекламу.
·
Запоминаемость торговой марки высокая.
·
Объем информации достаточный
·
Контакты не требуются, т. к. реализуется через многочисленные
сети дилеров.
·
Свободный обзор
·
Расположение рекламы не обыграно
·
Общая визуальная оценка «хорошо»
·
Графика фотографичная, не объемная.
·
Читаемость шрифта низкая. Можно различить только вторую часть
слогана
·
Креативность текста относительно стандартная
·
Поддержка кампании теле, радио (да-нет) – скорее всего видеоролик
·
Запоминаемость торговой марки плохая, лого неразличимо.
·
Объем информации достаточный, но нераскрытый из-за плохого
восприятия текста.
·
Количество контактов – 1, сайт. Запоминаемость низкая. (очень
мелко)
·
Неудачная точка обзора.
·
Расположение рекламы не обыграно
·
Общая визуальная оценка «средне –»
·
Графика проста и понятна
·
Читаемость шрифта высокая
·
Креативность текста средняя.
·
Поддержка кампании – нет
·
Запоминаемость торговой марки ассоциативная (запоминается фон. А
не лого)
·
Объем информации достаточный.
·
Количество контактов и их запоминаемость – 2. Запоминаемость
высокая.
·
Свободный обзор
·
Реклама находится непосредственно на территории предприятия.
·
Общая визуальная оценка – «Отлично –»
·
Графика простая до минимализма
·
Читаемость шрифта низкая, т. к. текст мелкий + пересекающие
тени
·
Креативность текста – двузначность
·
Поддержка кампании – нет
·
Запоминаемость торговой марки – средне. Узнаваем фирменный шрифт.
Желтое лого потеряется при солнечном освещении.
·
Объем информации достаточный для функции напоминания
·
Количество контактов и их запоминаемость
·
Удобство обзора
·
Обыгранность расположения рекламы.
Общая
визуальная оценка – «Средне +»
·
Графика простая до примитивности. Использование устаревшего, но
действенного способа привлечения внимания – красное на желтом
·
Читаемость шрифта – плохая. Узкие заглавные буквы, разные шрифты
·
Креативность текста высокая. Однако если уже угнали, на что же
ставить Клиффорд?
·
Поддержка кампании теле, радио – не известно
·
Запоминаемость торговой марки низкая
·
Объем информации достаточный для мотивации
·
Количество контактов и их запоминаемость – 1 контакт.
Запоминаемость низкая (мелкий шрифт + неправильно оформленный телефонный номер)
·
Обзор свободный
·
Расположение не зависит от окружения
Общая
визуальная оценка «отлично –»
·
Графика простая, рисованная.
·
Шрифта нет
·
Креативность текста тоже нет
·
Поддержка кампании теле, радио – да. Рекламный ролик
·
Запоминаемость торговой марки (лого) – Очень высокая.
·
Объем информации небольшой, напоминающая реклама
·
Товар массового потребления
·
Высокое
·
Расположение рекламы не обыграно
Общая
визуальная оценка «отлично»
·
Графика проста и понятна
·
Читаемость шрифта отличная
·
Креативность текста – отсутствует. Информативный характер.
·
Поддержка кампании теле, радио Да.
·
Запоминаемость торговой марки – высокая
·
Объем информации – минималистичный
·
Контакты: адрес и сайт. Практически незаметны.
·
Удобство обзора высокое.
·
Обыгранность расположения рекламы – обычно по пути в Мегу.
Общая
визуальная оценка «Отлично –»
Таким
образом, проведя анализ по обобщенным критериям оценки, автор на личном опыте
убедилась в важности правил, рекомендаций и советов по созданию и размещению
рекламы на транспорте, описанных в первой части.
Заключение
В данной курсовой работе автор выполнила все заявленные во
введении заявленные задачи:
Автор нашла и провела работу с различными источниками на тему
«Наружная реклама, реклама на транспорте». А именно «Основы рекламы» А.В. Приходько
и Ф.Ф. Абрамова, «Рекламный менеджмент: основы профессиональной
деятельности» М.П. Бобылевой, «Креативные стратегии в рекламе» Джулера А.
Джерома, Дрюниани Л. Бони, и «Реклама» У.Р. Лейна и Дж. Т Рассела. А так
же несколько интернет порталов, посвященных теории и практике рекламы.
Автор изучила и систематизировала понятия «реклама» и «наружная
реклама» а так же частные моменты, относящихся к этим понятиям и сделала
соответствующие выводы по главе, включающей этот материал.
Во второй главе своей курсовой работы автор провела оценочное
исследование рекламы на транспорте по критериям, выведенных из требований и
правил подачи и оформления рекламы на наружных статичных билбордах. Сделала
вывод, что соблюдение вышеуказанных требований правил и рекомендаций носит
обязательный характер и является показателем Вашей компетентности в данной теме.
Таким образом, можно сказать, что цель курсовой работы – изучение наружной
рекламы на статичных щитах, а так же её размещения и особенностей. – после
выполнения поставленных задач успешно достигнута.
Список
используемой литературы
1. Абрамов Ф.Ф. Приходько А.В.
«Основы рекламы»/конспекты лекций. – Ростов-на – Дону.: Феникс, 2005 – 224с
2. Бобылева М.П.
«Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности» – М.: ООО «Журнал
«Управление персоналом», 2004–240с
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5 |