Курсовая работа: Наружная реклама, стационарные рекламные щиты
Курсовая работа: Наружная реклама, стационарные рекламные щиты
Введение
Одним из
самых распространенных видов рекламы является наружная стационарная щитовая
реклама. С появлением различных технологий её размещения и в зависимости от
самой идеи и предназначения этой рекламы, определяется её качественный эффект. Кроме
того, сама тенденция способов размещения рекламы на стационарном щите интересна
и заслуживает отдельного внимания и изучения, поскольку даже сейчас этот вид
рекламы активно развивается, и для создания уникального образа используются
различные нововведения, такие, например, как навесные модули или объемные конструкции.
Автор
курсовой работы ставит целью изучить определенный вид рекламы – рекламу на стационарных
билбордах а так же особенности её размещения и создания. Из цели курсовой
работы вытекают задачи, которые ставит перед собой автор для её достижения:
Основные задачи
курсовой работы:
1.
Изучение различных источников на тему «Наружная реклама, стационарные
рекламные щиты».
2.
Проведение анализа текстовых и иных материалов, содержащих информацию
на вышеуказанную тему.
3.
Изучение понятия «реклама» и «наружная реклама» и частных
моментов, относящихся к этим понятиям.
4.
Проведение оценочного исследования рекламы на транспорте по
критериям, выведенным из требований и правил подачи и оформления стационарных
рекламных щитов.
5.
Анализ полученных результатов.
1. Реклама
Для начала
стоит дать определение самому понятию рекламы.
Я
рассмотрела несколько определений рекламы с целью сформировать на их основе
общее.
| Реклама – информация, распространенная
любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная
неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту
рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его
продвижение на рынке |
Федеральный закон
Российской Федерации от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» |
| Реклама это информация, направляемая
продавцом потребителям с целью обеспечения прибыльной продажи товара |
В. Абчук |
| Реклама это специальная
форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному,
служащему целям сбыта поведению |
Е. Дихтль и Х. Хершген |
| Реклама это один из инструментов
комплекса продвижения продукта; представляет собой любую оплачиваемую форму неперсональной
презентации и продвижения идей, товаров, услуг, осуществляемую конкретным
заказчиком |
Е.П. Голубков |
Обобщим эти
определения:
Реклама – это платный метод привлечения внимания с помощью информации, которая
формирует и поддерживает заинтересованность клиента рекламируемым продуктом.
Реклама направлена на выгодный рекламодателю сбыт товара или услуги. Так же
стоит рассмотреть её функции с точки зрения разных источников информации.
1.1. Функции рекламы
Функции
рекламы в общем смысле. (как возможные последствия передачи информации) [7]
|
маркетинговая функция
|
общим предназначением
рекламы является стимулирование сбыта и продвижения товара, при этом должна
соблюдаться тенденция снижения затрат на продвижение товара от производителя
(посредника) до конечного потребителя. |
|
Коммуникативная функция
|
Связана с передачей группе
лиц какого-либо сообщения, информации. Такую же функцию выполняют торговые
знаки, которые помогают потребителю выбрать тот товар, который ему нужен. |
|
Образовательная функция
|
Заключается в воздействии
ее в качестве средства обучения. Клиенты, покупатели узнают о товарах,
услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни. Реклама (в этом
контексте) ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также
процесс передачи достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь. |
|
Экономическая функция
|
Заключается в
стимулировании объема продаж, развитии торговли, коммерции. Реклама в
экономическом смысле служит своего рода фильтром, который дает дорогу товарам
качественным и отсеивает некачественную продукцию.
рекламы состоит в
воздействии ее на общество, как позитивной, так и негативной. Она защищает
потребителей от вредных товаров.
|
|
Социальная функция
|
Реклама также способствует
развитию средств массовой информации, общественных организаций, компаний,
некоммерческих организаций. |
Таким
образом, реклама была рассмотрена с точки зрения влияния на одну из пяти
указанных областей. Можно сделать вывод, что вне зависимости от желания
рекламодателя реклама оказывает воздействие на указанные области.
Так же
можно рассмотреть еще один вариант классификации функций рекламы: [7]
2.
Информационная. Реклама информирует потребителей о товарах и услугах.
3.
Коммуникативная. Реклама информирует и создает имидж товаропроизводителей, делая
потребителей своими приверженцами.
4.
Контролирующая. Реклама контролирует процессы создания предпочтений групп потребителей
к товарам различного ассортимента.
5.
Корректирующая. Реклама изменяет стереотипы восприятия того или иного товара,
корректируя сбытовую деятельность.
6. Функция
управления спросом. Объем рекламной информации и графики ее подачи могут
изменять спрос в нужном направлении.
Теперь
перейдем к более конкретным, коммерческим функциям рекламы. [8]
Основополагающей
функцией рекламы является определение товара или услуги и выделение его среди
других. Не менее важными функциями являются:
| Привлечение клиентов |
– информирование их о
новых товарах, услугах, местах продаж |
| Увеличение продаж |
– подразумевается, что
реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж.
Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина
(компании, банка, сервиса и т.д.), одного рекламного сообщения, как правило,
оказывается мало. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить. |
| Регулирование сбыта |
– Всегда нужно помнить о
том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной
кампании (вашим и клиентским). |
Судя по
выделенным функциям, можно сказать, что в этот раз мы рассмотрели рекламу с
точки зрения рекламодателя, то есть только те области, которые непосредственно
влияют на объемы продаж. Когда как в первой таблице реклама рассматривалась с точки
зрения стороннего наблюдателя.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5 |
