Курсовая работа: Наружная реклама, стационарные рекламные щиты
После того,
как мы рассмотрели основные функции рекламы, стоит перейти к конкретным видам
рекламы, через которые реализуются эти функции.
1.2 Задача и
виды рекламы
Задача
рекламы – побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара
или услуги, осуществлению покупки и т.п., а также формированию запланированных
рекламодателем выводов об объекте рекламирования). [8]
Существует
масса классификаций рекламы по разным критериям. Я приведу некоторые из них. Одна
из них: классификация в зависимости от стадии жизненного цикла товаров
объекта рекламирования. [6]
| 1. Информативная. => |
2. Побудительная =>
(убеждающая,
увещевательная).
|
3. Напоминающая. |
| Используется при выведении
товара на рынок. Призвана информировать потенциальных покупателей о товаре,
цене, принципах действия, послепродажном обслуживании. Создает благоприятное
отношение к товару и имидж фирмы. |
Используется на этапе
роста сбыта, когда встает задача формирования избирательного спроса. В
значительной мере основана на учете психологических факторов покупательского
поведения. Иногда убеждающая реклама принимает форму сравнительной, например,
когда компания прямо или косвенно сравнивает свою марку с другой (другими). |
Применяется на этапе зрелости
товара, чтобы покупатель помнил о его наличии на рынке, о том, что товар
постоянно необходим, продается в удобном для него месте. Напоминающая реклама
может быть дополнена подкрепляющей. Главная ее цель – убедить клиента, что он
правильно выбрал товар. Это достигается, например, демонстрацией покупателей,
делящихся удовольствием от приобретения. |
Еще одну
классификацию предлагают зарубежные авторы Е. Дихтль и Х. Хершген. Они
говорят о том, что наиболее распространена классификация на основе
применяемых средств информации:
·
классическая реклама (на радио, телевидении, в газетах, журналах);
·
реклама в местах продажи. Заключается в распределении проб,
использовании дисплей-материалов (указатели, плакаты, стрелки, «стоп» – знаки и
т.д.);
·
рекламное письмо (почтовая рассылка);
·
реклама в относительно новых средствах информации (через телефакс,
видеотекст, кабельное радио, компьютерные сети)
·
индивидуальная реклама.
Более
традиционная классификация на основе средств донесения информационного послания
предложена на портале «Практика рекламы. Информационный ликбез «[5]
|
Реклама на радио.
Радиореклама
24-часовое вещание на
многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и
производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в
автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах,
охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо
от того, где они находятся – на работе, на отдыхе, в пути.
|
Телевизионная реклама.
Реклама на телевидении
Телевизионные объявления
включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на
рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других
средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной,
информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно
если основывается на компьютерной графике.
|
|
Наружная реклама и реклама
на транспорте
К данному виду рекламы
относятся: всевозможные щитовые и панельные конструкции; места на наружных и
внутренних поверхностях любого вида транспорта; специально выделенные места
на железнодорожных вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах и
тому подобных пунктах; на общественных объектах или оборудовании, включая
стеклянные короба; электрические световые надписи; вывески магазинов, а также
множество прочих мест на открытом воздухе, использование которых в рекламных
целях разрешено в установленном порядке.
|
Директ-мейл, реклама в
почтовых ящиках
Эффективный охват широкой
публики или конкретной группы людей с помощью объявлений в прессе не всегда
достижим или целесообразен. Возможно, вам нужно изложить очень длинную
историю; возможно по опыту известно, что люди лучше откликаются на талоны,
дающие право на получение скидки, а не на включенные в объявления купоны,
которые нужно еще не забыть вырезать. А может быть, вам просто хочется
подчеркнуть, что ваше обращение носит сугубо личный характер.
|
Целью моей
курсовой работы стало изучение рекламы на транспорте как одного из видов наружной
рекламы. Поэтому следующим пунктом я считаю нужным изучить особенности наружной
рекламы и рекламы на транспорте в частности.
1.3
Наружная реклама
Наружная
реклама – реклама, носители которой располагаются не в помещении, и рассчитанная
на пешеходов, водителей, пассажиров. [2, 183c]
Задача
наружной рекламы: напоминать потребителям о фирмах или товарах, о которых они
уже знают, или указывать потенциальным покупателям на места, где они могут совершить
необходимые им покупки либо получить соответствующее обслуживание.
Вывески,
представляющие товары и услуги – самый старый вид рекламы, и восходят к
доисторическим временам. Современная эпоха наружно рекламы наступила в самом
начале двадцатого века, когда автомобиль привёл к созданию «мобильного»
сообщества. Сегодня население, проводящее много времени вне дома, охватывается
с помощью определенного количества продвигающих продукт обращений,
представленных множеством форматов. [4,
294c]
1.4 Виды
наружной рекламы
Рассмотрим
возможные виды рекламы:
| Стационарная щитовая и
крупногабаритная плакатная. |
Щиты, штендеры, вывески,
витрины, козырьки |
| Возимая щитовая и
плакатная |
Перетяжки, носимые и
возимые плакаты |
| Реклама в транспорте |
В вагонах метро, в
поездах, в автобусах, троллейбусах, на автомобилях. |
| Реклама на предметах |
Пакеты, сувениры,
канцелярские товары, портфели и сумки. |
| Щиты многих рекламных
объявлений |
на подъездах домов, в
учреждениях |
Основным
типом наружной рекламы является многогабаритный плакат. [1, 138c]
Типовыми
видами наружной рекламы так же можно назвать:
Световые
вывески и электронные табло используются для рекламы в вечернее время, пространственные
конструкции (гигантские макеты продукции) так же эффективно привлекают к себе
внимание. Так же в прямом смысле слова носителем рекламы может быть человек –
«сэндвич мэн», привлекающий внимание прохожих на улице тем, что на груди и
спине у него закреплены рекламные щиты. Либо человек, одетый в костюм, так
называемая «ростовая кукла».
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5 |
