Курсовая работа: Анализ и оценка современного состояния российских PR-агентств
Среди тех, кто реально в
состоянии судить о положении дел на рынке, назывались клиенты PR-агентств, а
также коллеги, представители СМИ: «В первую очередь клиент. Во вторую
очередь коллеги. В третью очередь представители средств массовой информации,
профессионально занимающиеся этой темой».
Однако обращалось
внимание на то, что оценка агентств коллегами будет «субъективной», а «вот,
допустим, у журналистов она еще более субъективна». Среди СМИ наиболее часто
назывались: «Советник», «Сообщение», «Новости СМИ», «Вестник Медиа», «Рекламный
мир», «Известия Медиа», «Компания».
В оценке агентств
клиентами были выделены и очевидные преимущества: «Клиенты лучше всего могут
оценить, с точки зрения плюсов и минусов, потому что в работе сразу все видно»
и при этом соблюдается анонимность и невовлеченность в профессиональную
тусовку, что обеспечивает клиенту возможность обо всех свободно высказываться.
О тенденциях развития
рынка связей с общественностью
Очень важной частью глубинных
интервью с руководителями российских PR-агентств стало обсуждение тенденций
развития рынка связей с общественностью в России. Вот различные мнения «из
первых рук» по этому поводу.
«Все зависит от того,
как будет развиваться страна. Если наша страна, я предпочитаю быть оптимистом,
будет развиваться неплохо, то есть, вернее, как и будет развиваться. Да? То,
соответственно, будет развиваться и PR-деятельность. Она будет набирать обороты
— раз. Она будет иметь больше серьезных заказчиков — два. Как международных,
транснациональных, так и собственно внутрироссийских. И она будет расширять
свою клиентскую базу».
Очень важной тенденцией
современного развития рынка PR в России является ориентированность на мировое
сообщество по связям с общественностью: «вступление, взаимодействие с
международными организациями, зарубежными сетями и зарубежными организациями,
которые занимаются аналогичной деятельностью».
Среди главных тенденций
было названо также осмысление миссии PR-сообщества в России. «Где страна, где
партнеры, где мы. Вечная дилемма, что первее: курица или яйцо. PR-сообщество
или деньги, средства. Оправдывают ли цели средства. Или средства цель. То есть
осмысление миссии PR-сообщества».
Многие руководители
агентств по связям с общественностью отметили, что в ближайшее время будет
происходить активный рост регионального рынка PR-агентств, «московские
PR-агентства, центральные, будут тесниться региональными».
Были, тем не менее, и
прямо противоположные суждения. Говорили о том, что «киты рынка» в основном уже
сформировались, и дальше будет усиливаться «тенденция к монополизму». Примером
такого варианта развития событий является создание «Треугольника»: «Ситуация
конкуренции практически сводится к нулю. Поскольку получается, что во всех
основных областях деятельности уже есть лидеры, которые практически никого не
пускают к себе». Это представляется неправильным, поскольку «небольшие
агентства должны иметь возможность конкуренции с монстрами».
Основной вывод— это
необходимость дальнейшего движения российского рынка связей с общественностью к
цивилизованным формам существования, адаптация западного и переосмысление
существующего российского опыта.
Актуальными проблемами
деятельности PR-агентств на сегодняшний день являются работа с клиентами — то,
для чего и существуют агентства! — наличие полной и достоверной информации о
структуре и работе агентств, вообще слабая информированность даже операторов
рынка о процессах, которые на нем протекают.
Заключение
Рынок PR (связей с
общественностью и СМИ) в России, как, впрочем, и во всех развитых странах, идет
вперед семимильными шагами. Его объемы все увеличиваются и увеличиваются. Это
связано с тем, что все большее количество бизнес - и государственных структур,
партий и движений, общественных и профессиональных организаций понимают, что
без профессионального PR их объем продаж не будет развиваться в соответствии с
их планами.
Несмотря на относительную
молодость российского рынка PR-услуг,
это направление деятельности уже получило достаточно широкое распространение.
Показателен в этом плане перечень организаций и структур, вошедших в
"Золотой каталог РАСО".
Без развития полноправных
связей с общественностью в России сегодня невозможно представить ни один вид
деятельности, а особенно такой "жизненно-важный" для функционирования
страны, как государственное управление.
Профессиональные PR- агентства занимаются
преимущественно коммуникационным бизнесом. И даже параллельные бизнесы, которые
имеют успешные руководители агентств, служат не столько для «творческого отдохновения
и накопления», сколько для поддержки агентств в трудные периоды жизни.
Агентства живут по принципу «волка ноги кормят»- шансов обюрократиться или уйти
в самостоятельность окружающая действительность им просто-напросто не даст.
Независимое агентство-
это и есть главный двигатель рынка. PR в государственных или коммерческих структурах – стадия , предваряющая
(«пора взять на работу») или завершающая (« пора на покой») стадию наиболее
успешного развития агентств.
Российские
агентства одно за другим захватывали стратегические PR-высоты и на сегодняшний
день в стране осталось лишь несколько иностранных представительств. С другой
стороны мировые PR-ассоциации начали воспринимать российские компании как
равноправных партнеров и заключать аффилированые соглашения. Такое
сотрудничество представляется весьма важным как с точки зрения обмена опытом,
так и для постепенного интегрирования российского PR-консалтинга
в международное PR - сообщество,
которое было бы неполным без участия в нем России.
Список
использованной литературы
1.
Блэк С. Введение в паблик рилейшнз . – Ростов –на -Дону , ’’Феникс’’,1998
2.
Чумиков
А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Издательство «Дело», 2007.
3.
Катлип, Скотт, М., Сентер, Брум. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8 –е
издание. – М. : Издательский дом «Вильямс» 2000.
4.
PR
: понятия, история , структура. / Под ред. Чуликова П.Н. Связи с
общественностью. – М ., 2001
5.
“Политический маркетинг” №5, 2000
6. Королько В. Основы паблик рилейшнз
7. Панченко Б. Российская PR-история
как израильская PR-перспектива
8. www.sovetnik.ru
9. http://www.lenta.ru/news
10. http://www.ipr.by/ru/articles
(Деловая газета "Взгляд")
11. http://www.ippnou.ru/article
(Журнал "Управление персоналом")
12 http://www.publicity-creating.ua/analitics
13. http://www.raso.ru
14. http://www.pronline.ru
15. http://www.adbusiness.ru
[1]
http://www.ipr.by/ru/articles/art_2008/
[2]
Панченко Б. Российская PR-история как израильская PR-перспектива
[3]
Чумиков А.Н. Связи с
общественностью: теория и практика. М.: Издательство «Дело», 2007. С.47-48
[4]
http://www.lenta.ru/news
[5] “Политический маркетинг” №5, 2000
[6]
http://www.sostav.ru/news
[7]
http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2008/09/29/1774
[8]
http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2008/06/09/1700
[9]
http://www.raso.ru
[10]
http://www.cfin.ru/press/marketing/2001-3/08.shtml
|