Курсовая работа: Анализ и оценка современного состояния российских PR-агентств
1.5 Ассоциация компаний
- консультантов в сфере общественных связей (АККОС) [6]
Международный комитет
ассоциаций (ICO) PR-консультантов - крупнейшая профессиональная организация,
объединяющая национальные ассоциации PR-консультантов 20 государств. Она была создана 16 марта 1999 г. и в нее вошли 14 наиболее авторитетных российских компаний-консультантов в сфере «паблик
рилейшнз». В их числе - «Агентство массовых коммуникаций», «Имидж-контакт»,
«Имиджленд Public Relations», «Маслов, Сокур и партнеры»,
«Международный пресс-клуб», «Market Communications»,
«Михайлов и партнеры», «Non Profit PR», «PR Passat», «Publicity PR»,
«Реноме-престиж», «тайный советник», «Эмиссар». Ассоциация компаний -
консультантов в сфере общественных связей (АККОС) входит в Международный
комитет ассоциаций (ICO) PR-консультантов.
Показательно, что объединившиеся в
Ассоциацию PR-агентства предоставляют полный спектр
услуг по связям с общественностью, включая отношения со средствами массовой
информации, связи с профессиональными сообществами, общественными организациями
и правительственными структурами, формирование корпоративного имиджа,
управление маркетинговыми коммуникациями, управление кризисными ситуациями,
проведение предвыборных кампаний, исследования общественного мнения. АККОС, как
и национальные ассоциации компаний-консультантов в сфере связей с
общественностью в других странах, объединяет только независимые коммерческие PR -структуры (в отличие, например, от РАСО
- организации, представляющей все PR - сообщество страны и объединяющей в своих рядах всех, кто так или
иначе связан со сферой общественных коммуникаций) и призвана решать задачи
развития «паблик рилейшнз» как бизнеса и продвижения деловых интересов PR-консультантов. Целью деятельности
российской Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей на
внутреннем рынке является наращивание потенциала деловой активности в сфере PR, повышение профессионального уровня
российского рынка по связям с общественностью, внедрение на нем международных
стандартов качества работы консультантов, на внешнем - развитие международных
контактов и связей российских PR - агентств, позиционирование членов
АККОС как надежных партнеров, обладающих высоким профессионализмом и
пользующихся всей палитрой современных инструментов и методов PR.
Ближайшей задачей АККОС является
официальное вступление в ICO (в настоящее время Россия имеет статус
наблюдателя в этой организации).
Участие в России в ICO будет иметь большое значение как для
российской PR - индустрии, так и для международного
рынка PR. Присоединение к ICO позволит российским PR - компаниям стать полноправными
участниками системы поиска и обмена клиентами, существующей в этой организации,
даст возможность российским клиентам получать полноценное PR-обслуживание за рубежом, включит Россию
в процесс обмена результатами исследований мирового и национальных рынков
связей с общественностью и опытом работы на рынке. В то же время полноценное
участие АККОС в работе ICO позволит нашим зарубежным коллегам
получать комплексную информацию о российском PR - рынке, лучше понимать условия России и эффективнее
работать с клиентами, которых интересует наша страна. И, наконец, в чисто
профессиональном плане важнейшим итогом станет расширение поля применения
единых этических норм и принципов, а также стандартов качества работы PR кoнcyльтaнтoв.
Важнейшим аспектом деятельности АККОС
является тесное и активное взаимодействие с Российской ассоциацией по связям с
общественностью. Многие члены АККОС одновременно являются и членами РАСО, и это
создает прочную базу для сотрудничества двух структур. Очевидно, что по многим
параметрам интересы и задачи АККОС и РАСО совпадают. К естественным сферам
совпадения относятся такие вопросы, как развитие науки о PR в России, развитие системы подготовки
профессиональных кадров в области связей с общественностью и повышения качества
обучения, защита этических норм и принципов деятельности в сфере «паблик
рилейшнз». Сотрудничество двух организаций будет способствовать решению этих
задач и содействовать развитию и повышению статуса профессии специалиста по связям
с общественностью; станет новым этапом в развитии российского PR.
Выводы:
1) PR в России — явление достаточно новое
и многим не до конца понятное. Функции PR у нас сливаются с функциями маркетинга и рекламы, тесно
переплетаясь в своем взаимодействии. Однако, PR — явление совершенно самостоятельное.
2)То, что происходит на
рынке бизнес-PR в России, можно было бы назвать бумом, если бы возникшая
активизация, при которой спрос на много опережает предложение не была бы
связана, во-первых, с поколенческой сменой в области менеджмента (вместо
традиционных управленцев советского типа к руководству компаниями приходят
молодые, энергичные, грамотные специалисты знакомые с новыми гуманитарными
технологиями), а во-вторых, с переходом от создания предприятий-однодневок к
организации бизнеса на долгосрочной основе (это вынудило руководителей компаний
всерьез заняться развитием общественных связей, вопросами имиджа и репутации,
поисками новых методов воздействия на потребителя и кризисным PR).
Глава 2. Анализ современного состояния
российских PR агентств
2.1 Результаты
рейтинга упоминаемости PR-агентств в российских СМИ (I полугодие 2008 год)[7]
Компания «Медиалогия»
представила результаты очередного исследования по упоминаемости PR-агентств в
российских СМИ, которое проводится по заказу Российской Ассоциации по связям с
общественностью (РАСО). Рейтинг рассчитан с помощью информационно-аналитической
системы «Медиалогия» и охватывает данные по упоминаемости коммуникационных и
PR-агентств в российских СМИ в I полугодии 2008 года.
Участниками текущего
исследования стали 64 коммуникационных и PR-агентств, работающих на российском
рынке. Проанализированы сообщения более 3400 ведущих российских СМИ, включая
газеты, журналы, информационные агентства, ТВ- и радио-программы, а также
интернет-источники (рекламные сообщения при этом не учитывались).
Рейтинг упоминаемости
PR-агентств в российских СМИ в I полугодии 2008 года
Место
|
Компания
|
Количество сообщений СМИ
|
1
|
ЦКТ «PRопаганда»
|
394
|
2
|
SPN Ogilvy Public
Relations
|
391
|
3
|
Fleishman-Hillard Vanguard
|
310
|
4
|
«Михайлов и Партнеры»
|
301
|
5
|
Агентство гуманитарных технологий
|
291
|
6
|
Imageland Edelman PR
|
286
|
7
|
«ИМА-консалтинг»
|
283
|
8
|
PRP Group
|
220
|
9
|
PBN Company
|
212
|
10
|
PR-агентство «Гуров и партнеры»
|
208
|
11
|
Группа компаний «МедиаПартнер»
|
173
|
12
|
Группа компаний «Ньютон»
|
170
|
13
|
Коммуникационная группа iMARS
|
145
|
14
|
-Point Passat
-«Международный пресс-клуб. Чумиков
PR и консалтинг»
|
138
|
15
|
PR-агентство «Сокур и партнеры»
|
137
|
16
|
Коммуникационная группа INSIDERS
|
136
|
17
|
Pro-Vision
Communications
|
130
|
18
|
«Р.И.М. Портер Новелли»
|
106
|
19
|
SK Communications
International
|
96
|
20
|
Maslov PR
|
88
|
21
|
КРОС
|
85
|
22
|
ПРОСТОР: PR & консалтинг
|
75
|
23
|
Publicity PR
|
74
|
24
|
Business Communications
Agency
|
68
|
25
|
3.14R
|
65
|
26
|
PR-Technologies
|
62
|
27
|
Pleon
|
61
|
28
|
-ИАЦ «Бизнес-Территория»
-Агентство «Полезные связи»
|
56
|
29
|
Коммуникационная группа «Деловая
лига»
|
51
|
30
|
PR-Квадрат
|
46
|
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6 |