Курсовая работа: Роль фотографии в рекламе
Принцип работы цифровой
камеры заключается в фиксации светового потока матрицей и преобразования этой
информации в цифровую форму.
В настоящее время
цифровая фотография повсеместно вытесняет плёночную в большинстве отраслей.
1.3
Подходы к пониманию рекламного образа
С целью дальнейшей
оценки рекламных образов на наличие в них красивого и безобразного, рассмотрим
основные понятия и определения, требующиеся нам далее.
Рекламный образ – это
продукт рекламы, результат интеллектуальной работы и творчества, синтез
визуальных, звуковых и текстовых форм, воплощенный в материальные объекты.
Обратимся к
семантике рекламного образа. Мартин Хайдеггер считал, что только в сфере
искусства и языка бытие может непосредственно оповестить о себе, то есть только
через образ человек открывает действительность. Именно сфера искусства и языка
активно вовлечена в создание рекламы. Однако, в отличие от образа в искусстве,
в рекламном образе «проекция действительности» очень слаба. Образ этот по
определению вторичен и скуден. Это образ образа: дизайнер - проектировщик
создает образ вещи, следом дизайнер-рекламист создает образ рекламы этой вещи.
И, хотя реклама апеллирует к интеллекту, чувству и морали, такое обращение
носит сниженный, регрессивный характер.
Молодежный
максимализм или подчеркнуть консервативность, сделать образ нежным или
вульгарным. С изображением дело обстоит сложней.
- фотография
или рисунок.
- если
фотография, то портрет или сценка
- если
рисунок, то какой стиль
- будет одно
изображение или несколько
Цвет и
изображение в рекламном образе имеют известную долю автономии, поскольку это
производные искусства. Венчает рекламное послание субтитр, который трактует цвет
и изображение. Без него «картинка» не читается как реклама, она живет другой
жизнью. Исходя из анализа, портрет девушки с очаровательной улыбкой может быть
истолкован десятками значений. Только определенное словесное или текстовое
объяснение увиденного окончательно формирует рекламный образ. Субтитр – главная
составляющая рекламного образа. Он доминирует над «картинкой», а вернее
подавляет ее, итак не большую, изобразительную свободу, но без изображения и
цвета смысл субтитра становится сильно ущемленным и малопривлекательным, а
иногда просто непонятным.
Эффективность
воздействия рекламного образа строится на презумпции коллектива, обращении к
индивидуальности личности, на культурных клише, повторяемости, внутреннем
парадоксе и на многих других приёмах, которые гораздо «производительней» логики
фактического следования. Рассмотрим эти приёмы на примере хрестоматийных
слоганов рекламы «Кока-Кола» разных лет:
1. Презумпция
коллектива: «Великие безалкогольный напиток нации»; «Три миллиона в день»; «Это
перерыв, собирающий друзей»; «Любимое мгновение Америки».
2. Обращение
к индивидуальности: «Красное, белое и вы»; «Вернись в норму»; «Принадлежит
вам».
3. Внутренний
парадокс: «Получите удовольствие от жажды»; «Под скромной красной вывеской».
4. Забота о
потребителе: «Хорошее из девяти стран, слитое в один стакан»; «Вечное качество
– это качество, в которое можно верить».
5.
Доступность и уникальность: «Лучший напиток мира в продаже»; «Всюду за углом»;
«Подобного чувства больше нет».
Рассмотрим другой подход к пониманию рекламного образа.
Рекламный образ – средство визуальной коммуникации, несущее новую для
потенциального покупателя информацию о продукте, при этом образ может являться
функциональной разновидностью рисунка.
Ясно то, что картинка
воспринимается гораздо быстрее, чем текст. Действительно, в буквы надо
вчитаться, сложить их в слова и понять, какой смысл эти слова в себе несут. С
картинкой все проще.
Смысл рекламного
послания – в представлении потребителю соответствия товара или услуги его
(потребителя) ожиданиям, вызывающем у потребителя устойчивую положительную
реакцию узнавания данного товара или услуги. Адекватность рекламного образа
потребительским ожиданиям базируется на трех китах. Имя им: Лень, Страх и
Удовольствие.
Действительно, человек делает
что-либо по трем причинам. Либо ему хочется чего-то избежать активно (страх),
либо пассивно – (лень), либо – получить удовольствие. На уровне интересующих
нас потребностей – потребностей, удовлетворяемых при участии коммерческой
рекламы, - иная мотивация невозможна.
Этим и
необходимо пользоваться при создании рекламного образа. Вы не просто
рекламируете товар или услугу. Вы не заставляете человека приобретать что-либо.
Вы находите в товаре то, что удовлетворяет глубинную потребность представителя
целевой группы, а потом – способ подачи, наилучшим образом соответствующий
представлению потребителя о
«Универсальное»
рекламное послание состоит из трёх элементов: цвета, изображения и субтитра –
некой смысловой триады. Цвет – самая простая составляющая. Достаточно знать
физическое воздействие цвета на психику, и уже можно умело этим пользоваться.
Так, например, «профессиональная гамма» аптекарей – болеутоляющий зеленый и
антисептический голубой; подходит и оранжевый: он не влияет на кровяное
давление. Если же овладеть языком цвета, то через него можно выразить
1.4
Фотография и современность
Фотоаппарат сегодня
имеется почти в каждом доме. Миллионы людей умеют хорошо фотографировать. И все
равно каждый непременно обращается к услугам профессиональной, бытовой фотографии,
чтобы сняться для документа, чтобы запечатлеть торжественные моменты своей
жизни, наконец, чтобы сняться портретно.
Каждый день тысячи
фотографов-профессионалов снимают миллионы людей. Буквально каждый человек
оставляет свое фотографическое изображение. Это особенно ценно для наших
потомков. Ведь так важно, как выглядел твой близкий человек в разные моменты
своей жизни.
Практика документализма
показывает, насколько ценными могут явиться, казалось бы, совершенно обыденные,
протокольно снятые «карточки», запечатлевшие самых различных людей. В
фотоснимках — наша история, бесценный след человека на Земле!
Бытовое
фотографирование сегодня — одна из существенных отраслей обслуживания советских
людей, все чаще обращающихся к услугам фотографов. Постоянно растет качество
бытового фотографирования, улучшается материальная база
профессионалов-фотографов, повышается их квалификация.
Работать в фотографии
ежегодно приходят сотни новых молодых профессионалов. Совершенствуется
квалификация ветеранов. Укрепляется авторитет профессии. Повышается культура
работы.
Действительно,
профессия фотографа, постоянно вступающего в творческий контакт с массой разных
людей, чрезвычайно интересна, сложна и ответственна. От того, как будут
запечатлены на снимках наши современники, зависит качество грандиозной
портретной галереи, создаваемой их повседневным трудом.
Это и работа и
творчество одновременно. Повышать культуру труда, наиболее полно удовлетворять
запросы людей, обращающихся в фотографии за услугами,— очень важная и ответственная
задача.
Глава
2. Реклама
2.1
Секрет графических изображений
Иллюстрации и
фотографии играют, по сути, ту же роль, что и заголовки. Если иллюстрации и
фотографии используются неправильно - это пустая трата рекламного пространства,
денег и времени.
Графическая часть Вашей
рекламы должна тактично, но настойчиво вести взгляд читателя через все
рекламное объявление. Графика должна облегчить задачу понимания и усвоения
рекламной информации. Она делает предложение более понятным и доступным. Как
проверить эффективность дизайна иллюстрации или фотографии в рекламе? Задайте
себе вопрос: “Подойдет ли эта фотография или иллюстрация к рекламе моего
конкурента?”. Положительный ответ означает, что графика не достаточно интересна
и убедительна. В поисках эффективных методов воздействия на покупателя,
рекламодатели и исполнители рекламы активно используют прием
образно-визуального прессинга с помощью фотографии. Цель проста - привлечь
внимание потребителя, побудить его прочесть текст, наглядно показать товар,
упаковку, товарный знак или услугу, раскрыть основные положительные качества
2.2 Фотография в
рекламе
Значение фоторекламы очень
велико. Особенно, когда необходимо запечатлеть мгновение и отразить его на
электронном или бумажном носителе. Например, в процессе съемок постановочного
рекламного видео ролика, когда пэк-шот должен быть "перенесен" на
наружную или печатную рекламу, услуги фотографа не заменимы, ведь единая стилистика
рекламной продукции - это классический грамотный ход. Если не сделать рекламные
фотографии сразу, то потом тяжело добиться идентичности цвета, освещенности,
образа, дизайна. Все хорошо вовремя - это девиз профессиональных фотографов.
Минимум обработки фотографий в компьютере и максимум возможностей игры света и
тени - вот некоторые из стандартных задач, которые ставят перед собой
фотографы. Несомненно, что сама композиция, стиль и образ должны быть
утверждены Заказчиком до начала работ. Для этого делаются превьюшки, эскизы,
раскадровки и т.п., чтобы четко представлять себе "картинку на
выходе". Раньше была эпоха широкоформатных креативных слайдов, которые
сканировали на барабанном сканере с высоким разрешением и потом обрабатывали с
помощью графических программ. В настоящее время высокие технологии цифровой
фотографии позволяют выводить картинку сразу на компьютер, что безумно удобно,
т.к. сразу видно, что получается и есть возможность скорректировать съемку.
Глава
3. Рекламные образы
3.1
Удачные рекламные образы
В XX веке появились
известные рекламные образы, которые имели мощный резонанс на рынке. Многие из
них родились в одном рекламном агентстве: Leo Burnett Co. (США), специализация
которого – разработка брендов на основе популярных персонажей. Самый
эффективный образ всех времён – Ковбой Мальборо – результат их работы.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5 |