Курсовая работа: Роль фотографии в рекламе
Курсовая работа: Роль фотографии в рекламе
МИНИСТЕРСТВО
ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
АРМАВИРСКИЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Филиал в г.
Краснодаре
Кафедра общей и
профессиональной педагогики
и методики
преподавания технологии
Курсовая работа
По
проектированию рекламы
Роль фотографии
в рекламе
Работа студентки
факультета
технологии и
предпринимательства
Марченко Алены
Валерьевны
Краснодар 2010
Содержание
Введение
Глава 1 Фотография
1.1 Понятие и краткая история фотографии
1.2 Виды фотографии
1.3 Подходы к пониманию рекламного
образа
1.4 Фотография и современность
Глава 2. Реклама
2.1. Секреты графических
изображений
2.2. Фотография в рекламе
Глава 3. Рекламные образы
3.1 Удачные рекламные образы
3.2 Люди в рекламной фотографии
Глава 4 Психология цвета
4.1 Символика цвета
4.2 Цвет и характер
Заключение
Литература
Введение
Реклама - информация,
распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых
средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение
внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему
и его продвижение на рынке. Назначение рекламы состоит в том, чтобы
информировать население о потребительских свойствах товаров, их качестве и
достоинствах (добротности, полезности, аппетитности), а также о различных видах
услуг с целью их популяризации и создания спроса. Это задачи так называемой
торговой и бытовой рекламы.
Распространением
сведений о всевозможном технологическом оборудовании и сырье для народного
хозяйства занимается промышленная реклама. Она стимулирует общественную
потребность и спрос, ее цель - реализация товара. Иногда фотопроизведение
выступает как самостоятельный вид рекламы - фотореклама. Чаще всего это цветные
или тонированные фотоотпечатки или диапозитивы (слайды), по размерам
достигающие порой нескольких десятков квадратных метров.
Встречается и другой
вид рекламы, где наряду с фотографией используются элементы живописи, графики,
орнаментов и текста, которые компонует и монтирует художник.
Форма фотопроизведения
для рекламы заметно отличается от обычной, преследующей чисто художественные
цели. Здесь все: максимальная четкость линий, насыщенность цвета и цветовых
контрастов - нацелено на показ вещи с наиболее привлекательной стороне.
Глава
1. Фотография
1.1
Понятие и краткая история фотографии
Фотография (фр.
photographie от др.-греч. цщт / цщфпт — свет и гсбцщ — пишу; светопись —
техника рисования светом) — получение и сохранение статичного изображения на
светочувствительном материале (фотоплёнке или фотографической матрице) при
помощи фотокамеры.
Также фотографией или
фотоснимком, или просто снимком называют конечное изображение, полученное в
результате фотографического процесса и рассматриваемое человеком
непосредственно (имеется в виду как кадр проявленной плёнки, так и изображение
в электронном или печатном виде).
Химическая предыстория
фотографии начинается в глубокой древности. Люди всегда знали, что от солнечных
лучей темнеет человеческая кожа, искрятся опалы и аметисты, портится вкус пива.
Оптическая история фотографии насчитывает примерно тысячу лет. Самую первую
камеру-обскуру можно назвать «комнатой, часть которой освещена солнцем».
Арабский математик и ученый X века Альгазен из Басры, который писал об основных
принципах оптики и изучал поведение света, заметил природный феномен
перевёрнутого изображения. Он видел это перевёрнутое изображение на белых
стенах затемнённых комнат или палаток, поставленных на солнечных берегах
Персидского залива, — изображение проходило через небольшое круглое отверстие в
стене, в открытом пологе палатки или драпировки. Альгазен пользовался
камерой-обскурой для наблюдений за затмениями солнца, зная, что вредно смотреть
на солнце невооруженным глазом.
Первым человеком, кто
доказал, что свет, а не тепло делает серебряную соль тёмной, был Иоганн Гейнрих
Шульце (1687—1744), физик, профессор Галльского университета в Германии. В 1725
году, пытаясь приготовить светящееся вещество, он случайно смешал мел с азотной
кислотой, в которой содержалось немного растворённого серебра. Он обратил
внимание на то, что когда солнечный свет попадал на белую смесь, то она
становилась тёмной, в то время как смесь, защищённая от солнечных лучей,
совершенно не изменялась. Затем он провёл несколько экспериментов с буквами и
фигурами, которые вырезал из бумаги и накладывал на бутылку с приготовленным
раствором, — получались фотографические отпечатки на посеребрённом меле.
Профессор Шульце опубликовал полученные данные в 1727 году, но у него не было и
мысли постараться сделать найденные подобным образом изображения постоянными.
Он взбалтывал раствор в бутылке, и изображение пропадало. Этот эксперимент, тем
не менее, дал толчок целой серии наблюдений, открытий и изобретений в химии,
которые спустя немногим более столетия привели к изобретению фотографии.
Первое закреплённое
изображение было сделано в 1822 году французом Жозефом Нисефором Ньепсом, но
оно не сохранилось до наших дней. Поэтому первой в истории фотографией
считается снимок «вид из окна», полученный Ньепсом в 1826 году с помощью
камеры-обскуры на оловянной пластинке, покрытой тонким слоем асфальта.
Экспозиция длилась восемь часов при ярком солнечном свете. Достоинством метода
Ньепса было то, что изображение получалось рельефным (после протравливания
асфальта), и его легко можно было размножить в любом числе экземпляров.
В 1839 году француз
Луи-Жак Манде Дагер опубликовал способ получения изображения на медной
пластине, покрытой серебром. После тридцатиминутного экспонирования Дагер
перенёс пластину в тёмную комнату и какое-то время держал её над парами
нагретой ртути. В качестве закрепителя изображения Дагерр использовал
поваренную соль. Снимок получился довольно высокого качества — хорошо
проработанные детали как в светах, так и в тенях, однако копирование снимка
было невозможно. Свой способ получения фотографического изображения Дагерр назвал
дагерротипия.
Практически в то же
самое время англичанин Уильям Генри Фокс Тальбот изобрёл способ получения
негативного фотографического изображения, который назвал калотипией. В качестве
носителя изображения Тальбот использовал бумагу, пропитанную хлористым
серебром. Эта технология соединяла в себе высокое качество и возможность
копирования снимков (позитивы печатались на аналогичной бумаге). Экспозиция
длилась около часа, на снимке — решётчатое окно дома Тальбота.
Кроме того, в 1833 г.
метод получения фотографии при помощи нитрата серебра опубликовал
франко-бразильский изобретатель и художник Эркюль Флоранс. Свой метод он не
запатентовал и в дальнейшем не претендовал на первенство.
1.2
Виды фотографии
Чёрно-белая фотография
Чёрно-белая фотография
— исторически первый вид фотографии. После появления цветной, а затем и
цифровой фотографии, чёрно-белые снимки сохранили свою популярность. Зачастую
цветные фотографии преобразуются в чёрно-белые для получения художественного
эффекта.
Цветная фотография
Цветная фотография
появилась в середине XIX века. Первый устойчивый цветной фотоснимок был сделан
в 1861 году Джеймсом Максвеллом по методу трехцветной фотографии (метод
цветоделения).
Для получения цветного
снимка по этому использовались три фотокамеры с установленными на них цветными
светофильтрами (красным, зелёным и синим). Получившиеся снимки позволяли
воссоздать при проекции (а позднее, и в печати) цветное изображение.
Вторым важнейшим шагом
в развитии метода трехцветной фотографии стало открытие в 1873 г. немецким
фотохимиком Германом Вильгельмом Фогелем сенсибилизаторов, то есть веществ,
способных повышать чувствительность серебряных соединений к лучам различной
длины волны. Фогелю удалось получить состав, чувствительный к зелёному участку
спектра.
Практическое применение
трехцветной фотографии стало возможным после того, как ученик Фогеля, немецкий
ученый Адольф Мите разработал сенсибилизаторы, делающие фотопластину
чувствительной к другим участкам спектра. Он также сконструировал фотокамеру
для трехцветной съемки и трехлучевой проектор для показа полученных цветных
снимков. Это оборудование в действии впервые было продемонстрировано Адольфом
Мите в Берлине в 1902 г.
Большой вклад в
дальнейшее совершенствование метода трехцветной фотографии внёс ученик Адольфа
Мите Сергей Прокудин-Горский, разработавший технологии, позволяющие уменьшить
выдержку и увеличить возможности тиражирования снимка. Прокудин-Горский также
открыл в 1905 г. свой рецепт сенсибилизатора, создававшего максимальную
чувствительность к красно-оранжевому участку спектра, превзойдя в этом
отношении А. Мите.
Наряду с методом
цветоделения с начала XX века стали активно развиваться и другие процессы
(методы) цветной фотографии. В частности, в 1907 году были запатентованы и
поступили в свободную продажу фотопластины «Автохром» Братьев Люмьер,
позволяющие относительно легко получать цветные фотографии. Несмотря на
многочисленные недостатки (быстрое выцветание красок, хрупкость пластин,
зернистость изображения), метод быстро завоевал популярность и до 1935 г. в
мире было произведено 50 млн автохромных пластинок.
Альтернативы этой
технологии появились только в 1930-х годах: Agfacolor в 1932 году, Kodachrome в
1935, Polaroid в 1963.
Цифровая фотография —
относительно молодая, но популярная технология, зародившаяся в 1981 году, когда
компания Sony выпустила на рынок камеру Sony Mavica с ПЗС-Матрицей,
записывающей снимки на диск. Этот аппарат не был цифровым в современном
понимании (на диск записывался аналоговый сигнал), однако позволял отказаться
от фотоплёнки. Первая полноценная цифровая камера — DCS 100 — была выпущена в
1990 году компанией Kodak.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5 |