Курсовая работа: Современные тенденции развития российской рекламы

Одна из наиболее важных тенденций в современной рекламе − рост популярности так называемой нетрадиционной рекламы, которую отличает прежде всего креативный подход, обусловливающий ее нетрадиционность. Характерное направление нетрадиционной рекламы − «партизанский маркетинг» – оригинальные маркетинговые и рекламные идеи (или одна идея) продвижения, которые за счет своей нестандартности привлекают внимание потенциальной целевой аудитории к товару или услуге, а также способствуют в дальнейшем повышению уровня продаж данного продукта.

Как представляется в свете интенсивного развития сети Интернет, наибольшие перспективы у Интернет-рекламы: с каждым годом растет число пользователей сети, соответственно, растет число получателей рекламной информации этого современного медиа-канала.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.  Бурстинд Дж. Сообщества потребления // Thesis, 1993. T. I. Вып. 3.

2.  Васюхин В., Вельтман К. Отказаться невозможно. Нетрадиционные приемы рекламы // www.adme.ru

3.  Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Изд. 2-е. – М.; Ростов н/Д.: Феникс, 2005.

4.  Дейян А. Реклама: Пер. с фр. – СПб.: Нева, 2003.

5.  Для приема внутрь // Индустрия рекламы, 2003. − № 19.

6.  Егорова-Гантман Е.В., Косолапова Ю.Н., Минтусов И. Восприятие власти. Поиск явных образов // Власть, 2002. – № 6.

7.  Зверева В. Телереклама: пространство виртуального шопинга // Искусство кино, 2004. – № 7.

8.  Комарова С.Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций. Автореф. дисс. кан. соц. наук. − Ростов-на-Дону: 2001.

9.  Критическая масса рунета // Эксперт, 2007. − № 28.

10.  Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка в России (состояние, тенденции, прогнозы) // Рекламные технологии, 2001. – № 8.

11.  Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Армада-пресс, 1999.

12.  Нестандартная реклама − отличный способ, чтобы тебя заметили // Рекламные технологии, 2007. − № 4.

13.  Общество и реклама в России: попытка анализа // Лаборатория рекламы, 2003. – № 6.

14.  Осипьян С. Индустрия самообслуживания // Киноарт, 2004. − № 7.

15.  Остроушко Н.А. История возникновения и фольклорные традиции российской рекламы // Русский язык за рубежом, 2001. − № 1.

16.  Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов вузов. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2003.

17.  Пилатов С. «...Чтобы никто не опозорил честь мастера, члена цеха перед клиентами» // Конкуренция и рынок, 2003. − № 20.

18.  Примеры партизанского маркетинга // www.pmarketing.biz

19.  Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2004.

20.  Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд. – СПб.: Питер, 2002.

21.  Украина: рынок рекламы // Рекламные технологии, 2005. − № 3.

22.  Ученова В.В. Философия рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

23.  Ученова В.В. «Философский камушек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы: Учеб. пособие для деловых людей / В.В. Ученова, М.И. Старуш. − М.: МАКСИМА, 1996.

24.  Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 01.12.2007) // Собрание законодательства РФ. 20.03.2006. № 12. Ст. 1232.

25.  Феофанов О.А. Реклама; новые технологии в России. – СПб: Питер, 2004.

26.  Gallery примагнитилась // Компания, 2007. − № 7.

27.  Guided Weapon // Индустрия рекламы, 2003. − № 5.