Курсовая работа: Анализ методов ценообразования на примере ООО "Торгсервис"
Курсовая работа: Анализ методов ценообразования на примере ООО "Торгсервис"
ВВЕДЕНИЕ
Цена играет особую роль в
рыночной экономике. В ней, отражается вся система ценообразующих факторов
(инфляция, спрос, предложение и др.). Ценообразование сложнейший механизм
конъюнктуры торгового рынка, его барометр. В чем состоят основные принципы
рыночного ценообразования? Это постоянная ориентация цен на покупательский
спрос, на снижение их уровня в конкурентной борьбе, усиливающая связь цен с
качеством продукции и возможностью послепродажного сервисного обслуживания
потребителей, маневрирование ценами.
Вопросы стратегии и
тактики принятия ценовых решений, постоянно занимают умы менеджеров западных и
отечественных фирм, ведущих производственную деятельность. В современных
условиях актуальность вопросов ценообразования экспортных и импортных сделок
существенно возрастает. Повышение точности расчетов цен в контрактах, будет
способствовать эффективности заключаемых сделок. От правильности установления
цен во многом зависят рентабельность предприятий, его конкурентоспособность,
объем реализации продукции и многие другие показатели хозяйственной
деятельности.
Актуальность данной темы заключается в
том, что правильный выбор цены является залогом хорошего финансового состояния
и устойчивости предприятия, успешной реализации тактического и стратегического
планирования, к тому же ценовая деятельность динамична, поэтому требует
теоретического изучения и рационального применения полученных знаний.
Исходя из изложенного,
целью данной курсовой работы является анализ использования методов
ценообразования на примере предприятия по оптовой продаже стройматериалов ООО
«Торгсервис». Для достижения данной цели поставлены и решены следующие задачи:
- раскрыть теоретические
аспекты понятий цена и ценообразование;
- описать методы создания
цен на товары;
- провести анализ
использования данных методов на примере конкретного предприятия;
- предложить возможные
способы преобразования методов ценообразования.
Предметом исследования
данной работы является ценообразование предприятия в процессе его хозяйственной
деятельности.
В качестве объекта
исследования выбрана продукция, продаваемая ООО «Торгсервис» на рынке города
Благовещенска.
Основными источниками изучения
и анализа служат ежегодные отчёты о прибылях и убытках и бухгалтерские балансы
ООО «Торгсервис» за 2006, 2007 и 2008 годы, научная, методическая литература и
публицистические издания.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ
ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕТОДОВ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1 Экономическая
сущность и виды рыночных цен
Если заглянуть в историю
экономики, то можно обнаружить, что цена является самым первым её элементом,
поскольку экономика как система специфических социальных связей возникает в
виде актов обмена товарами.
Цена - важнейшая
экономическая категория, оказывающая значительное влияние на решение социальных
проблем населения и укрепление финансовой системы страны, что приобрело
особенное значение в условиях рынка. Это один из четырех важнейших покупательских
мотивов в выборе товаров длительного пользования, который оказывает влияние на
предпочтения потребителей, имидж торговой марки, спрос и др. В зависимости от
уровня цены компания будет получать ту или иную прибыль от деятельности на
рынке. Цена - инструмент коммерческой политики предприятия торговли.
Существуют различные
формулировки понятия цены. Цена – сумма денег, уплачиваемая за единицу товара,
эквивалент обмена товара на деньги. Цена – денежное выражение ценности,
приписываемой продавцом продаваемому или предложенному покупателю товару, а
также желание платить за те выгоды, которые предоставляет данный продукт и
обслуживание.
На величину цен влияют объективные и субъективные
обстоятельства экономической жизни. К первым относятся качественные особенности
товара, степень монополизации рынка, конкурентоспособность товара и др.; ко
вторым относится выбор контрагента, места, времени, способа заключения сделки и
др. Благодаря этому влиянию существуют различные виды цен, которые подробно
представлены в Приложении А.
Основными элементами цены, которую запрашивает любой субъект
хозяйственной деятельности, вовлеченный в процесс изготовления и передачи
товара, являются себестоимость (затраты на производство и реализацию товара,
выраженные в денежной форме) и прибыль (показатель коммерческой
целесообразности работы с конкретным товаром, выраженный в денежной форме).
Наличие, соотношение и число структурных элементов цены зависят от конъюнктуры
рынка, вида товара, числа торговых посредников и др. Основные элементы цены
представлены в таблице 1.
Таблица 1 – Формирование цены
Элементы цены |
Себестоимость товаров
(работ, услуг) |
Прибыль производителя |
Косвенные налоги
(акциз, НДС) |
Посредническая надбавка
(издержки, прибыль и НДС посредника) |
Торговая надбавка
(издержки, прибыль и НДС торговли) |
Оптовая цена
изготовителя без НДС |
|
|
|
Оптовая отпускная цена |
|
|
Оптовая цена закупки |
|
Розничная цена |
Цена как экономическая
категория выполняет ряд важнейших функций:
1. Учётная функция. Отражает общественно
необходимые затраты труда на выпуск и реализацию той или иной продукции. Цена
определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий
на изготовление товара. В конечном счете, цена отражает не только величину
совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли.
Здесь цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей.
2. Распределительная функция. Состоит в
том, что государство через ценообразование осуществляет перераспределение
национального дохода между отраслями экономики, государственным и другими её
секторами, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами
населения. Реализуется через включение в себестоимость многих налогов, которые
потом являются источником накопления многих фондов, а так же через включение в
цену косвенных налогов (НДС и акцизов).
3. Функция сбалансирования спроса и
предложения. Выражается в том, что через цены осуществляется связь между
производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о
диспропорциях в сферах производства и обращения и требует принятия мер по их
преодолению.
4. Стимулирующая функция. Проявляется в
том, что цена при определённых условиях может стимулировать ускорение НТП,
улучшение качества продукции, увеличение выпуска продукции и спроса на неё. Это
связано с тем, что цены дифференцированы в зависимости от технического уровня и
качества продукции.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8 |