Учебное пособие: Методологические предпосылки микро- и макроэкономического анализа

—по степени зрелости (развитой, формирующийся);

—по степени ограничения конкуренции (свободный, монопольный, олигопольный);

—легальный (официальный) и нелегальный (теневой);

—по субъектам, вступающим в обмен (оптовый, розничный);

—по формам собственности (государственный, кооперативный, частный);

—по экономическому назначению объектов рыночных отношений (рынки предметов потребления и услуг, средств производства, капиталов, научно-технических разработок и технологий, ценных бумаг, труда и т.д.).

Внутренний рынок – сфера товарного оборота, ограниченная государственными пределами (локальный, региональный, национальный): совокупность экономических отношений товаропроизводителей и потребителей по поводу реализации товаров, зависит от конъюнктуры и емкости рынка.

На внутреннем рынке происходит формирование спроса и предложения.

Локальный (местный) рынок – совокупность отношений продавцов и покупателей конкретного товара или товарной группы, сфера деятельности которых ограничивается преимущественно одним городом, районом или определенной их частью. В рамках локального рынка, как правило, действуют предприятия розничной торговли, общественного питания, коммунального обслуживания, городского общественного транспорта.

Региональный рынок – рынок определенного товара или товарной группы, сфера функционирования которого ограничивается преимущественно рамками одного региона (области, края, республики и др.).

Мировой рынок – возникает в процессе становления капитализма к XVI веку; развитая форма товарного обмена между странами, основанная на международном разделении труда. Имеет ряд особенностей.

Особенности мирового рынка:

—движение товаров обусловлено не только экономическими факторами, но и внешнеэкономической политикой государств;

—существование особой системы мировых цен;

—функционирование мирового рынка определяется особенностями развития стран, участвующих в международном обмене;

—использование международных форм государственного регулирования мирового рынка;

—превращение во всемирный рынок, посредством включения в международные отношения, стран с различными социально-экономическими условиями.

Важной характеристикой рынка является его конъюнктура.

Конъюнктура рынка – состояние рынка, характеризуемое соотношением спроса и предложения на товары, услуги и другие ценности, уровнем инвестиционной и предпринимательской активности, динамикой цен, курсом ценных бумаг, процентных ставок и др.; складывается и изменяется под влиянием многочисленных факторов: масштабов производства, размеров товарных запасов, динамики цен и денежных доходов населения, организации торговли и рекламы, принятых государством политических и экономических решений, различного рода событий и т.д.

Конъюнктура рынка–результат взаимодействия различных факторов (экономических, социальных, политических, природных), определяющих в каждый данный момент положение на конкретном рынке и обслуживающих направления, ход и исход коммерческой деятельности на этом рынке.

Конъюнктура рынка определяет конкурентоспособность товаров и услуг, целесообразность купли-продажи, выбор торговых партнеров.

Различают благоприятную, вялую и устойчивую конъюнктуру рынка.

Благоприятная конъюнктура рынка – ситуация на рынке, характеризуемая наличием активного, достаточно устойчивого спроса на рыночные товары и услуги; превышением спроса над предложением, повышением цен на наиболее представительные товары.

Вялая – характеризуется низким уровнем спроса и деловой активности, небольшим количеством сделок, тенденций к снижению цен на определенные виды товаров и услуг.

Устойчивая – ситуация на рынке, характеризуемая стабильным уровнем сделок купли-продажи, установившимися, близкими к равновесию ценами.

Функционирование рынка предполагает наличие его инфраструктуры.

Инфраструктура рынка – комплекс отраслей и сфер деятельности, главная задача которых сводится к доведению товаров от производителей к потребителям.

Инфраструктура рынка – совокупность связанных между собой рыночных институтов, действующих в пределах особых рынков и выполняющих определенные функции.

Функции рыночной инфраструктуры:

—создание предпосылок для ускорения оборачиваемости средств в экономике;

—ускорение процесса реализации вновь созданной стоимости;

—обеспечение взаимосвязи всех сфер общественного производства.

Рыночные институты – специализированные организации, действующие в рамках особого рынка: товарные, фондовые, валютные биржи; биржи труда; банки, государственные финансы, инвестиционные, инновационные фонды и др.

Емкость рынка – возможный объем продажи товаров на рынке при данном уровне цен.

Емкость рынка предметов потребления и услуг характеризуется платежеспособным спросом населения (размером денежных доходов за вычетом сбережений). Емкость рынка факторов производства определяется потребностью в них экономики. В прямой зависимости от емкости находится ликвидность рынка.

Ликвидность рынка – одна из основных его характеристик, отражающая постоянное наличие на нем покупателей и продавцов конкретных товаров или ценностей; ситуация когда продавец всегда может найти покупателя, а покупатель продавца.

Рынок предметов потребления и услуг представляет их многообразие, определяемое отраслевой структурой производства, общественным разделением труда. Сфера розничной торговли и бытового обслуживания. Возможна разбалансированность потребительского рынка.

Разбалансированность потребительского рынка – непрерывное возрастание денежной массы, не имеющей товарного покрытия.

Последствия: неуправляемый рост цен, масса «лишних» денег в учреждениях банка и на руках у населения, инфляция, дефицит, спекуляция, коррупция и т.д.

Внешний рынок – товарообмен между государствами, состоящий из ввоза (импорта) и вывоза (экспорта) товаров, осуществляемый на основе международного разделения труда.

Конкурентоспособность – относительная характеристика товара, которая отражает его отличие от товара-конкурента: во-первых, по степени соответствия одной и той же общественной потребности; во-вторых, по затратам на удовлетворение этой потребности. Конкурентоспособность определяет возможность сбыта товара на конкретном рынке, где осуществляется продажа аналогичных товаров.

Рынок капиталов – сфера формирования спроса и предложения на среднесрочный и долгосрочный ссудный капитал, часть рынка ссудных капиталов.

Рынок ссудных капиталов – система рыночных отношений, обеспечивающая аккумуляцию временно свободных денежных капиталов и их перераспределение между различными отраслями. С институциональной точки зрения – это совокупность кредитно-финансовых учреждений и фондовых бирж, обслуживающих движение ссудного капитала.

Методы регулирования рынка различны.

Прямые методы включают определение пропорций, государственные заказы, политику доходов населения, непосредственно воздействующую на соотношение спроса и предложения товаров.

Косвенные методы осуществляются финансово-кредитными рычагами, налогами, государственным регулированием цен и др.

Кроме государственных существуют негосударственные методы регулирования рынка.

Негосударственные методы регулирования рынка связаны с банками, товарными биржами, ярмарками, центрами оптовой торговли, валютными аукционами, информационными системами.

Большими возможностями регулирования рынка обладает система маркетинга.

Маркетинг – многоплановое понятие, обозначающее в той или иной форме деятельность субъекта по достижению коммерческого успеха; вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена; совокупность организационных, технических и коммерческих функций предприятия по изучению рынка и производству продукции с учетом рыночного спроса и продвижению товара к потребителю.

Маркетинг выполняет определенные функции.

Функции маркетинга включают в себя комплексное изучение рынка, планирование ассортимента, определение путей товародвижения, реализацию плана сбытовой работы и др.

Методы маркетинговой деятельности – комплекс мер, включающих в себя: анализ внешней среды, потребителей, изучение существующих и планирование будущих товаров, планирование товародвижения и сбыта, обеспечение формирования спроса, ценовой политики; удовлетворение технических и социальных норм и государственных ограничений, управление маркетинговой деятельностью.

Ключевым понятием теории маркетинга является сегмент рынка.

Рыночный сегмент – часть рынка характеризующаяся однородной по своему экономическом! поведению группой покупателей, которая отличается от остального рынка какой-либо одной или несколькими характеристиками.

Разбивка рынка на четкие группы покупателей может осуществляться по географическому, демографическому, поведенческому принципу и др.

Для населения критерием сегментирования считается: уровень доходов, место проживания, семейные традиции, половозрастные и национальные характеристики. В производственной сфере важными факторами являются: отраслевая принадлежность предприятия, его размеры; тип производства, характер материалопотребления.

Виды маркетинга и варианты маркетинговой стратегии многообразны.

Теория маркетинга всесторонне изучается в специальном курсе.

Рыночная экономика не является идеальным, саморегулирующимся механизмом общественного производства. Она имеет свои позитивные и негативные стороны.

Рынок может: оперативно изменить объем и структуру предложения; экономно распределить ресурсы; заставить потребителя выбрать рациональную структуру потребления; способствовать эффективному распределению ресурсов и личной свободе предпринимателя.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16