Учебное пособие: Методологические предпосылки микро- и макроэкономического анализа
Ценообразование по принципу «издержки плюс». При данной модели
олигополисты оценивают свои издержки на единицу продукции при некотором
плановом уровне производства и добавляют «накидку» в размере определенного
процента.
Фирма в условиях монополистической конкуренции. Фирма, действующая в
условиях особой рыночной структуры – монополистической конкуренции,
характеризуется следующими признаками:
—значительное число фирм на рынке и высокая степень конкуренции;
—фирмы производят дифференцированные продукты;
—реклама фирмами своих товаров и продвижение их на рынок;
– новые фирмы могут легко войти в отрасль.
Особенности поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции:
—фирмы конкурируют, продавая дифференцированные виды продукции,
которые в большей степени взаимозаменяемы;
—фирмы обладают небольшой долей монопольной власти;
—каждая фирма проводит ценовую политику вне зависимости от действий
конкурентов. При этом она может получить монопольную прибыль только в
краткосрочном периоде, теряя ее в длительном;
—оперируют с избыточными мощностями.
Значение дифференциации продукта при монополистической
конкуренции:
– обеспечивает способ, которым фирмы могут компенсировать тенденцию
приближения к нулю экономических прибылей в долговременном периоде. Посредством
изменения продукта и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой
продукт в большей степени, чем вырастут издержки.
– представляет потребителю большее разнообразие продукта и их
улучшение в перспективе.
Главным ориентиром рыночного поведения фирмы являются цены. В
практике ценообразования используются различные методы: расчет цены по методу «средние
издержки плюс прибыль», расчет цены на основе обеспечения безубыточности и
целевой прибыли; установление цены на основе ощущаемой ценности товара;
установление цены на уровне текущих затрат.
Расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль». Самый простой способ
ценообразования. Заключается в начислении определенной стандартной наценки на
себестоимость товара. Размеры наценок варьируются в широких пределах в
зависимости от вида товара. Недостаток метода: фирмы руководствуются в основном
издержками, мало учитывают спрос, не занимаются исследованием рынка.
Расчет цены на основе обеспечения безубыточности и целевой прибыли. Фирма стремится
установить цену, которая обеспечит желаемый объем прибыли. Методика расчета
конкретной цены основывается на графиках, представляющих общие издержки и
ожидаемую выручку при разных уровнях объема продаж. Подбирается сочетание
объема выпуска и цены, обеспечивающее нужную прибыль. Предполагает рассмотрение
различных вариантов цен.
Установление цен на основе ощущаемой ценности товара. Основным фактором
ценообразования считается восприятие покупателя. Для формирования в сознании
потребителей представления о ценности товара, фирма использует в своей
маркетинговой политике специальные приемы воздействия. Она исследует модели
потребительского поведения, выявляет ценностные представления покупателей.
Установление цены на основе уровня текущих затрат. Фирма использует в
качестве основы для расчетов цены конкурентов и меньше внимания обращает на
показатели собственных издержек или спроса. Данный метод характерен для олигополистических
отраслей.
|