Реферат: Общественные отношения: история формирования профессии и сферы деятельности
Рынок
ПР-услуг в середине 90-х годов стремительно развивается. Например, в 1993 году в
Санкт-Петербурге и Ленинградской области насчитывалось около 400 фирм,
предлагающих ПР-услуги, а в 1997 году их было уже более 1000.
В 1997 году
учреждена Национальная премия в области связей с общественностью – «Серебряный
лучник». Среди учредителей – Торгово-промышленная палата РФ, Союз журналистов России,
РАСО. Вручение Национальной премии «Серебряный лучник» по нескольким номинациям
производится ежегодно и становится заметным событием в общественно-политической
жизни и в деятельности профессионального сообщества.
Учреждаются
региональные премии в области связей с общественностью: PRоба (Санкт-Петербург),
«Белое крыло» (Екатеринбург). Активно вовлекается в творческое состязание
молодежь: приобретает популярность общероссийский конкурс «Хрустальный
апельсин» -на лучшие студенческие проекты в области связей с общественностью.
За 90-е годы
сформировалась система профессиональной подготовки. Первой ступенью является
краткосрочная подготовка для лиц, занятых в сфере рекламы и ПР, второй –
преподавание ПР в рамках других специальностей, третьей- обучение по
специальности 022000 –«связи с общественностью» (сейчас это специальность
350400). К концу 90-х годов уже более 60 вузов страны получили лицензии на
подготовку ПР-специалистов. Основной базой стали факультеты и отделения
журналистики. Характерно, что вскоре стали готовить ПР-мэнов и гуманитарные
кафедры технических вузов, а также негосударственные вузы..
Развитость
отрасли в определенной степени характеризует наличие периодических
профессиональных изданий. К концу 2002 года российские ПР-специалисты имели
неплохой выбор таких изданий. Ежемесячные журналы «Советник», «СО-общение», «PR
в России». А также журнал «PR-диалог», объявленный как ежемесячник, но
выходивший нерегулярно.
На первом
этапе развития ПР россияне осваивали новую сферу деятельности по переводным
источникам, преимущественно американских и британских авторов. Значительную
роль сыграл учебник С. Блэка «Паблик рилейшнз- что это такое?», изданный в 1990
году большим тиражом СП «АСЭС-Москва». Позднее, на втором этапе появляются
труды российских авторов-исследователей в области общественных отношений. Самые
известные и востребованные авторы: Е. Блажнов, А. Чумиков, М. Шишкина, И. Викентьев,
И. Яковлев, Т. Лебедева, А. Зверинцев, И. Алешина. Среди русскоязычных авторов,
чьи труды, являющиеся адаптированными к условиям СНГ переводами американских
классиков, особую известность приобрели Г. Почепцов и В. Королько.
Участие в
международных ассоциациях – важный фактор развития отрасли. С 1997 года Россия
является полноправным членом Европейской Конфедерации по связям с
общественностью (СЕRP). Представителем РАСО в CERP и членом исполкома CERP
избирается президент РАСО С.Д. Беленков (2001 г.). Вице-президент РАСО,
руководитель консалтинговой группы «Имидж-контакт», профессор А.П. Ситников
является представителем России в Международной Ассоциации по связям с
общественностью (IPRA). РАСО сотрудничает с рядом национальных ассоциаций США,
Великобритании, Болгарии, Венгрии, Украины, Белоруссии и др.
РАСО ведет
большую работу по установлению принципов профессионального поведения в области
общественных отношений в России. Была разработана и принята Декларация
профессиональных и этических принципов 1994 года, а также Хартия « Политические
консультанты за честные выборы» (1999 год). К осени 1999 года РАСО завершила
разработку национального Кодекса профессиональных и этических принципов в
области связей с общественностью, который был принят исполнительным советом
РАСО 26 сентября 2001 года.
В мае 2000
года по инициативе РАСО создается Общественный Комитет по профессиональной
сертификации в области связей с общественностью. В него вошли авторитетные и
признанные ПР-специалисты. Ими разработан Кодекс профессиональной сертификации
в области связей с общественностью, а также система критериев, по которым
определяется уровень подготовки претендентов на сертификат. Общественный
Комитет по профессиональной сертификации активно работает. Итоги его
деятельности и все документы размещены на сайте www raso.ru.
В 2001 году
РАСО выступила с инициативой о включении профессии « связи с общественностью» в
официальный реестр Министерства труда и социального развития РФ. Разработаны
основополагающие квалификационные характеристики ПР-специалиста. Документы
рассмотрены Министерством труда и социального развития, профессия «связи с
общественностью» получила официальный статус.
В 2001 году
активизировались деловые контакты РАСО с Центральной избирательной комиссией
РФ. По обращению Центризбиркома РАСО организовала предварительную экспертизу
проектов федеральных законов по проблемам выборов. Проводились также совместные
мероприятия в целях повышения социальной ответственности политконсультантов и
содействия формированию электоральной культуры.
III. 2003
–начало нового периода, обретения нового качества ПР-отрасли.
Многие
специалисты однако сходятся во мнении, что несмотря на довольно солидный
уровень развития отрасли, ПР в России пока не достигли зрелости. Объясняется
это прежде всего тем, что сама страна (государство, социальные, политические
институты) все еще не вышла из стадии переходного периода. Слишком много
неопределенности как в экономической сфере, так и в государственном
строительстве, развитии правовой базы, институтов гражданского общества.
Список используемых
источников и литературы
1. Татаринова Г.Н.
Управление общественными отношениями. Учебное пособие. Издательский Дом «
ПИТЕР»-2004.
2.Блэк Сэм. Паблик
рилейшнз. Что это такое?- М.:Новости, 1990.
3.Буари Филипп А. Паблик
рилейшнз, или стратегия доверия: Пер. с фр.- М.: Консалтинговая группа
«ИМИДЖ-КОНТАКТ»: ИНФРА-М, 2001.
4.Джефкинс Ф., Ядин Д.
Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов/ Пер. с англ. Под ред. Б.Л.Еремина.-
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003
5. Лебедева Т.Ю. Паблик
рилейшнз. – М., 1999.
6. Музыкант В.Л. Теория и
практика современной рекламы. Часть I. Монография.-М.: Евразийский регион,1998.
7. Петербургская школа
PR: от теории к практике. Вып.1: Сб.статей/ Отв. Ред. А.Д.Кривоносов.—СПб.:
Изд-во «Роза мира», 2003.
8. Почепцов Г. Паблик
рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением.-М.: Центр, 1998
|