Курсовая работа: Типы предложений по цели высказывания в печатной рекламе
Вопросительно-утвердительные
предложения эмоциональны, выразительны, они используются в художественных
текстах для выражения усиленного утверждения: Ах! Софья! Неужели Молчалин
избран ей! А чем не муж? (А. С. Грибоедов)
Так же одним из типов
предложений по цели высказывания является побудительные предложения. Они
выражают волеизъявление, побуждение к действию. Такие предложения адресованы
собеседнику или третьему лицу. Объектом побуждения могут быть несколько лиц:
Цветите, юные и здоровейте телом (С. Есенин). Не являются побудительными те
предложения, в которых волеизъявление выражается как желание или намерение
самого говорящего человека совершить действие.(6, с.210)
Побуждение имеет разную
степень категоричности. В зависимости от этого различают виды побуждения:
приказания, просьба, совет, разрешение или согласие, призыв. Эти формы
побуждения, в свою очередь, могут иметь оттенки повеления – резкого,
категорического или мягкого, что достигается с помощью частиц: Ушла бы ты с
дороги девчонка! (М. Горький).
Побуждение выражается различными
средствами. Побудительным предложениям свойственны интонация побуждения
(повышения тона, усиление голоса), а так же специальные грамматические формы
слов.
В побудительных
предложениях используются формы повелительного наклонения глагола:
1. Формы второго лица
единственного и множественного лица. Эти формы могут употребляться с частицей –
ка, обычно смягчающие повеление;
2. Аналитические формы
третьего лица с частицами пусть, да;
3. Форма первого лица
множественного числа, выражающая приглашение совместно с говорящим лицом
совершить действие;
Со значением побуждения
употребляются формы изъявительного и сослагательного наклонений, а также
инфинитив. Побудительные предложения могут строиться без глагола - из наречий
или форм косвенных падежей существительного, обозначающих направление движения,
объект действия и: В угол! А так же побуждение может быть выражено описательно,
без помощи специальных словоформ (11, с. 388-390)
Повествовательные,
побудительные и вопросительные предложения могут иметь эмоциональную окраску,
то есть выражать отношение говорящего. Если эмоциональность передаются с
помощью интонации или специальных служебных слов, то такое предложение является
восклицательным. Восклицательными называются предложения эмоционально
окрашенные, что передаются специальной восклицательной интонацией, выражение
содержания сопровождается особой чувствительностью.
С помощью восклицательной
интонации могут передаваться чувства радости, восхищения, гнева, страха.
Возможно, что предложение по цели высказывания повествовательное, но с помощью
восклицательной интонации, а так же междометия выражено любое другое чувство:
Ну же, Таня, говори! (М. Горький) – предложение побудительное, эмоциональное по
интонации – восклицательное, в нем выражено нетерпение, досада.
В восклицательных
предложениях эмоциональность создаются с помощью восклицательных частиц как,
какой, что за, вот, ну и другие частицы. Восклицательные частицы междометного,
местоименного и наречного происхождения, придающие высказываемому эмоциональную
окраску. В них выражение содержания сопровождается выражением чувства
говорящего. Восклицательные предложения могут выражать интеллектуальные
состояния (удивление, недоумение, сомнение, презрение), различные чувства
(гнев, ненависть, страх) и побуждение (приказ, призыв, просьбу) (11, с
394-395).
Изучая работы П. А.
Леканта, Н. Г Гольцова, В. П. Жукова, можно придти к выводу, что классификация
предложений русского языка по структуре является ступенчатой: на первом этапе
противопоставляются наиболее общие типы, каждый из которых, в свою очередь,
представлен определенной системой подтипов и разновидностей, следовательно,
самое главное - противопоставление простых и сложных предложений. Дело в том,
что простое предложение имеет одно предикативное ядро: В городе стреляли.
Ходили с флагами (А. Н. Толстой); сложное - два и более: Высоко в небе сияло
солнце, а горы зноем простом предложении может быть нескольких подлежащих и
дышали в небо, и бились волны внизу о камень (М. Горький). В сказуемых, но они
составляют одно предикативное ядро: Сегодня молодые и старые веселились и пели.
Выводы по первой главе
Изучив и проанализировав
теоретический материал по теме исследования "Типы предложений по цели
высказывания в печатной рекламе", мы пришли к следующим выводам:
Во-первых, предложение
одна из основных единиц синтаксиса, оно несет в себе какое–либо сообщение, обладает
предикатом и строится по определенному грамматическому принципу. Выделяется
определенной интонацией, соответствующей типу предложения по цели высказывания.
Предложение служит так же для выражения эмоций и волеизъявлений, входящих в
сферы чувства и воли.
Во-вторых, следуя из выше
рассмотренного, можно сказать, что предложение является минимальной единицей
человеческой речи, представляющее собой грамматическое соединение слов (или
одно слово), которое обладает смысловой и интонационной законченностью,
предикатом, а также грамматической основой.
В-третьих, предложение по
цели высказывания может содержать в себе сообщение, вопрос и побуждение (совет,
приказ, просьба). Классификация типов предложения по цели высказывания является
многомерной, они делятся по принципу заключенного в них высказывания.
В-четвертых, каждый тип
характеризуется соответствующей структурной интонацией и набором формальных
показателей – глагольных форм, служебных слов и других факторов. А, также
предложения могут быть эмоционально окрашенные при помощи интонации или
соответствующих частиц.
Глава II Типы предложений по цели
высказывания в печатной рекламе
2.1 Виды печатной рекламы
Реклама – это очень
обширное явление. В книге Ф. Г. Панкратова и Ю. К. Баженова "Рекламная
деятельность" трактуется как распространяемая в любой форме, с помощью
любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях,
которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать и
поддерживать интерес к физическим или юридическим лицам, товарам, идеям.
Следовательно, человек может воспринимать рекламу на слух, зрительно. Она может
быть опубликована как в журнале, так и напечатана на баннере или же прокручена
на радио. Итак, мы остановимся на печатной рекламе (18, с. 293).
Одни из специалистов в
области рекламы считают, что печатная реклама – это одно из основных средств
рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.
Всю гамму печатных
рекламных материалов они разделяют на две основные группы: рекламно-каталожные
издания и новогодние рекламно-подарочные издания.
Рекламно-каталожные
издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг.
Размещение такой рекламы
может быть в каталоге, проспекте, буклете, плакате или же листовке.
Каталог – сброшюрованное
или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень
большого числа товаров, составленное в определенном порядке, иллюстрированное
фотографиями товаров; в текстовой части, как правило, в начале, дается
небольшая вводная статья о предприятие-изготовителе, далее – подробные описание
предлагаемых товаров с техническими характеристиками. Многократное объемное
издание рассчитано на длительное использование.
Проспект - сброшюрованное
или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном
товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров,
хорошо иллюстрирован. В отличие от каталога – меньше объема, может носить ярко
выраженный юбилейный или престижный характер (подробно описывать исторический
путь предприятия, его значимость в отрасли).
Буклет же в отличие от
каталога и проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное издание
(иначе говоря, сложенное в "гармошку"). Может иметь самые различные
размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер
не может превышать размера стандартного типографского листа. Является недорогим
и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанное на
кратковременное использование.
Плакат – крупноформатное
несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Большая
рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается
крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме
отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. Для повышения
функциональности в плакат часто вводиться календарная сетка. В последнее время
успешно используются рекламные плакаты-буклеты, на оборотной стороне плаката
даются детальное описание рекламируемой продукции.
Листовка – малоформатное
несфальцованное или односгибное издание, выпускаемое, в силу своей
экономичности, большим тиражом. Содержит обычно одну или две иллюстрации
рекламируемых изделий с подробным техническим описанием и характеристиками.
В художественном
оформлении всех рекламно-каталожных материалов должны крупно выделяться
различные элементы фирменной символики организации-заказчика, указывая его
почтовый адрес, номера телефонов, телефакса (7, с.116-120).
Новогодние
рекламно-подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных
материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью.
В фирменных настенных и
настольных календарях, деловых дневниках, шестидневках и записных книжках
специальные рекламные полосы отведены для размещения информации товарах или
услугах. В оформлении обложек и календарных полос этих изданий широко
используют фирменную символику организации-заказчика.
Карманные табель–календари
могут быть иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламным
заголовком (по аналогии с плакатами). На оборотной стороне вместе с календарной
сеткой должна присутствовать фирменная символика заказчика.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6 |