Курсовая работа: Реклама в маркетинговой практике
Выявлять "ключевую лексику" и специфические
невербальные проявления разумно еще на этапе составления и разработки рекламных
материалов, но эффективность их использования в любом случае необходимо
проверять путем тестирования созданных рекламных сообщений.
Заключение
В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на
достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия
компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств
маркетинговых коммуникаций.
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в
области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях
товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке -
знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы
деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в
отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного
бюджета и т.д.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о
товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности
на развивающихся рынках.
Таким образом эффективное использование средств маркетинговых
коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические
задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
Список используемой литературы
1.
Власова,
В.М. Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг: Учебное пособие; Под
ред. В.М. Власовой; М-во общего и профессионального образования РФ. - М.: Финансы
и статистика, 1999.
2.
Голубков,
Е.П. Маркетинг:
Словарь / Е.П. Голубков; Под ред. Т.М. Ершовой. - М.: Экономика: Дело ЛТД,
2004. - 160 с.
3.
Котлер,
Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер; Пер. с англ. Т. Виноградова, А. Вихрова,
Т. Принцева и др.; Под общ. ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - 10-е
изд.. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2000.
4.
Крылов,
И.В.
Маркетинг: Социология маркетинговых коммуникаций / И.В. Крылов. - М.: Центр,
1998. - 189 с.
5.
Маркетинг
= Marketing: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим
специальностям; Под ред. Н.Д. Эриашвили ; Рец.: Г.А. Васильев, Н.М. Коршунов;
М-во общего и профессионального образования РФ. - 2-е изд., перераб. и доп. -
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001 - 624с.
6.
Маркетинг:
100 экзаменационных ответов / Федько В.П., Федько Н.Г.. - 3-е изд., доп. и
испр.. - М. ; Ростов н/Д: МарТ, 2003 - 448 с.
7. Маркетинг:
Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим спец. / Годин А.М.;
Рец.: В.Р. Веснин, Ю.В. Морозов; МО РФ. - 3-е изд., перераб. и доп.. - М.:
Дашков и К, 2005 - 760 с.
8. Романов,
А.Н. Маркетинг: Учебник для студентов вузов, обучающихся по спец.
"Маркетинг" и "Менеджмент" / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов,
С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова; Гос. комитет РФ по высшему
образованию. - М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1996. - 560 с.
9. Сребник
Б.В. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов. – М.: Высш. шк., 2005.
10.
Основные методы тестирования рекламы. Режим доступа:
http://www.marketing.spb.ru
|