Курсовая работа: Особенности планирования одноканальных рекламных кампаний в прессе
Планирование
одноканальной рекламной кампании в прессе строится, в свою очередь, на анализе
целевой аудитории, целевого региона и рынка, маркетинговой ситуации и включает:
¾
постановку
рекламных целей:
¾
определение
приоритетных печатных изданий СМИ;
¾
принятие решения
об использовании какой-либо одной или нескольких концепций медиапланирования;
¾
планирование
этапов рекламной кампании во времени (подготовительный, начальный, поддержание,
усиление ), с учетом сезонности, конкурентных условий и т.п.;
¾
определение и
обоснование оптимального рекламного бюджета;
¾
распределение
бюджета.
Если же анализировать
рекламную кампанию в прессе разработанную для ТД «Донское солнечное», то в целом
она весьма удачна по своей концепции и воплощению. Однако следует отметить, ряд
существенных ошибок на этапе медиапланирования:
¾
во-первых, при
планировании рекламной кампании желательно останавливать свой выбор на
нескольких печатных изданиях, дабы обеспечить максимальный охват целевой
аудитории;
¾
во-вторых, если
же выбор все-таки пал на одно издание, то оно должно обладать достаточно
внушительным тиражом и территорией охвата, чтобы максимально приблизится к
намеченным маркетинговым и коммуникативным целям, чего никак нельзя сказать о
газете выбранной в качестве основного рекламоносителя всей рекламной
кампании ТД «Донское солнечное».
Все вышеобозначенные ошибки,
возможно, оправдывают весьма ограниченный рекламный бюджет, однако при таком
подходе к планированию он может себя в последствии не окупить, таким образом,
компания терпит хоть незначительные, но убытки.
СПИСОК
ЛИТЕРАТУРЫ
1.
Батра Р., Майерс
Д. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. Москва, Санк-Петербург, Киев:
Издательский дом "Вильямс", 1999.
2.
Крылов А.,
Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности,
некоторые аспекты. е-журнал по маркетингу 4p.ru.
3.
Маркетинг:
Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки
и биржи, ЮНИТИ, 1996.
4.
Назайкин
А.Н. Медиапланирование на 100% . Москва: Альпина Бизнес Букс, 2005
5.
Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. Москва:
Международный институт рекламы, 2001.
6.
Панкратов Ф.Г.,
Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Москва:
Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001, 364 с.
7.
Плотникова Т. Пресса под прессом. Рекламная кампания. №9 (12), 2005
8.
Скороделов К. В.
Планирование рекламной кампании рекламным агентством. Маркетинг в России и за
рубежомж. №3 / 2000
9.
Фарбей Э.
Эффективная рекламная кампания – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2003
10.
Швец Н., Сычев C.
Опыт классификации понятий медиапланирования. Рекламный вестник, № 7, 2003г. -
с.15-18[40]
11.
Эффективная
реклама в России. Практика и рекомендации. Ред. Гермогенова Л.Ю. - М.:
"Рус партнер ЛТД", 1994.
|
