Дипломная работа: Рекламна кампанія підприємства ЗАТ "Пирятинський сирзавод"
Нижче в таблиці 3.3 приведені загальні витрати, необхідні для
проведення акції. При розрахунку кількості дегустаційної продукції, опираючись
на минулий досвід підприємства, припускаємо, що протягом двох промо-днів буде
використано по 40 штук продукції, яка буде використана для призів. Якби на
комбінаті подібні акції раніше не проводилися, то необхідно було б провести
пробну акцію в одному супермаркеті, і, опираючись на її результати, визначити
необхідну кількість продукції. Всякий раз, коли це можливо, необхідно
заздалегідь перевіряти програми по стимулюванню збуту з тим, щоб переконатися,
що вибрані засоби відповідають цілям, а величина стимулу є оптимальною. Акції
по стимулюванню збуту споживацьких товарів можна тестувати швидко і з
невеликими витратами. Наприклад, попросити споживачів оцінити декілька різних
варіантів програм або реалізувати ці варіанти в обмежених регіонах, а потім
порівняти отримані результати.
Таблиця 3.3 – Витрати на проведення акції з дегустацією
Найменування статті витрат |
Кіль
кість
|
Ціна, |
Сума, |
Аренда площі в торговій точці |
дн. |
грн. |
грн. |
Вартість роботи в торговій точці
в день (середня)
|
20 |
397,5 |
|
Разом аренда площі |
|
|
7950 |
Послуги агентства |
|
|
22949,7 |
Розхідні матеріали |
шт. |
|
|
Ложки одноразові |
200 |
0,05 |
|
Ножі одноразовые |
100 |
0,05 |
|
Тарілки одноразові |
50 |
0,10 |
|
Серветки паперові (упаковки) |
20 |
3,0 |
|
Пакувальні пакети |
1000 |
0,05 |
|
Перчатки (пари) |
40 |
3,5 |
|
Зубочистки |
1000 |
0,02 |
|
Хліб (буханки) |
50 |
3,0 |
|
Разом розхідні матеріали |
|
|
440 |
Продукція для дегустації |
шт. |
|
|
Твердий сир «Звенигородський» |
|
|
|
Разом продукція для дегустації |
|
|
|
Продукція для призів |
шт. |
|
|
Сиркові десерти в глазурі |
1000 |
1,5 |
|
Продукція для презентації |
шт. |
|
|
Твердий сир «Російський» |
|
|
|
Твердий сир «Пошехонський» |
|
|
|
Твердий сир «Сметанковий» |
|
|
|
Сир «Адигейський» |
|
|
|
Разом |
|
|
2490 |
Непередбачувані витрати |
10% |
|
249,0 |
Разом презентаційна продукція |
|
|
2748,0 |
Рекламна продукція |
|
|
|
Плакати для оформлення стійок А3 |
30 |
12 |
|
Рекламно-інформаційні листівки (про акцію) А6 |
4000 |
1 |
|
Рекламні інформаційні листівки (про продукцію) А5 |
4000 |
2 |
|
Разом рекламна продукція |
|
|
12360 |
Разом витрати на проведення акції |
|
|
48125 |
Витрати на реалізацію запропонованих рекламних заходів у засобах
масової інформації представлені в табл. 3.4.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23 |