Курсовая работа: Исследование бренда "Билайн"
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На сегодняшний день ОАО
"Вымпел Коммуникации" - одна из ведущих телекоммуникационных компаний
России и СНГ, предоставляющая услуги сотовой связи под брендом "Билайн"
с 1993 года. Свой личный вклад в развитие компании каждый день вносят 11 тысяч
профессионалов, постоянно повышая качество и расширяя список услуг "Билайн".
В данный момент услугами сотовой связи "Билайн" пользуются 35
миллионам абонентов в 77 регионах России и Казахстане, в числе которых обмен
SMS и MMS, информационно-развлекательные сервисы, роуминг в 186 странах мира.
Центры поддержки клиентов обеспечивают каждому абоненту персональный подход в
обслуживании круглосуточно по телефону 0611 и ежедневно в открытых офисах "Билайн".
Компания активно продвигает новые технологии связи WAP и GPRS, обеспечивающие
доступ в Интернет по мобильному телефону, а также работает над созданием
сотовых сетей третьего поколения (3G), которые сделают возможным
высокоскоростную передачу видеоизображения.
К плюсам нового образа
можно отнести:
·
новое
позиционирование может предоставить "Билайну" новую целевую
аудиторию, которая окажется потенциально шире прежней;
·
мимо
нового имиджа невозможно пройти мимо, чёрно-оранжевая "зебра"
настойчиво притягивает взгляд. Немаловажное преимущество – уникальность
цветовой комбинации, чьей-то даже отдаленно похожей фирменной символики не
припоминается. Новый бренд легко запомнится и будет сразу узнаваться, здесь
дизайнеры постарались на славу;
·
справочные
материалы, брошюры и прочая полиграфия выглядят не только чрезвычайно стильно,
но и качественно сделаны, отчего их приятно брать в руки и внимательно изучать.
Среди минусов образа
можно отметить:
·
старый
бренд фактически уничтожен, следовательно с заменой рациональной мотивации на
эмоциональную изменится портрет потребителя, что может повлечь за собой проблемы
нового позиционирования;
·
"ушел
из жизни" роскошный слоган "С нами удобно!" - возможно,
единственный из слоганов рационального типа на этом рынке, который помнили и в
который готовы были верить потребители;
·
сочетание
черного с оранжевым трудно назвать спокойной комбинацией, скорее напоминая
предупредительную раскраску дорожных механизмов и знаков радиационного
заражения. Также особых положительных эмоций не вызывают некоторые картинки, а
именно: полосатое мороженое, полосатое яичко.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ
ЛИТЕРАТУРЫ
1.
Закон
РФ от 23 сентября 1992 года № 3520 – 1 "О товарных
знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (с
изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002
года № 166-ФЗ "О внесении изменений и дополнений в Закон Российской
Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест
происхождения товаров")".
2.
"Брендинг:
новые технологии в России" В.Н. Домин. СПб., 2009. 352 с.: ил. (Серия
"Маркетинг для профессионалов").
3.
"Современная
реклама" Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс, Москва: Издательский дом
Довгань 2005.
4.
"Индивидуальность
бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов."
А.
Уиллер,
Москва: Альпина Бизнес Букс, 2007.
5.
"Реклама
& дизайн на улицах России" Ежегод. ил. справ. изд. Гл. ред. О.
Вахитов, Издательство: М.: Вортекс, 2007, № 9г.
6.
"Телевизионная
и радиовещательная реклама" Учеб. пособие В.Л. Полукаров, Л.Г. Грановский,
В.П. Козин, В.Ю. Лозовская, Издательство: М.: Дашков и Ко, 2008 г.
7.
"Логотип":
Пер. с франц. / Б. Эльбрюнн; Под ред. С.Г. Божук. СПб.: Издательский дом
"Нева", М.: "ОЛМА-ПРЕСС Инвест", 2009
8.
"Sex
sells! Реклама, которая дает сверхприбыли" А. Альпеншталь Серия:
Нестандартный бизнес, Издательство: М.:НТ ПРЕСС, 2007 г.
9.
"Огилви
о рекламе" Д. Огилви Пер. с англ. А. Гостева, Т. Новиковой, Издательство:
М.: Эксмо, 2008 г.
10.
"Копирайтинг:
секреты составления рекламных и PR-текстов" К.А. Иванова Серия: Маркетинг
для профессионалов, Издательство: СПб.:Питер, 2006 г.
11.
http://www.newbranding.ru/brending.html
12.
www.beeline.ru
13.
www.pr-news.ru
14.
www.sotovik.ru
15.
http://www.Cbrand.ru
|
